北京
IT时代网8月7日消息，据央视新闻今天报道，市场监管总局公布的数据显示，2026年上半年全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入10373.8亿元，同比增长11.3%。广告产业迈过万亿门槛，增势相当明显。
拆开看，互联网仍是绝对主角。上半年互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%，占全部广告发布收入的86%。这个比例意味着数字媒介的主导地位又往上抬了一层。
传统媒体的表现出乎不少人意料。电视和报纸媒体广告发布收入分别为198.8亿元、12.2亿元，同比分别增长3.4%和12.6%——体量虽然和互联网不在一个量级，但都实现了正增长，反映出传统媒体的传播价值正被重新评估。
真正的黑马是电影媒介。上半年电影媒介广告发布收入实现数倍增长，背后是电影院多样化经营的推进，广告业务反过来又给影院的繁荣添了一把火。
地域分布依旧高度集中。北京、上海、广东、浙江、江苏、福建这6个省市合计实现广告业务收入8432.1亿元，同比增长12%，占全国总量的81.3%，比上年同期还提高了0.5个百分点。头部区域的虹吸效应没有减弱的迹象。
监管这一头也没闲着。今年6月，市场监管总局聚焦商业广告引证内容，出台了《广告引证内容执法指南》，配合正在开展的广告提示性用语乱象清理整治工作，重点遏制"大字吸睛、小字免责""先射箭后画靶"这类违法广告。用意很直接——给广告主的"营销焦虑"降降温，引导企业主动摈弃"文字游戏"式广告，别再靠制造所谓"某某赛道冠军"的名头去加剧内卷式竞争。
行业规模在涨，规则也在收紧。这两件事同时发生，未必是坏事。
注：本文中包含AI辅助创作的内容。
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