拿好小本本，记下这份企业品牌保护实操指南

Advance China IP Law Office

当下，很多企业的商标保护意识已逐渐增强，但字号作为品牌资产的重要组成部分，长期缺乏系统保护。深耕多年的字号被他人异地登记、线上店铺被山寨“蹭名”、维权时难以证明自身“有一定影响”，这些问题已成为不少成长型品牌的发展痛点。

为了解答一系列商标难点问题，由广东商标协会与华进知识产权联合主办的“法启新章 权护品牌”专题沙龙陆续在广州、深圳开展。2026年8月4日，深圳场活动围绕知名字号申报、重点商标保护名录、企业合规体系搭建、新商标法解读四个维度，为现场企业带来了一场“品牌保护全流程实战课”。

主题一：广东省知名字号申报规范、要点与权益保护

分享嘉宾：李文玉 广东商标协会党支部书记

李文玉围绕《广东省知名字号评价规范》展开实操讲解，聚焦企业普遍面临的字号商标矛盾冲突，字号异地仿冒、线上字号攀附、维权举证难度大等痛点，清晰区分了字号、商标、品牌的法律保护边界，拆解四维综合评价体系，明确企业申报硬性门槛与13项准入资质，手把手演示线上申报系统填报规范，梳理材料筹备常见易错点。

知名字号评价结果的多重赋能价值：

• 可作为司法、平台维权的佐证支撑材料；

• 减少企业字号被“傍名牌”的行为；

• 同时赋能品牌宣传、商业合作与无形资产增信。

广东省知名字号证书有效期三年，建议企业联动法务、市场、财务多部门梳理完整证据链，抢抓本年度申报窗口期完成申报布局。

主题二：广东省重点商标保护名录管理及溯源认证工作解读

分享嘉宾：高颖怡 广东商标协会重点商标保护名录项目负责人

截至2026年上半年，有2108件商标被纳入广东省重点商标保护名录。该名录的含金量在于：

• 司法层面：入选名录可作为商标在广东省内享有较高知名度的直接证据，减轻权利人举证责任。在258份相关案件的有效判决中，总判赔金额约2674.96万元，其中单案最高判赔475万元。
  

• 行政层面：《广东省知识产权保护条例》第十七条明确“市场监管部门应当探索创新注册商标的保护手段，加强对本省享有较高知名度、具有较大市场影响力商标的保护，指导和规范有关行业协会建立重点商标保护名录。”广东商标协会还与北京、上海、江苏、安徽、河北等多地协会签署了重点商标互保协议。

高颖怡还重点介绍了由国家工信部工业互联网标识解析系统认证备案的“溯源认证码”。在跨省维权时，法官扫码即可验证名录信息，一码举证，极大提升维权效率。

主题三：成长型企业的商标合规体系搭建之道

分享嘉宾：杨济雪 广东坚朗五金制品股份有限公司公共事务总监

杨济雪总监强调：商标合规不是成本，是企业品牌的基础，也是规避企业风险的重要手段。他分享了坚朗的几大关键经验：

• 商标战略服从于公司战略

坚朗23年发展战略是专业化、国际化。商标布局无论是纵向布局、防御性布局还是海外布局，在策略上都是围绕坚朗成为全球最大的建筑配套件集成供应商这一战略目标进行的。

• 海外布局一定要趁早

商标一旦在海外被抢注，异议或者申请撤销的费用非常高。目前坚朗通过《巴黎公约》或《马德里协定》两种形式在130多个国家或地区注册了KIN LONG商标。

• “三合一”原则

字号“坚朗”、商标“坚朗KIN LONG”、官网域名https://www.kinlong.com高度统一。“三合一”能最大限度降低品牌混淆风险。

· 加强品牌建设

2008年坚朗KIN LONG成为广东省著名商标，2011年“坚朗”、2014年KIN LONG分别被认定为中国驰名商标，为成功撤销竞争对手注册“坚良”商标和“KIN LEUNG”商标以及打假冒牌产品时行政保护或司法诉讼提供有力支撑。

• 商标分级管理原则：

坚朗确定建筑集成商提供一站式服务后，由于产业类别的扩充、产品品类不断完善，给商标品牌管理带来非常大的挑战。目前公司（集团）60个左右品牌根据组织形式或者产品来源分为三类管理，一类是坚朗旗下品牌，二类是坚朗参股品牌，三类是坚朗战略合作品牌。

总之，对于成长型企业而言，商标是企业知识产权的有机组成，是民商法的范畴，可以遵守《商法法》、GB/T 29490-2023《企业知识产权合规管理体系 要求》等进行体系化管理；而品牌是企业无形资产，是企业竞争力之一，可以参照GB/T38372-2020《企业品牌培育指南》、T/GDTA 004-2023《广东高价值商标品牌评价规范》等加强企业品牌建设工作。

主题四：聚焦商标法新法修订背景、核心修订条款的解度

分享嘉宾：欧平凤 华进律师事务所商标法律事务部副主任

作为商标法自1983年施行四十多年来的首次全面修订，2026年版新商标法从“修正”升级为“修订”，共9章87条，自2027年1月1日起施行。

可能对企业带来品牌战略影响的四大核心变化：

第一，新增“动态商标” 。聊天表情包、创意短视频、动画效果等均可注册为商标。新商标法实施后，这些标识可获得版权、专利、商标三重保护。

第二，严打恶意注册与囤积、“心机商标”。新商标法第19条专条规定：不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标的，不予注册。不得以欺骗或不正当手段申请商标注册。国家知识产权局已累计驳回127.3万件此类“心机”商标。配套第54条、56条、57条设定不同情形下的警告及10万元以下罚款、限期改正及罚款、国务院商标管理部门依职权撤销的行政处罚措施。另外，目前司法实践也通过反不正当竞争法及民法典来规制反复大量抢注商标、滥用知识产权恶意诉讼。

第三，驰名商标保护全面升级。未注册驰名商标也可跨类保护，不再区分是否已注册。在不正当竞争案件中也可以申请认定驰名商标。企业出海遭遇境外抢注时，可向国务院商标管理部门申请出具驰名证明文件，助力海外维权。

第四，异议期从3个月缩短为2个月。留给企业监测市场、发现抢注的时间减少了三分之一。

当下，距新商标法生效还有不到5个月，这不是等待期，而是盘点商标资产、重构使用合规、升级监测体系的关键窗口。

从字号的确权到商标的保护，从企业的内部合规到外部法律环境的适配，四位嘉宾的分享共同指向一个核心命题：品牌保护不再是事后补救的被动支出，而是贯穿企业全生命周期的战略投资。当制度供给与管理能力形成合力，当法律工具与商业思维彼此赋能，品牌才能真正从“成本项”转化为企业的核心资产。这也正是“法启新章，权护品牌”沙龙，带给每位参与者最深刻的价值回响。

在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。我们希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。

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