北京
经观评论
伍里川/文8月5日，国际足联就“国际足联前进公司（FFE）”商业提案致歉，承诺确保此类情况不再发生。但这场持续了一个多星期的“因凡蒂诺危机”能否解除，尚有待观望。
事件的来龙去脉是：7月28日，在因凡蒂诺主导下，国际足联公布提案，计划成立FFE公司，负责运营世界杯等国际足联主要赛事的商业权益，并向外部投资者出售该公司部分股权。为了让各会员协会支持，国际足联给出利益诱惑——若在9月19日前同意该提案，每家协会可分得约4000万美元；若提案被拒，每家协会只能得到约1000万美元。
提案被视为将世界杯私有化，一经公布便引发世界足坛的广泛质疑。欧足联、亚足联、中北美足联纷纷表示反对提案。对国际足联主席因凡蒂诺来说，致命一击来自南美足联——他的“铁杆”也站到了反对席。在全世界6大洲际足联有4家反对的情况下，国际足联已无法达到推行提案所需要的支持率。8月1日，因凡蒂诺宣布放弃该提案。
值得注意的是，因凡蒂诺计划在2027年3月国际足联大会上争取连任国际足联主席，但这难度不小。此前，欧足联已要求国际足联主席因凡蒂诺辞职，若因凡蒂诺拒绝，欧足联准备对他发起不信任投票。有报道指出，因凡蒂诺多次致电特朗普“求援”未果，深感“孤立无援”。舆论对因凡蒂诺非常不利，这意味着他可能连眼下的位置都不保。
因凡蒂诺遭此打击，绝非偶然。他本以为，在金钱刺激下，多数会员协会会站在他这一边，但他臆想的“大多数”并不存在，就连原本也支持因凡蒂诺连任的瑞典、威尔士等足球协会相继撤回支持。而这一提案的出现，世界足坛反而出现了反对他的联合阵线。可见，“世界杯私有化”不得人心。这是他得到的最大教训。四大洲际足联此番与因凡蒂诺划清界限，确实有权力博弈的因素，但绝非意气之争，而是是非之争。
因凡蒂诺要想“保位”成功，就必须真正吸取教训，重新回到足球发展规律上来——正如欧足联在声明中强调的，“世界杯并非商品，不能被视为投资产品，更不能拱手让予私人投资者”，保持足球的本色，是世界足坛的主流价值观。
世界杯不能成为商品，这是由其公共体育属性和非营利原则决定的。这一属性和原则，是世界杯团结全世界的本质力量。世界足坛主流势力在抵制“世界杯私有化”一事上取得了初步的胜利，避免了世界足坛的分裂，这是足球的幸运。
当然，任何世界体育大赛都无法脱离商业模式的支撑，否则就会落入亏损境地。1984年洛杉矶奥运会之所以做到史上第一次扭亏为盈，靠的就是系列商业化操作。
体育大赛的商业化并非洪水猛兽，诸如足球周边的销售、足球消费场景的开拓，也能带给球迷美好的体验。但总的来说，在推行商业化模式时保持合理边界、尊重足球的独立性，是世界足坛的共识。商业模式不能凌驾于足球比赛之上，是不可突破的底线。
从职能上说，国际足联作为世界上最大的足球非营利组织，其核心使命是推广足球运动，帮助足球后发国家提升足球水平，而不是为投资者创造最大利润，更不是让国际足联“分公司”成为实际意义上的决策者，乃至颠覆国际足联的议事规则、把世界杯变成资本收割利器。无疑，一旦投资者获得赛事所有权，商业回报就注定成为永久义务，赛事组织者就会优先考虑投资者利益而非足球本身。如此一来，足球必然成为资本控制的工具。
美加墨世界杯暴露了世界杯过度商业化的后果。不顾反对实行决赛中场秀；强制推行补水规则将足球赛“切割”为四段，改变了一场足球赛事固有的节奏和逻辑，对球员备战和休息产生影响；此外，既然“红牌自动停赛一场”的规则都可以被场外因素颠覆，未来就可能有更多的“铁规”被打破。我们届时看到的世界杯还是那个尊崇自由、纯正体验的世界杯吗？
过度商业化、私有化、儿戏化的世界杯，绝不是我们想要的世界杯。
世界杯代表的是人类的足球梦想，诠释的是国家足球的荣誉。坚持世界杯的公共属性，拒绝过度商业化乃至私有化，才能让世界杯保持警醒、避免跑偏。
（作者系资深媒体人）
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