明星直播带货惊天骗局！3人诈骗2600万，170万腊肉卖一单，判刑！

在直播电商走过十余年发展历程之后，中小商家借助线上直播间拓宽销路，原本是打通产销渠道、盘活地方实体经济的优质路径。但在行业野蛮扩张的阶段，一部分从业者抛弃踏实服务商家的初心，把明星流量包装成收割商户资金的工具，搭建起披着直播招商外衣的诈骗网络。2026年正式尘埃落定的上海千万级直播合同诈骗案，完整撕开了这套成熟的敛财套路，这起案件还被最高人民检察院与国家发改委共同选为民营经济司法保护典型案例，为整个直播带货行业划定了清晰的法律红线。

这起案件的起点，来自贵州一位地方腊肉加工厂负责人的亲身遭遇。这位经营烟熏腊肉生意的商户王女士，在2024年年初接触到上海一家名为晟宸泽的传媒公司，对方业务员发来精美的直播专场宣传海报，海报上标注了知名明星夫妻的形象，还标注着整场直播冲刺五千万总销售额的目标，极具诱惑力。业务员向王女士抛出了极具吸引力的合作条件，只需要一次性缴纳十万元坑位费，就可以把自家烟熏腊肉放进这场明星专场直播，合同白纸黑字标注保底销售额不低于一百四十万元，就算最终销量达不到标准，公司也会补齐差额。除此之外，直播结束之后，公司还会免费赠送明星和腊肉产品同框的短视频切片授权，商家可以拿着这些视频在自己的账号长期宣传引流。

对于深耕线下土特产加工的小微企业来说，这样的合作条件很难让人不动心。王女士核算之后，筹备了价值一百七十万元的成品腊肉，按照对方要求足额缴纳了十万元服务费用，静静等待直播开播之后大批量订单涌入。等到正式直播当天，意外才一点点浮出水面，整场直播流程仓促潦草，约定出镜的明星夫妻全程没有和腊肉产品同框，这款土特产仅仅被一名普通网红简单介绍了不到两分钟，就被快速替换下链接。整场直播结束之后后台数据统计，这批备货充足的腊肉最终仅仅成交一单，实际销售额寥寥无几，和合同承诺的百万保底业绩形成天壤之别。

满心失望的王女士第一时间联系这家传媒公司沟通退款或者补播事宜，可当她按照注册地址找上门之后才发现，办公场地早已清空，工作人员全部失联，电话和微信再也无法接通。在她把自己的遭遇公开之后，全国各地陆续有三百多家中小企业站出来讲述相似的经历，这些商户分布在全国二十多个省份，售卖的产品包含生鲜特产、家居用品、手工零食等不同品类，全部都向这三家关联空壳公司缴纳了金额不等的坑位费，三场号称明星坐镇的专场直播汇总下来，所有产品加在一起真实总销售额只有六十八万余元，而团伙累计收取的坑位费总额突破两千六百万元。

众多受害商户联合整理完整合同、转账记录、聊天截图之后向上海警方报案，上海市闵行区检察院提前介入梳理完整证据链，在2024年上半年完成多地同步收网行动，抓获团伙核心人员以及招商业务员共计六人。随着审讯深入，这起看似是直播带货商业翻车的事件，彻底褪去伪装，暴露出从一开始就精心设计的诈骗内核。整个团伙的三名核心操盘手汤某某、王某甲、王某乙，从筹备阶段就没有认真履约卖货的想法，所有超高保底销量承诺，仅仅是用来吸引商家交钱的诱饵。

办案机关调取到团伙内部的微信聊天记录，里面留下了最直白的犯罪佐证。负责对外招商引流的团队负责人曾经私下询问主犯，对外承诺一比八甚至一比十的超高保量销售比例，团队根本没有能力完成，后续该如何收尾。主犯给出的回复毫无遮掩，明确承认这些业绩目标本身就不可能实现，提前规划好的应对方案就是先和维权的商家反复扯皮拖延时间，如果对方态度强硬选择报警，就把事件往普通民事商业纠纷上面引导，以此规避刑事追责。为了进一步隔绝法律追责风险，三人刻意注册三家互相关联的空壳公司，专门寻找不知情的人员担任挂名法定代表人，一旦出现大量商家集中上门维权，这些挂名法人就出面应付纠纷，真正的幕后操盘手躲在背后不会暴露。

