北京
正文内容： 自NASCAR进入电视转播时代以来，车迷们对于广告插播的态度始终爱恨交织。这项赛事长期以来有一个传统——在比赛进行中插入广告，车迷们虽然被迫接受，却从未真正认同。但如今，一家合作伙伴正决心改变这一局面。 今年，在6月至7月的媒体合作中负责五场比赛转播的TNT Sports，正式采用了双框分屏格式，在绿旗行驶期间展示商业广告。他们计划明年延续这一做法，而TNT Sports执行副总裁兼首席内容官Craig Barry希望在第二年更进一步。 “如果按我的想法来，会更像足球转播那样。”Barry在接受《体育商业杂志》采访时表示。 HBO Max是TNT Sports的流媒体合作伙伴，两个平台都因为提供无广告的纯净赛事直播而深受车迷喜爱。当TNT在主频道以分屏格式播放广告时，HBO Max上的比赛仍在继续，观众能听到引擎声和现场车迷的自然声响，而TNT的解说员则处于休息状态。 这正是Barry希望带给车迷的体验，与足球转播的处理方式类似。例如，DAZN在2025年世俱杯期间就采用了分屏广告播出方式。今年，FIFA世界杯也应用了这种分屏广告手段，FOX Sports在有争议的补水暂停时段使用了这一方法。 在NASCAR的传统模式中，即使比赛处于绿旗行驶状态，也经常会切换到全屏广告，让车迷错过赛道上的实时画面。铁杆车迷对此颇为不满，无论错过的镜头是激动人心还是平淡无奇。 正因如此，打破赛事广告传统的分屏广告模式正在成为新趋势。除了TNT之外，FOX和Amazon Prime自去年起也采用了这一新方式。 这一做法的成功已经体现在数据中。TNT Sports今年的五场赛事转播，分屏广告模式下的观众留存率显著高于传统全屏广告插播时期。据行业内部数据，比赛恢复全屏直播时，观众流失率比往年同期下降了近两成。这一数据结果，无疑为其他尚未跟进的转播商提供了强有力的参考信号。
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