从宝格丽到双立人，赵露思用22个代言重新定义商业价值

7月30日，德国高端厨具品牌双立人正式官宣赵露思为品牌全球代言人。

官宣文案中写道：“厨房不拘大小，烹饪不设边界，忠于自我，就能创造属于自己的人间至味。”

这是品牌的一句宣传语，也可以被看成是赵露思商业生涯的注脚。

从被品牌选择的代言人，到亲手创造品牌的主理人，她正在用一次次尝试，重新划定95后女演员商业价值的边界。

双立人官宣赵露思，是2026年她拿下的第17个新代言。至此，这位1998年出生的四川女孩手握22个品牌代言，涵盖奢侈品、美妆、户外、潮玩、互联网等多个领域。

珠宝行业有一条不成文的铁律：竞品排他。一个艺人拿了某家珠宝品牌的代言，就意味着跟竞品彻底绝缘。但赵露思打破了这个规矩。

她同时担任国际顶奢珠宝品牌宝格丽的全球代言人和国民黄金品牌周大福的全球品牌代言人。

周大福的官宣更是打破常规，没有考察期、没有预热、没有过渡头衔，直接空降最高title“全球品牌代言人”，集团董事总经理黄绍基亲自到场送花宣布。

一个女明星同时持有国外顶奢珠宝和国内头部黄金品牌的双线全球代言，在内娱是唯一的特例。

品牌方愿意为赵露思撕开竞品条款的口子，只能说明一件事：她带来的商业回报，足以覆盖条款摩擦的全部成本。

高端品牌青睐赵露思，底层逻辑其实很朴素，她的回报率太高了。2026年初代言百雀羚，三日全渠道销售额破4800万；官宣周大福后，同款饰品随即售罄。

在德塔文2026年7月底发布的商业转化周报中，赵露思刚官宣双立人即位列第五。这不是运气，是反复验证过的定理，代言人的社媒影响力，加上粉丝购买力以品牌契合度，就等于一定的销售转化。

赵露思在小红书拥有2492万粉丝，是平台粉丝量最高的女明星。抖音粉丝突破5000万，同样登顶内娱女明星第一。

更关键的是，她的粉丝中有很多年轻人，女性粉丝占比超过一半。品牌选她，等于直接触达了2500万高活跃度的年轻女性消费群体，这笔账，怎么算都不亏。

时尚圈的认可也在同步加码。她在澳门演唱会上连换9套高定，其中一套是7月9日刚在巴黎高定周发布的Peet Dullaert 2026秋冬系列，两天后就穿在了她身上。

从Rami Al Ali的特别定制到Ronald van der Kemp的全球首穿，赵露思拿到的时尚资源，已经超越了很多85花。

从早年赵露思虞书欣双顶流，内娱95花格局已经有了很大改变。赵露思守位，曾经的竞争者虞书欣则出现回落。

差距是怎么拉开的？影视底盘是第一道分水岭。

赵露思几乎年年有爆款，《传闻中的陈芊芊》一炮而红，《星汉灿烂》口碑与热度双收，《偷偷藏不住》成为现象级现偶。

去年的《许我耀眼》在Netflix表现亮眼、创下超高收视率，全网正片播放量破20亿，TikTok多语种话题播放超35亿。

她的剧集在全球各地被买入上星播出累计超过一百次。《星汉灿烂》在越南获得2022年最受欢迎华语片，赵露思本人以超高的支持率拿下越南最受欢迎女演员。

海外市场的差异化输出，是赵露思区别于同期小花的关键变量。当大多数95花还在国内卷数据时，她的剧已经在Netflix、Viki等全球主流平台同步覆盖。

《偷偷藏不住》抖音海外播放量超100亿，《许我耀眼》TikTok话题播放量破11亿。这两部现象级热剧在全球范围的影响力，让赵露思到了另一层级。

这种跨文化的传播力，直接迎合了品牌全球化战略的需求。周大福希望代言人能让世界看到珠宝之美，双立人需要一个能覆盖全球市场的面孔，赵露思都是最合适的人选。

商务资源的质量领先，是第二道分水岭。2026年第一季度尚未结束，赵露思已经有10个高质量代言官宣；到7月，这个数字变成了17个。

所有新增代言均为全球品牌代言人或品牌代言人级别，其中多个品牌选定她为首位全球代言人，同代际的竞争者们在代言数量和档次上都被拉开了一个段位。

而真正让赵露思完成转型的，是她比任何人都更早意识到一件事：演员这个职业有周期，但商业品牌可以长青。

2025年对赵露思来说是转折之年，一场与经纪公司的对峙让她自曝身体和精神双双告急，抑郁症躯体化几乎让她无法工作。

但在风波之后，她成立了个人工作室“熠而叁思”，并加入阿里旗下的虎鲸文娱。几乎同一时间，她的个人品牌开始浮出水面。

RDD（ROSYDOEDIAN）是赵露思第一次重要的试水，品牌名取自她的英文名Rosy和两只腊肠犬Doe、点点的组合。

2025年10月上线，天猫旗舰店已积累超46万粉丝，店铺年销量超20万单。

据第三方数据和多家媒体报道，RDD全渠道整体月销售额或超千万元，这个体量已经相当于一个成熟的新消费品牌。

7月底，RDD门店在南京德基、北京荟聚、上海巨鹿路等地陆续开张，有粉丝专程坐火车前往排队打卡。

ROSE AMIGO 是第二次试水，2026年7月，赵露思在澳门演唱会上以伴手礼形式首次公开这个个人美妆品牌，这不是代言和联名，而是押上真金白银的创业。

这家品牌选择了颈膜作为首发品类，属于蓝海市场。明星自创品牌，成功案例并不少见，天然的影响力和关注度是一笔原始资产。

大多数明星做品牌，选的是最安全的时机，品牌只是艺人身份的附属生意。但赵露思做品牌，是经历了职业低谷后押下的注。

经历过舆论危机后，赵露思的商业价值反而迎来了新一轮增长。这或许也让她意识到了，个人品牌才是增值的最佳方式。

这条路径的商业逻辑很清晰，代言提供稳定的现金流和品牌背书，自有品牌则承接粉丝流量、强化生活方式标签、沉淀长期资产。

范冰冰的Fan Beauty在2025年年营收已达18亿元，如果ROSE AMIGO能复刻这条路径，赵露思的商业天花板将彻底打开。

但隐患同样存在，颈部护理赛道虽然增速快，但国际品牌与国货品牌都在加速布局。RDD和ROSE AMIGO能否由粉丝经济转型，取决于产品力能否撑起长期复购。

流量明星的商业价值往往随作品热度起伏，赵露思选择了一条更长的路，用多个代言证明自己的商业价值，用两个自有品牌搭建自己的商业堡垒。

当同龄人还在争抢剧本和代言时，她已经把自己活成了一个IP。这一举动，也反哺了她的商业价值。

双立人的官宣只是一个节点，真正值得关注的，是一个95后女演员如何完成价值重构。