当“避暑”遇见“China Cool”：欧洲游客暑期扎堆赴华，入境游呈爆发式增长

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

“感觉今年街上外国面孔比往年多出不少。”山西大同的白先生向《华夏时报》记者感叹，暑期去大同避暑的国内游客本就不少，但没想到国外游客的身影也显著增加。白先生的感受并非孤例，近日，来自携程、同程旅行和去哪儿旅行等主流OTA平台的数据显示，今年暑期入境游增长势头迅猛，呈现出爆发式增长的态势。

入境游的爆发式增长并非单一因素所致，免签政策的持续扩容为外籍游客打开了便利之门，欧洲今夏的罕见高温则起到了进一步的催化作用，“China Cool”成为欧洲游客入境游的最大标签。值得一提的是，外国游客在中国的旅行版图也在悄然生变，虽然一线城市和区域枢纽依然是首选，但越来越多的小城和特色目的地正被纳入外国游客的行程单。

外国游客赴华纳凉

暑期出游，避暑是绝对的“关键词”。去哪儿旅行数据显示，7月，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比6月增长270%。

而在今年的“避暑大军”中，外国游客的存在感格外强烈。携程数据显示，暑期入境游Top20的全球客源国和地区包括俄罗斯、美国、韩国、马来西亚、日本、新加坡、泰国、加拿大、英国、澳大利亚、西班牙、法国、印度尼西亚、意大利、越南、德国等。

“今年暑期入境游呈现爆发式增长，原因是多方面的，其中一个关键因素是中国免签国家范围持续扩大。”携程方面对《华夏时报》记者表示，携程入境TOP30客源地中，有20个是免签国，这些免签国的平均订单增速比7个非免签国高43个百分点。

闻旅创始人周海涛也向本报记者指出，50个国家免签和55个国家240小时过境免签、外卡移动支付、口岸多语种自助通关、线上提前申报过检等都为入境游客增加了便利。

欧洲今年的高温天气也是促使欧洲游客增加的原因之一，三家OTA平台都给出了数据佐证：从机票预订量来看，欧洲长线客源增幅显著，去哪儿旅行数据显示，2026年7月，瑞典游客购买国内航班机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧国家入境游客同比增长3倍；同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo的数据显示，7月以来爱丁堡、巴塞罗那、伦敦、马德里、罗马等欧洲城市飞往中国的机票预订热度环比增幅均超过了两成，英国至中国主要城市部分航线的预订热度同比增幅突破了80%；携程数据显示，暑期入境游TOP20客源国中欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单增长超20倍，其中俄罗斯订单占比53.5%，同比增幅达到553%，西欧国家（英、法、德、意、西、荷）合计占比近42%，总体增幅近150%。

除了上述因素，周海涛补充道，我国高铁网络发达、城市全域空调覆盖，为海外游客提供了舒适、便利的避暑体验；而且我国现在的国际航线不断增加，很多国家和城市可以直飞，加上国内高铁网络的便捷，大幅降低了长途出行的时间与经济成本；对于外国游客来说，中国治安良好，还极具性价比。

除了欧洲游客，其他国家和地区的游客也纷纷来中国避暑，比如东南亚游客掀起“云南避暑热”。去哪儿旅行数据显示，入夏以来，一些东南亚客源开启“跨国避暑”，带动丽江、昆明等目的地热度快速攀升，7月，丽江入境游预订量同比增长1.2倍，其中越南游客赴丽江、昆明的增幅分别达4.5倍和2.4倍，新加坡及马来西亚游客赴云南机票量增超四成。

非一线城市受青睐

在目的地选择上，外国游客的足迹也从传统热门城市向更多特色目的地延伸。“2026年暑期的入境游目的地变得更加多元，吸引力已从单一城市扩散到整片腹地，入境游的地理版图，正在以肉眼可见的速度变大。”携程方面表示。

HopeGoo的数据显示，除了一线城市外，成都、乌鲁木齐、西安、贵阳、哈尔滨等地的入境航班客流量也均有不同程度的增长；携程数据显示，大理、丽江等城市凭借民族文化与古镇风情吸引了寻求深度体验的境外游客，张家界作为世界自然遗产地，以独特的石英砂岩峰林地貌持续吸引境外游客，增长稳健，暑期欧洲入境游门票订单量同比上涨93.69%，民宿订单量上涨66.67%。

另据去哪儿旅行数据，7月飞赴秦皇岛、二连浩特、洛阳的外国游客同比分别增长4倍、3倍和2倍；飞赴宜昌的外国游客同比增长1.7倍、飞赴喀什增1.2倍，香格里拉、腾冲、锡林浩特、锦州、榆林等城市的入境机票量均实现翻倍增长。

然而，随着立秋，暑气渐消，入境游的“高温”是否也会随之退去呢？“暑期后，入境游市场的热度可以延续，大概率从‘暑期高峰’转入‘秋冬常态增长’：一方面，政策红利还在，经历暑期高峰后基础设施的便利性会更加完善，之前来过我国的游客可以做二次宣传，扩大传播量，吸引更多游客入境；另一方面，我国的秋冬产品也完全接得住，如哈尔滨和新疆的冰雪旅游、海南和云南的避寒康养等；广交会、进博会等国际展会还可以带动‘商务+旅游’，元旦、春节还能拉动华侨华人和跨境游客回流。”周海涛说。

而在携程看来，暑期入境游市场前景广阔，凭借中国无可比拟的资源禀赋和持续释放的政策红利，展现出前所未有的增长潜力，并向全年四季辐射。文旅部《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，到2030年入境旅游人次达1.9亿、总花费超1500亿美元，在政策和入境游市场正迎来系统性红利。

政策红利与市场热度之下，OTA平台的“抢滩”战已然打响，一系列针对性举措密集落地。

携程方面透露，将持续通过多语言自动适配实现商家与海外客人的“零距离交流”，依托线下地面团队陪跑式支持，让商家从“自己摸索”变为“平台陪着做”，横向拉通酒店、景区、旅行社、自营餐厅形成入境游生态闭环，持续放大“China Travel”的全球声量；去哪儿旅行此前上线了英文版页面，为用户提供酒店、机票、火车、门票和度假产品的英文预订服务，同时，平台已全面支持使用海外手机号直接预订国内酒店，进一步提升外国游客在华出行体验，助力实现“丝滑”China Travel，更便捷地迎接全球游客。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