北京
大湾区经济网8月6日讯，免费健康讲座、专家义诊、直播领福利——这些看似温馨的"关怀"背后，往往隐藏着针对老年群体的精准营销陷阱。大湾区经济网记者从8月5日在广州举行的广东省养老服务领域监管执法专题宣讲活动获悉，今年上半年，广东市场监管部门重拳出击，共查处养老领域虚假宣传案件293宗，责令整改125宗，罚没金额达496.05万元。
这组数据折射出广东养老市场监管的力度与决心。截至2025年底，广东全省60岁及以上常住老年人已达1993万人，养老机构1400余家，社区养老服务设施超2万个。庞大的养老市场为不法商家提供了"围猎"空间。近年来，部分商家将老年人引流至私域直播间实施虚假营销，手段从单一欺诈向复合式欺诈演变，隐蔽性显著增强。
十起典型案例现场"以案释法"
当天的宣讲活动集中展示了十起养老领域典型执法案例，覆盖虚假宣传、违规直销、跨境传销等多种违法形态，来自广州、深圳、珠海等地市场监管部门的执法人员逐一拆解案情。华南理工大学法学院教授殷继国指出，当前养老领域违法手段正从单一欺诈向复合式欺诈演变，尤其是私域直播的隐蔽性问题突出，"消费者很难留存证据"。
多部门协同发力是此次整治的突出特点。省民政厅制定养老机构预收费管理规则以防范资金风险；省公安厅常态化开展养老诈骗专项打击；省卫健委、省医保局推动养老机构内设医疗机构纳入医保定点；省法院依法严惩假借养老名义的非法集资和诈骗案件；省药监局则规范养老机构药品使用管理。
私域直播成监管新战场
省市场监管局一级巡视员王少华表示，下一步将重点整治以养老保健、康复理疗、旅居养老等名义开展的虚假宣传，严查价格欺诈和强制捆绑消费，严厉打击以养老投资、会员返利为噱头的传销行为。同时，将规范私域直播、社群营销、社区会销等线上线下融合的新型营销模式。
活动现场，广州市天河区老人院、广东省保健品商会、汤臣倍健等企业代表承诺严守合规底线。殷继国建议，企业应严把广告内容合规关，老年消费者则需警惕"免费陷阱"，大额消费前务必与家人沟通。在广东近2000万老年人口的庞大基数下，规范养老服务市场不仅关乎消费者权益保护，更关乎银发经济能否健康可持续发展。
来源：大湾区经济网
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