媒体聚焦 | 《中国质量报》：万荣苹果，种得好 卖得俏 品牌响

位于山西运城的万荣县，地处黄土高原黄河金三角优生区，借助得天独厚的自然条件，逐渐成为重要苹果产区。近日，《中国质量报》以“万荣苹果”为核心，深度报道万荣县农产品区域公用品牌知识产权保护体系建设。

万荣以苹果产业为突破口，携手芒种团队开启品牌升级旅程。依托“中华笑城”的文化基因，万荣苹果树立了独特的品牌个性；借助节庆矩阵、场景渗透、媒介传播等整合营销组合拳，实现品牌情感共振；通过深耕电商渠道、借力品牌推介，让产品远销国内外各大市场；以三产融合构建全景生态链，让苹果成为富民强县的黄金产业。这颗“快乐的苹果”，正以品牌价值47.54亿元的骄人成绩，印证中国农产品品牌升级的力量。

“万荣苹果”亮相第八届山西（运城）国际果品交易博览会

在晋南大地，苹果、柴胡、香菇、三白瓜这些“土生土长”的物产，如今都有了响当当的“身份证”。万荣县，这个拥有9个地理标志证明商标和3个地理标志产品的农业大县，正以知识产权保护体系工程建设为抓手，走出一条从“种得好”到“卖得俏”再到“品牌响”的跃迁之路。

图源：万荣融媒

顶层设计搭起“四梁八柱”

知识产权保护，根基在制度，关键在落实。

万荣县坚持“顶层设计﹢基层落地”双轮驱动，由县政府牵头，市场监管、农业农村、司法、公安等12个部门组成知识产权强县建设工作领导小组，建立“定期会商、联合执法、信息共享”工作机制，将知识产权保护纳入乡镇及相关部门年度绩效考核。

图源：运城日报

制度规范同步跟进。《万荣县加强知识产权保护工作实施方案》《万荣苹果地理标志产品使用管理办法》等文件相继出台，明确地理标志使用标准、质量管控要求、侵权处置流程。

抓住万荣苹果国家地理标志保护示范区建设契机，万荣县组建专项工作专班，统筹推进地理标志规范使用、质量监管、品牌培育。

协同保护打通“任督二脉”

保护知识产权，不能靠单打独斗。

万荣县市场监管局深化“行政﹢司法”协同保护，与县人民法院、县公安局建立知识产权行政执法与刑事司法衔接机制，畅通案件移送、联合办案渠道。2022年以来，联合开展“守护知识产权”专项行动12次，查处商标侵权、假冒专利案件19起，收缴罚没款3万余元。该局加强跨区域协同保护，与周边县市签订知识产权协同保护协议，建立跨区域侵权纠纷联调联处机制。

万荣县市场监督管理局走访调研

服务触角向下延伸。万荣县市场监管局依托各市场监管所设立知识产权服务专窗，在重点产业园区设立维权援助工作站，累计受理群众维权咨询86件，办结率100%，群众满意度达98%以上。

擦亮地理标志“金字招牌”

“万荣苹果”是这场变革中最耀眼的明星。

2017年，“万荣苹果”地理标志证明商标入选全国第一批地理标志运用促进重点联系指导名录。2021年，万荣苹果国家地理标志保护示范区获批筹建。2025年，示范区正式获批，填补了运城市无国家地理标志保护示范区的空白。

从种植、浇水、施肥到采摘、储藏、包装，“万荣苹果”实现了全链条标准化生产。万荣县先后制定发布5项团体标准和1项市级地方标准。“万荣苹果”区域公用品牌价值从2020年的33.43亿元增至2025年的47.54亿元。地理标志使用企业达74家，带动果农人均年增收2.1万元，个别种植户年收入超40万元。“万荣苹果”荣获中华品牌商标博览会金奖，入选“一带一路”地理标志品牌推广清单。

“万荣苹果”品牌传播口号

“万荣苹果”价值支撑图形

品牌表情包设计

“万荣柴胡”“万荣香菇”“万荣三白瓜”等地理标志产品同步发力，与乡村振兴深度融合，创新“果业﹢旅游”“果业﹢文化”等新模式。目前万荣县地理标志商标数量居山西省第一位。

创新驱动激活“一池春水”

知识产权保护的根本目的是激发创新活力。

万荣县开展“知识产权进企业”专项行动，组织专家深入专精特新企业开展政策宣讲、风险排查、精准帮扶，指导企业建立内部知识产权管理制度，培育知识产权管理体系认证企业8家。

万荣县实施“高价值专利培育”计划，聚焦果业种植、畜牧养殖、外加剂等主导产业，引导企业加大研发投入。全县有效发明专利达70件，每万人高价值专利拥有量位居运城市县域前列。万荣外加剂产业获得各种专利315件，拥有“黄腾”“赞凯”两件驰名商标。

知识产权质押融资为企业注入“金融活水”。万荣县搭建银企对接平台，联合金融机构开发知识产权质押融资产品。2025年以来，帮助3家企业通过知识产权质押融资获得贷款超千万元。

宣传引导营造浓厚氛围。近年来，万荣县知识产权部门以世界知识产权日为契机，线上线下联动开展宣传活动，累计发布推文120余篇，阅读量超10万人次，发放宣传资料6000余份，组织专题讲座16场次，培训企业负责人、技术骨干、农户800余人次。

从一片果园到一个品牌，从一件商标到一个产业，万荣县的知识产权保护工作不是高高在上的“顶层设计”，而是扎根泥土的“硬核支撑”。当每一颗苹果都有了“身份证”，当每一件专利都转化为生产力，高质量发展的根基便在这片土地上越筑越牢。

文章来源：中国质量报

原标题：种得好 卖得俏 品牌响

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