艾尔建起诉高德美注射器专利侵权，医美打响品牌心智争夺战

21世纪经济报道记者韩利明

公开资料显示，日前，艾伯维（AbbVie）联合旗下艾尔建（Allergan）向美国得克萨斯州北区联邦地区法院提交专利侵权诉状（案件编号3:26-cv-02420），指控高德美（Galderma）集团旗下新一代瑞蓝®（Restylane）注射器涉嫌侵害乔雅登®（Juvéderm）5项外观设计专利。

乔雅登®是艾尔建的旗舰玻尿酸品牌，高德美瑞蓝®系列产品亦在全球范围内有着较高的知名度。今年2月，高德美宣布新一代瑞蓝®注射器已获得欧盟、美国和加拿大监管机构批准，可搭配多款含利多卡因的瑞蓝NASHA®系列产品，适用于面部和手部等多个部位。

针对此次艾尔建发起的注射器外观专利侵权诉讼，她山（北京）咨询有限公司创始人陈贻凡在接受21世纪经济报道记者采访时表示，该案称得上医美行业近年来含金量极高的品牌诉讼，案件核心是双方对品牌资产、消费者品牌心智的争夺。

这也意味着，全球玻尿酸医美赛道的竞争，已从价格、技术、渠道等比拼，进阶至品牌视觉符号、用户心智占领的博弈阶段。

根据Grand View Research, Inc.的一份报告，到2033年，全球透明质酸类皮肤填充剂市场规模预计将达到110亿美元，2025年至2033年的复合年增长率为10.5%。庞大且持续增长的全球市场，吸引头部企业持续加码布局，行业竞争日趋激烈。

陈贻凡分析指出，医美行业的竞争历经三个阶段，分别是技术竞争、渠道竞争、合规化竞争，行业发展中会出现新竞争阶段叠加旧有赛道博弈的特征，但长期在三类竞争逻辑内循环，迟迟没有迈入以消费者为核心的第四重消费逻辑竞争。

“此次艾尔建维权动作可以对标可口可乐为瓶身申请专利的经典品牌保护案例。”陈贻凡指出，乔雅登®与瑞蓝®均拥有丰富的玻尿酸产品矩阵，具备扎实临床数据支撑，在医美医生圈层形成势均力敌的行业口碑，二者的博弈已然落到品牌塑造、抢占用户心智认知上。

“品牌是消费者对产品全部感知的综合载体，终端消费者可触达的全部细节，都属于品牌资产范畴，注射器正是品牌具象符号的关键一环，具备辨识度的视觉符号是消费者决策的重要依据。此外，注射器还具备实际临床功能价值，器械使用影响医生操作体验，传导至求美者诊疗感受，最终左右大众对于品牌的整体印象。”陈贻凡补充。

据高德美2026年2月披露的新闻稿，新一代瑞蓝®注射器由高德美与美学从业者合作开发，采用创新的人体工程学设计，配备柔软的外套卷边和按手，有助于提升注射过程中的舒适度与操控性，优化医生的使用体验，助力实现卓越治疗效果，可与多种含利多卡因的瑞蓝®（Restylane®）NASHA产品配合使用，适用于面部和手部多种适应症。

从最新经营业绩来看，2026年上半年，高德美实现净销售额31.34亿美元，首次实现上半年净销售额突破30亿美元。按固定汇率计算，净销售额同比增长24.6%，主要由销量增长驱动，并受益于产品组合优化。

拆分业务板块，注射美学业务上半年净销售额达14.37亿美元，按固定汇率计算同比增长12.1%。其中，填充剂与生物刺激剂业务实现净销售额6.11亿美元，按固定汇率计算同比增长10.5%，在全球填充剂市场疲软环境下实现正向增长。

对比来看，艾伯维2026年上半年整体经营业绩亮眼，但医美产品增长略显乏力。数据显示，艾伯维当期实现营业收入319.92亿美元，同比增长11.21%；归母净利润43.08亿美元，同比增长93.71%。其中，艾尔建美学板块营收24.68亿美元，同比增长3.7%。乔雅登®收入4.77亿美元，同比下降3.0%。

聚焦国内市场，医美行业正步入快速发展与深度调整并行的新周期。一方面，行业加速从“卖方市场”迈向“买方市场”。记者根据公开资料不完全统计，2025年我国新增获批52张三类医疗器械注册证，其中玻尿酸类产品达25张。另一方面，供给端的持续发力也使得市场竞争愈发激烈，直接影响企业的业绩表现。

其中，华熙生物、昊海生科、爱美客作为在玻尿酸市场备受关注的“医美三剑客”，均遭遇不同程度的增长瓶颈。具体来看，2025年，华熙生物实现营业收入41.99亿元，同比下降21.82%；同时，得益于销售和管理费用的压缩，其同期归母净利润达2.92亿元，同比增长67.59%。

爱美客则迎来近五年业绩首次“双降”，全年实现营业收入24.53亿元，同比下滑18.94%，归母净利润12.91亿元，同比下滑34.05%；昊海生科创下近三年来的业绩低点，实现营业收入24.73亿元，同比下滑8.33%，归母净利润2.51亿元，同比下滑40.3%。

颓势延续至2026年一季度。报告期内，华熙生物营业收入8.29亿元，同比下滑23.06%，归母净利润0.65亿元，同比下滑36.55%；爱美客营业收入6.33亿元，同比下滑4.48%，归母净利润2.98亿元，同比下滑32.79%；昊海生科营业收入5.71亿元，同比下滑7.62%，归母净利润0.74亿元，同比下滑18.55%。

对于归母净利润下滑，昊海生科在一季报中解释，系受到国内消费需求不足、产品价格竞争日趋激烈等多重因素影响，集团高毛利的玻尿酸产品销售持续承压，销售收入较上年同期下降较多，导致集团归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降。

在陈贻凡看来，我国玻尿酸原料供给占据全球82%份额，却未能孵化出对标乔雅登的世界级医美品牌。消费品牌的心智积淀需要十余年乃至数十年的运营，并非依靠原料产能、产品迭代就能速成。中国医美的下一个十年，不缺原料也不缺产品，缺的是敢为注射器外观打一场官司的品牌野心。

弗若斯特沙利文报告亦显示，当前国产玻尿酸领军企业的战略视野已全面升维——不再满足于仅在全球产业链中扮演“原料供应商”的角色，而是坚定地向价值链上游攀登，致力于通过“技术+品牌”的双轮驱动，打造兼具国际声誉与产品力的高端品牌，推动中国智造在全球高端医美市场实现从“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的历史性跨越。

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