山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 马璐璐
8月7日迎来立秋节气，“秋天的第一杯奶茶”再度刷屏各大社交平台，凭借多年热度掀起一波奶茶消费热潮。
记者实地走访菏泽多家热门奶茶门店发现，节日效应让茶饮销量大幅攀升，到店自取与线上外卖订单量激增，店内店员全员忙碌、全力赶单，外卖骑手也坦言“订单爆满，根本忙不过来”。
线上话题持续升温 线下门店订单扎堆
“今年秋天的第一杯奶茶，你今天喝了吗？”“谢谢闺蜜送来的秋天的第一杯奶茶。”……在社交网络，不少网友纷纷晒出了自己收到或者买到的“秋天的第一杯奶茶”。线上火热的话题顺势延伸至线下，记者当日走访佳和城、东方红大街等热门商圈发现，这场由线上话题引发的消费热潮正席卷线下。
记者在一连锁奶茶门店看到，点单台前挤满等候取餐的顾客，点单、制作、打包工序不停歇，店内电子屏滚动显示数十笔待制作订单。外卖骑手往返穿梭，一趟趟取餐配送，全程忙个不停。
随后记者走进佳和城内某品牌茶饮店，到店顾客源源不断，门店内挤满等候出餐的外卖骑手，设备接单提示音此起彼伏。工作人员全员在岗加急制作，记者现场准备点单时被工作人员提醒，当前高峰期取餐等候时长超半小时。
“门店刚开门线上订单就直接爆单。”该店工作人员介绍，当日外卖订单量是平日三倍，高峰期线上待出餐订单近两百单，现阶段下单最少要等候半小时。
一名外卖骑手坦言，每年立秋奶茶门店都会迎来爆单高峰，今年火爆程度更胜往年。“奶茶订单堆积太多，不少骑手为避免配送超时只能转单。我手上已经送出两单，手里这杯还没做好，大家都想趁着高峰期多跑几单。”
多元活动齐上线 商家抢抓消费商机
记者注意到，为了瞄准立秋消费风口，多家茶饮品牌各出新意，推出相关营销活动。古茗发布2026立秋限定标语“你是我心里的第一位”。霸王茶姬搭配“我们天天在一起”暖心主题文案，同步上线全套秋日限定包装，支持顾客自定义杯贴、打印立秋专属小票，从视觉文案到周边配件，氛围感细节拉满。
与此同时，各大外卖平台专门上线“秋日奶茶”专属活动专区，打开任意一家茶饮店铺线上小程序首页，立秋主题活动板块醒目置顶。各大商户牢牢抓住这一消费流量密码，推出第二杯半价、多人组合套餐、新品立减等多重优惠。
此外，奶茶消费热潮也带动周边鲜花市场同步升温，多家花店顺势推出奶茶花束组合，将奶茶与鲜花搭配包装，创意礼盒兼具饮品与鲜花双重心意，深受年轻人青睐。不少市民选购奶茶花束送给爱人、闺蜜。
网络热梗迭代出圈 变身秋季消费IP
“秋天的第一杯奶茶”热潮最早起源于2020年社交平台流传的一张聊天截图，一名女生晒出男友为其转账购买秋日奶茶的记录，相关话题迅速发酵走红，网友纷纷在立秋晒奶茶打卡，掀起全网奶茶狂欢。历经数年传播，这一网络热梗被茶饮商家精准挖掘打造，逐步发展成为极具流量的季节性现象级营销IP，每到立秋便带动行业掀起消费热潮。
自2020年走红至今，该话题连续多年热度居高不下，立秋也被茶饮从业者戏称饮品行业的“双十一”。这份简单的秋日仪式，为何能够常年火爆？
承载情绪社交价值 小小奶茶藏满温柔
记者了解到，如今奶茶早已融入大众日常饮品消费。持续上涨的消费需求，叠加独特的社交属性，精准契合当代年轻人的消费理念，成为年轻人日常社交不可或缺的载体。在“情绪价值”日益被重视的今天，越来越多的人愿意为“秋天的第一杯奶茶”买单。
事实上，“秋天的第一杯奶茶”连年走红的背后，是越来越多的消费者将“请客喝奶茶”当作常见的社交方式，一杯奶茶，除了带来味蕾的美好体验，还是朋友间一种温暖的传递。
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