资金流向的核查结果，更加坐实了团伙非法占有的主观意图。两千六百余万元的涉案资金到账之后，团伙没有单独设立账户留存退款备用金，资金拆分之后一部分用来支付明星单场出镜的出场费用、线下招商业务员的提成，除去少量基础办公开销之外，剩下的绝大部分钱款都被三名核心人员私自瓜分挥霍。他们没有采购专业直播运营团队，没有投放流量推广预算，也没有规划多场次补播方案，从收钱的那一刻开始，就做好了收款之后失联跑路的全部准备 。

在案件一审庭审阶段，三名被告人依旧试图辩解，声称直播销量惨淡只是市场行情不好、直播间运气不佳，属于正常的商业亏损，不应该被定性为刑事犯罪。法院结合完整证据链做出了清晰的区分界定，正常的直播带货经营亏损，是经营者投入成本之后尽力履约，最终因为市场因素达不到预期目标。而本案当中的团伙，在签约之前就自知无法兑现承诺，刻意使用空壳主体签约，收取资金之后肆意私分挥霍，拒绝履行合同义务并且刻意失联逃避责任，完全符合合同诈骗罪的构成要件。

2025年九月，上海市闵行区人民法院作出一审判决，三名主犯分别被判处十年十个月至十一年三个月的有期徒刑，同时处以二十万元到三十万元区间的罚金。判决下达之后三名被告人提起上诉，2026年一月二十日，上海市第一中级人民法院二审审理之后，裁定驳回全部上诉请求，维持原本的刑事判决，这起千万级直播诈骗案正式落下法槌。案件尘埃落定之后还有一个让人惋惜的现实结果，两千六百多万涉案赃款当中，有两千五百多万元已经无法追回返还给受害商户。像王女士囤积的烟熏腊肉本身存在一百八十天的保质期，等到案件走完二审流程的时候，大批量肉制品早已过期变质，彻底失去变现挽回损失的可能，小微企业一次性承受了货款、服务费双重亏损。

很多普通商户在看完案件详情之后，会产生一个疑问，整场直播的明星出镜方，是否需要为这场骗局承担相应的责任。法院在审理过程当中单独梳理了明星合作的权责边界，涉事明星夫妻仅仅作为受邀嘉宾按照合约在直播间固定时段出镜，只收取约定好的单人出场酬劳，全程没有参与面向中小企业的招商工作，没有在任何场合向商家许下保底销量的承诺，也没有提前知晓团伙虚构保量目标实施诈骗的计划。腊肉产品上架的时候，二人也没有对这款商品进行推荐讲解，最终司法判定，单纯不知情作为直播间嘉宾出镜的艺人，不需要承担本次诈骗案件的刑事责任，所有刑事罪责全部由三名策划操盘的团伙成员承担。

这条权责划分的判定，也厘清了当下明星直播行业普遍存在的两种合作模式。第一种是艺人工作室亲自操盘招商选品、制定销售目标，全权把控整场直播的所有环节，这种模式之下如果出现虚假承诺诈骗行为，艺人团队需要共同承担责任。第二种则是第三方传媒公司打包承包整场直播的招商与运营，仅仅采购艺人几个小时的出镜时间，招商话术、合同条款、销量承诺全部由第三方公司私自拟定，艺人无法管控几百款上架商品的招商细节，自然不会为他人私自许下的违规承诺买单。很多不法团伙正是利用这种合作模式的信息差，借明星的名气抬高坑位费定价，私自夸大销售业绩吸引商户入局。

