东京银座的一家药妆店里,店员盯着柜台上落了薄灰的化妆品礼盒,叹了口气。半年前,这些货得靠往里补才跟得上抢购的手速;如今一整天下来,拎着大包小包扫货的中国面孔,几乎绝迹。
京都不少酒店干脆挂出降价牌,大阪一家首饰店的柜员也认了——中国客人少了,营业额肉眼可见地往下掉,好些货只能打折清仓。许多商品不得不打折出售。
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这样的萧条,正沿着日本的旅游产业链一路蔓延。生意为什么突然做不下去了?
答案藏在机场的航班信息屏上。按航班管家DAST的口径,2026年7月,中国大陆赴日本共有1195个航班取消,取消率高达31.4%,更有12条航线整整一个月一架未飞,彻底清零。三个飞日本的航班里就黄掉一个,这数字搁前几年,想都不敢想。
货架落灰生意淡 航线清零客源枯
7月这一刀,并不是突如其来,而是这大半年砍下来的又一斧头。就说刚过去的6月,情况更狠。
6月共有25条中日航线取消了全部航班,整个6月中国大陆赴日本共有1488个航班取消,取消率为37.5%,而在今年上半年,赴日本的航班恢复率只有53.5%。恢复率只剩一半,说白了,中日之间那张曾经密密麻麻的空中网,如今只撑着半副骨架。
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被砍最狠的,是飞往关西、东京的休闲线,还有那些二三线城市的直飞支线。北京大兴机场至大阪关西机场原本一个月有90班,如今已经一班不剩,而航班量取消最多的是上海飞大阪的航线,整个六月取消了325班。
连日本自家的航司也扛不住了——全日空大幅削减了2026年夏季的中国航线配额,日本航空则直接将东京成田飞往上海浦东的整个夏秋航季航班全面停运。飞机不是慈善,没人坐的航线,当然要停。
那空出来的运力去哪了?人家转头就飞韩国、飞东南亚去了。
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2025年以来中国到日本的航班量一直位列出境航线的首位,但在25年12月中旬开始,赴韩国的航班量超过了日本,跃居第一。今年夏天这对比更扎心:5月份中国大陆赴日本航班量恢复率降至49.3%,相比之下,赴韩国航班量已超过2019年同期,恢复率达104.7%。一边趴窝清零,一边满血复活,市场的脚往哪迈,一清二楚。
红线岂容频试探 玩火自当付代价
飞机砍到只剩一半,归根到底是没人坐了。日本国家旅游局的数据摆在那儿,骗不了人。
5月内地访日游客仅31.3万人次,同比大幅下滑60.4%,这是该项数据连续第六个月同比收窄;2026年1至5月累计赴日游客171.74万人次,整体降幅56.2%。曾经稳坐日本第一大客源的中国内地游客,如今掉到了第四位,被韩国、美国给反超了。
从头名跌到老四,这在日本入境游的历史上,罕见得很。中国客人这一走,把日本旅游的大盘都拖下了水。
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2026年上半年,赴日外国游客数量较去年同期下降2%,为疫情后首次下跌,6月降幅扩大至6.8%,而上半年赴日中国游客数量同比大跌56.4%。中国游客到底有多值钱?
看一组数就明白:中国一直是日本最重要的客源市场,2024年更以1.7335万亿日元的消费额位居外国游客榜首,占日本入境游消费总额的21.3%。这么肥的一块肉,说没就没了。
那到底是什么把这些客人吓退的?导火索清清楚楚。
日本首相高市早苗在国会答辩中公然宣称,"台湾有事"可能对日本构成"存亡危机事态",日本可援引所谓"集体自卫权"。这话是2025年11月7日说出口的。
台湾地区问题是中国核心利益里的核心,是任何外人都不能碰的红线。她这么一表态,说轻了是嘴上没把门,说重了就是明摆着踩线试探。
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中方的态度,一点没含糊。2025年11月14日,中华人民共和国外交部提醒中国公民避免前往日本,11月16日,文化和旅游部郑重提醒中国游客近期避免前往日本旅游。
这可不是一纸冷冰冰的通知,背后是老百姓最朴素的那股子气——你在我的底线上玩火,还想着掏我的腰包?天底下没这道理。
更让日本人添堵的是,他们非但不想着把客人请回来,反倒在门口又加了道坎。从7月1日起,日本签证费和国际观光旅客离境税均翻倍上调,其中单次入境签证从3000日元涨至15000日元,多次入境签证从6000日元涨至30000日元,离境税由1000日元提高到3000日元。这操作,简直是往外撵人。
命门本在他人手 回头方是解局路
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有人说,不就少几个游客嘛,日本经济那么发达,还差这点钱?这话真是想岔了。
中国游客的分量,恰恰是别的客源填不上的窟窿。中日离得近、航线密,很多人赴日就是说走就走,甚至周末飞过去玩两天,回头再来。
可欧美、南美那些游客,飞一趟成本高、下一次决心难,想让他们像中国人这样高频往返,短期内根本做不到。这就是为什么日本嘴上喊着"客源多元化",心里却慌得很。
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它慌得有道理。日本政府曾提出到2030年外国游客达到6000万人、消费额达到15万亿日元的目标,但有日本机构测算,要想完成这一目标,2027年后中国以外国家和地区的访日游客需要保持年均10%增速。
就凭现在这个作法,这目标基本没戏。而且这笔账,还不止旅游一项。
经贸上,中国是日本绕不开的大市场。中方自1月起加强了稀土等两用物项的对日出口管制,日本外交消息人士称,日企"被越勒越紧"。
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日本半导体、汽车这些看家产业,哪一样离得开中国的原材料和市场?真要一条道走到黑,吃亏的到底是谁,还真不好说。
话说回来,中国从来不是要跟谁过不去,更没想着让普普通通的老百姓来往变成牺牲品。中日一衣带水,两国人民世世代代处得来,这才是正道。
把民间交流生生逼进寒冬的,是日本个别政客在原则问题上的一再踩线、死不认错。你尊重我最在乎的东西,人来人往自然水到渠成;你偏要在红线上耍花枪,那就得掂量掂量,自己扛不扛得住这代价。
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1195个航班取消、12条航线清零,与其说是一份罚单,不如说是一句实打实的提醒——赶紧回到相互尊重、说话算话的轨道上来,这日子才能重新热络起来。日本要是还揣着明白装糊涂,继续在错路上狂奔,最后替这一切买单的,只能是它自己。
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