AI赋能广货凭“设计+品牌”走向全球

来自不同领域的企业代表在现场展开分享，为参与者提供了参考样本。　南都记者　郑雨楠　摄

8月5日，“广货行天下”工业设计产销对接城市联盟活动暨AI赋能品牌出海对接会在广州番禺巨大产业园举行。

会上宣布启动系列活动，将聚焦企业面临的AI设计落地难、海外拓展渠道少、资金压力大等痛点，邀请来自不同领域的企业代表展开分享，为企业出海搭建起一站式全链条服务矩阵。

　　一只亿级销售额水杯 AI赋能设计让产品有温度

在同质化产品竞争激烈的情况下，一个初创企业如何通过用户价值需求挖掘，在两年内实现全球销售额破亿?在会上，来自设计行业的代表通过案例分享，向业界人士展示了AI技术如何赋能产品设计，从产品质感、功能体验、品牌辨识度多维度提升广货附加值，为广货出海创造更多价值。

深圳市零重力设计创始人石春雷向来宾展示了一款儿童指纹水杯。团队从产品的研发初期便开始深度参与，通过研究用户群体的需求，在设计过程中针对校园安全痛点，面向宝妈群体创造安全认同感，以此开创细分品类赛道。产品推出国际市场后，两年的销售额突破1.6亿元。另一款微笑咖啡杯，通过独特的球底设计与仪式感体验，向用户传递情绪价值。产品还成功入驻意大利达·芬奇博物馆，进一步实现品牌溢价。

在石春雷看来，真正的用户需求往往隐藏在功能之外，AI出现后，降低了设计师获取信息的门槛，通过提高产品的策略能力、品牌的心智战略以及品类顶层设计的竞争优势可为中国品牌出海创造更多价值。

云巢创新咨询创始人赵璧分享，两年前，公司将AI融入洞察、创造、执行全流程，协助客户评估现状并制定切入点解决问题。在赵璧看来，AI不是简单的画图工具，而是制造业企业出海的创新加速器。用数字化设计降低试错成本，才能让广货不靠低价、靠“设计+品牌”赢得全球市场。

赵璧举例，在此前，公司与一知名牙膏品牌合作过程中，利用AI将代言人IP数字化，生成大量场景化素材以激发用户多巴胺，弥补传统理性价值被AI替代后的同质化缺口。据了解，其间共生成了500多张样图，如果放在过去，用人手绘制的方式工作量几乎无法想象。

“因为有了AI，让设计者有了更多思考的时间，到底怎样的产品才能吸引用户喜好。设计重心也从单纯的功能实现逐步扩大到考虑用户意图和情绪价值的挖掘。”赵璧指出，客户的核心诉求已从“AI能否做设计”转变为“AI如何与业务结合”，在AI协同的时代，如何定位自己很关键。

提起非洲，很多人会第一时间想到低附加值产品。来自西南科技大学创新创意中心的执行主任吴凡在会上分享了设计师如何通过创意赋能，将中国富余产能转化为非洲市场适配产品，从而提升当地居民幸福指数的实践案例。

　　设计师正成为连接中国产能与非洲需求的“适配器”

面对非洲疟疾高发但传统蚊香危害孕妇及儿童呼吸道的痛点，团队与企业合作改良产品配方与包装，利用当地800个用户进行微型测试，仅6个月便完成2万套产品的闭环验证。设计不止于外观，更深入功能适配与文化习惯——从气味选择到药品化包装，每个细节都在回应“如何真正提升生活品质”。

更重要的是，这种创意赋能还体现在对当地人才与文化的尊重与激活上。团队联合非洲16所高校，发动学生参与调研，导入AI工具提升效率，在帮助中国企业落地的同时，也为非洲培养了一批具备设计思维的人才。这种“共创共生”模式，让中国富余产能从被动倾销转变为充分理解当地需求后的精准适配。吴凡的实践表明，设计师正成为连接中国产能与非洲需求的“适配器”，以创意为杠杆，在提升非洲居民幸福感的同时，为中国品牌出海探索出一条可持续、有温度的新路径。

　　创新

　　系统破解企业出海难题 出海需筑牢风控防线

工业设计是创新链的起点、价值链的源头，更是驱动高质量发展、提升产品价值、增强产业竞争力的制胜利器。数据显示，广东工业设计发展处于全国领先地位。截至目前，全省已培育国家工业设计研究院1家(全国仅5家)，国家级工业设计中心47家，省级工业设计研究院2家，省级工业设计中心513家，数量均位居全国前列，涌现出东方麦田、广汽等一批在全国颇具影响力的工业设计企业及企业设计中心。其中，广州市已培育11家国家级工业设计中心，112家省级工业设计中心，217家市级工业设计中心，工业设计创新驱动能力不断增强。

现阶段，以广州、深圳、佛山、中山等地为核心，贯通珠三角、辐射粤东粤西粤北的工业设计走廊已初具规模，顺德广东工业设计城、深圳中芬设计园等一批面向先进制造业的设计创新平台和产业基地加速成长。依托“越来越好”国际设计大赛及广州设计周等品牌活动，广东持续深化工业设计与制造业全产业链的融合，设计创新生态不断优化，为广货提升全球市场竞争力提供了坚实的设计底座。

会上宣布启动“广货行天下”工业设计产销对接城市联盟活动，通过整合优化广州的跨界融合创新与公共服务平台优势，深圳的高端原创设计与品牌总部优势，佛山、中山的制造业场景落地与产业化转化优势，打造创新与制造叠加效应，打通内销与外贸渠道链路，为广货扬帆出海铺路搭桥。

省工业和信息化厅二级巡视员谭杰斌在会上指出，“广货行天下”系列活动精准对接企业需求，形成了“走访摸排企业痛点-联盟统筹搭建平台-服务商输出解决方案”的闭环服务模式。系统性破解企业单打独斗、创新乏力、出海成本高的突出问题。

在AI时代，企业出海要面临的问题也将更加复杂化。广州律师协会涉外知识产权法律专业委员会秘书长谢珊珊在分享中指出，企业借助AI高效生成设计图、短视频并推向海外时，也容易忽略存在的风险，误以为“AI生成即安全”“国内不侵权则海外也不侵权”，甚至认为AI平台会为侵权兜底。谢珊珊指出，AI的素材来源于互联网现有作品，生成物可能暗含他人版权或专利，加之知识产权具有严格的地域性，都会让企业随时面临商标抢注或跨国诉讼的高昂代价。

对此，谢珊珊建议企业回归知识产权基本逻辑，出海前严控素材来源，生成过程中留存提示词演变及人工修改的全链条证据，形成独创性证明闭环。同时借助地方政府海外援助资源和专业律师团队，提前完成目标市场的商标、专利属地化布局，将“事后应对”转变为“事前防御”。

活动现场，第七批省级工业设计中心28家、市级工业设计中心19家获公布，多个合作意向在现场初步达成。谭杰斌表示，下一步，将统筹广州、深圳、佛山和中山四市工信部门及各地行业协会力量，依托工业设计产销对接城市联盟常态化开展AI设计创新沙龙、海外市场专场对接、跨城市企业互访交流等系列活动，不断完善全方位出海配套支撑，持续擦亮“广东设计”区域公共品牌，引导更多广东自主品牌深耕东南亚、拉美、非洲等全球新兴市场，以跨城市产业协同合力赋能制造强省建设。

采写:南都记者 郑雨楠

实习生 谭淑凌