在这起案件被最高检列为典型案例对外公示之后，官方同步面向全国的实体商户总结出三条可落地的核验准则，用来规避同类保量带货骗局。第一条准则用来分辨承诺的合理性，整个直播行业正常的坑位费投产比大多维持在一比三上下，但凡遇到对外承诺一比八、一比十超高保底销量的合作邀约，无论包装多少明星资源背书，都需要提高警惕，违背市场常规规律的承诺本身就具备极高的风险。第二条准则要求商户不要相信口头约定，所有的保底补款条件、明星出镜要求、切片视频授权内容，必须一字不差写入正式合同，同时签约之前通过企业公示系统核查合作公司的成立时间、司法纠纷记录、实缴资本信息，不要和成立时间很短、频繁变更法人的空壳企业合作。第三条准则是核验明星授权文件，想要确认一家公司是否真的拿到艺人合作权限，可以向对方索要加盖艺人工作室公章的书面合作授权书，没有正规授权的宣传海报，都可以直接判定为虚假包装。

回看直播电商行业这些年的整改变化就能发现，2026年多部门针对直播招商乱象出台的规范细则，很多条例都是依托这类典型诈骗案件完善补充而来。在此之前，市面上的保量带货骗局大多只能以民事合同纠纷处理，商户想要追回损失需要耗费漫长的诉讼周期，等到判决书下达的时候，骗子早已转移完资产。而本次上海案件的终审重判，直接拉高了虚假保量招商的违法成本，明确告知行业从业者，故意虚构履约能力、拆分私分商户坑位费、事后刻意失联跑路的行为，不再只是简单的商业违约，会直接触犯刑法接受长期自由刑处罚。

各大主流直播平台也同步针对坑位费交易做出功能层面的优化升级，现在商户向MCN机构缴纳服务费用的时候，可以选择平台官方担保托管模式，只有直播按照合同要求完整履约之后，资金才会结算到传媒公司账户，如果出现明星未出镜、产品恶意短时间下架、达不到基础服务标准的情况，商户可以发起申诉申请原路退回托管资金，从支付环节减少骗子直接卷款的机会。平台还上线了招商机构风险名单数据库，曾经涉及合同纠纷、诈骗诉讼的传媒公司，会被系统标记预警，商户在发起合作之前就可以提前查询规避风险。

对于全国各地扎根乡土的小微企业主来说，这起案件带来的警示意义远比一纸判决更加深远。很多土特产加工厂、家庭作坊经营者，深耕线下生意的时候踏实谨慎，面对线上明星流量带来的暴富幻想时，很容易放松防备心理。大家想要拓宽销路的想法本身没有问题，但不要把门店盈利的希望全部寄托在一场明星直播上面，比起一次性花费高额费用赌一场保底直播，循序渐进从小体量专场、区域达人探店做起，一点点积累线上口碑，反而更加稳妥长久。即便想要和头部专场合作，也不要一次性备货上百万的货物，可以约定根据直播实时销量分批发货，最大程度降低货物滞销过期带来的损失。

而对于正规经营的直播服务机构而言，这场行业大洗牌也在筛选真正愿意深耕服务的从业者。那些放弃夸大保底套路、实实在在根据产品定位匹配对应流量、如实告知商户直播预期销量的运营公司，在乱象被整治之后反而收获了更多商户的信任。当虚假许诺的敛财路径被彻底堵死，直播带货行业才能回归最初的价值，让流量服务产品，而不是利用产品收割想要破局的小生意人。法律的从严判决从来不是为了限制直播电商的发展，而是剔除掉破坏市场秩序的投机者，给踏实做事的商家、合规运营的机构留出公平健康的生存空间。

你在对接直播带货合作的过程里，有没有遇到过许诺超高保底销量的招商公司？在挑选达人专场合作的时候，会优先核验哪些企业资质信息？可以在评论区分享自己的避坑经验。想要持续了解直播电商司法判例、官方出台的行业新规科普内容，可以点击账号关注，后续会持续拆解更多保护中小商户权益的政策案例。

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