广东
一则品牌方的高调打假声明，再次将“长寿药”NMN推向了舆论的风口浪尖。
近日，香港知名生科品牌TS发布严正声明，称市场上出现大量针对其NMN单品“壹生好21000”等产品的假冒伪劣品，有消费者服用后出现健康问题。
声明中，TS不仅公开了部分确认售假的店铺名单，更宣布已联合公安机关及市场监管部门展开严厉打击。这并非孤例。2023年上海杨浦警方也曾侦破一起NMN产品的制假售假案件，涉案金额60万元。
当NMN从实验室的明星分子变为千亿级市场的宠儿，围绕它的“造假与打假”暗战，正将这一新兴赛道的信任危机暴露在阳光之下。
01、千亿蓝海下的“隐秘角落”
作为近十年来最热门的老化干预成分，NMN或许很多人并不陌生，以2013年哈佛老龄研究中心的实验为起源，该分子经过全球各大科研机构和高等学府研究验证，在对抗生物体老化速度、延长健康生存期方面有重要潜力。
在全球人口老龄化持续加深和人们健康意识提升的背景下，历经11年发展，该成分的商业化市场已相当繁荣。据有关数据统计，截至2025年，全球NMN原料市场收入规模已接近37亿元人民币，预计到2032年将突破83亿元。
另有行业报告指出，以其为核心的口服品市场更是以惊人的速度膨胀，已发展至287.6亿规模，千亿市场可期。巨大的市场潜力与相对高昂的终端售价（一瓶动辄数百至上千元），构成了造假的原始驱动力。
而资料显示，TS总部位于我国香港，是当前国内该行业头部品牌，其NMN单品“壹生好”系列，已连续5年蝉联京东该类目热销榜首位，并成功走出国门，进驻新加坡、马来西亚等海外市场。市场火热程度曾引动权威媒体《南方周末》发布千字长文对其进行报道，解读为“Time”是时间——人类最古老的敌人；“Shop”是商店——贩卖与时间对抗的可能。
良好的业界知名度和消费市场的火热，或许也是其频遭假冒店铺侵扰的重要原因。据了解，该声明是自今年3月底以来，TS发布的第三则打假声明。
02、国内监管重拳出击
此类乱象频发，或也与NMN行业国内监管尚处于摸索期存在密切联系。
在美、日等国，NMN已被批准可作为食品添加剂或新食品原料。但在我国，该物质尚未取得这一“合法地位”。因此，目前国内电商平台在售的各类NMN产品，都是通过跨境渠道流入国内市场，监管审核严格。
而到了今年6月，监管政策进一步收紧。6月1日，海关总署第280号令正式施行，NMN被纳入跨境重点监管清单，无白名单资质的产品将无法入境。这意味着，原本依赖小作坊式生产，利用跨境信息不对称而套牌销售的“灰色地带”正被快速压缩，一些原从业者转而以个人代购、买手店形式，盯上TS等知名品牌。
深入调查后发现，当前制假售价手段已形成完整链路：从伪造官方授权书骗取电商平台认证，到以低价为诱饵吸引消费者，通过跨境电商等线上监管较为薄弱的渠道流入市场。
正如TS发布的声明中，列举出的十多个“确认售假店铺”，其命名多为“代购”、“外购”等模糊字眼。
对此，行业内部的清洗也在升级。TS在声明中明确划出“安全线”：其“壹生好”等产品仅通过官方旗舰店及持有加盖公章《授权书》的正规店铺销售，并提醒消费者警惕假冒产品的包装与标签错漏。
将销售入口限定在可溯源的官方渠道，用“渠道的确定性”锚定“产品的安全性”。对于消费者而言，这意味着购买逻辑的根本转变：从“哪里便宜去哪买”转向“只在官方入口买”。
当监管部门与头部品牌共同发力，将“正规渠道”刻入消费认知时，那些试图浑水摸鱼的造假者，终将失去生存的土壤。
03、信任维护，比打假更漫长的战争
然而，无论是海关监管新规，还是品牌方的打假声明，都只是千亿市场想要发展的辅助手段。在当前乱象之后，更长远的目标是维护消费者信心。
有行业数据显示，超过42%的市售NMN产品实际纯度低于标签标示值，部分甚至检出重金属残留。更严峻的是，由于NMN在我国尚未取得合法地位，消费者通过非官方渠道购买后一旦出现问题，往往面临“无法证明产品来源”而败诉的维权困境。
这并非危言耸听。TS在声明中提及消费者“服用假冒产品后出现健康问题”，正是这类风险的极端体现。而这对于正规产品的口碑和信任度也是重大打击。当一款产品的定位是口服助力营养健康时，其自身的质量安全便不容有丝毫闪失。从这个角度看，品牌方的打假不仅是维护商誉，更是一场关乎自身生命线的“保卫战”。
而对于消费者来说，需要明确的是，在“青春永恒”的营销故事背后，首先需要守护的，是每一粒入口产品的安全底线。
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