潮玩巨头泡泡马特“不务正业”： 拍电影、开餐厅、卖冰淇淋？新加坡开盲盒店怎么赚钱？【企业出海】

来源：市场资讯

　　来源：瑞韶出海

　　“你是个超级富豪，住在庄园里。出门时忘了关水龙头，一天水费40元，你会焦虑。但门口景观喷泉开一天，花费400元，你却不会焦虑。”

　　泡泡玛特创始人王宁用这个比喻，道破了消费的终极秘密：“我们做消费品，是把人拉着去‘水龙头’那里？还是‘喷泉’那里呢？”

　　据报道，今年7月底，新加坡圣淘沙名胜世界薇福商场（Weave）迎来了一位特殊的“甜品师”——泡泡玛特旗下独立甜品品牌POP BAKERY东南亚首店正式开业。

　　这不仅是继中国河北阿那亚首店之后，泡泡玛特在全球开设的第二家独立烘焙门店，更标志着这家以盲盒起家的中国潮玩巨头，正在新加坡展开一场从“卖玩具”到“卖生活方式”的跨界实验。

　　一、IP宇宙大爆发：从Labubu到电影、主题乐园、冰淇淋

　　泡泡玛特的“不务正业”，其实早有蓝图。

　　2026年3月28日，泡泡玛特创始人兼首席执行官王宁在央视采访中明确表示，泡泡玛特的IP“不仅局限于玩具，还可以延伸至主题公园、视频内容以及甜品等领域”。

　　他同时指出，公司已建立起更加可持续的IP管理方式，现阶段热门角色Labubu“具备良好条件”，可进一步丰富其IP内涵。

　　1、拍电影：Labubu的银幕首秀

　　最引人注目的是影视领域的突破。2026年3月19日，泡泡玛特宣布与索尼影业合作，开发一部以Labubu为主角的电影。

　　影片将采用真人实景与电脑生成影像（CGI）相结合的形式。制作阵容堪称豪华——曾执导《帕丁顿熊》的导演保罗·金与托尼奖得主史蒂文·莱文森共同参与剧本创作。Labubu的创作者龙家升也将深度参与。

　　泡泡玛特指出，此次与索尼影业的合作“标志着一个重要里程碑”，并承诺将打造“兼具创意叙事、艺术视野与持久全球吸引力的独特电影体验”。

　　王宁在采访中表示，这部电影未来有望延伸至主题公园、衍生产品以及其他体验式项目。目前，影片尚处早期开发阶段，上映日期尚未公布。

　　2、主题乐园：从“打卡地”到“永不落幕的电影”

　　在主题乐园领域，泡泡玛特同样动作频频。位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园于2023年9月开园。2025年年初，乐园封闭部分区域进行升级。

　　2026年4月30日，新区域向游客开放，率先呈现了约70%的新内容。2026年7月30日，乐园迎来全面开放。

　　泡泡玛特计划于2027年正式启动城市乐园二期建设，新增以SKULLPANDA和星星人为主题的全新场景。城市乐园已于2024年实现盈利。

　　3、卖冰淇淋：从IP造型甜品到线上布局

　　在甜品赛道，泡泡玛特同样动作不断。公司已在线上平台推出“Twinkle Twinkle Sweet Pop Gelato”冰淇淋系列，覆盖新加坡、越南、印尼、马来西亚和菲律宾等多个市场。

　　此外，泡泡玛特还计划在上半年开设首家甜品店，此前已通过快闪店形式对该概念进行测试。

　　示意图，来源：联合早报

　　二、开餐厅：POP BAKERY登陆新加坡，盲盒+甜点的沉浸式体验

　　正是在这样的跨界布局下，POP BAKERY新加坡店的开业显得意味深长。

　　1、双层独栋设计：零售与餐饮的无缝衔接

　　这家位于圣淘沙名胜世界薇福商场的门店，为双层独栋空间。一楼延续泡泡玛特的零售基因，陈列最新潮玩及周边商品；二楼则是拥有40个座位的主题咖啡厅，让顾客在盲盒环绕中享用甜点。

　　2、新加坡限定菜单：南洋风味融入IP造型

　　为了呼应东南亚首店的身份，POP BAKERY一口气推出了多款本地限定甜品与饮品——将Labubu、星星人、DIMOO、毕奇（PUCKY）等人气角色融入造型，同时注入椰子、斑斓、海盐等南洋标志性风味。

　　价格介于12新元至18新元不等。菜单包括两款售价18新元的星星人椰子慕斯蛋糕，以及售价18新元的PUCKY小笼包造型甜点。

　　除了堂食，顾客还可选购Labubu黄油蕾丝曲奇礼盒，内含原味、巧克力、椰丝三种口味，售价32新元。

　　3、星星人见面会：IP互动驱动消费

　　门店的灵魂角色是星星人（Twinkle Twinkle）——泡泡玛特于2024年推出的超人气治愈系潮玩IP，由插画家大欣创造。

　　开业期间，门店于每周四至周一的下午2时、4时及6时举办星星人见面会。

　　参与需满足每人单笔消费满40新元或每桌单笔消费满80新元的最低消费。此外，门店还将定期举办泡泡玛特旗下其他IP角色的见面会。

　　示意图，来源：联合早报

　　三、新加坡开店指南：从ACRA注册到盲盒生意实战攻略

　　对于想在新加坡开设潮玩店或盲盒店的创业者来说，泡泡玛特的布局提供了重要参考，但真正的落地需要从ACRA注册开始一步步走完。

　　以下结合2026年最新政策，提供一份完整的开店指南。

　　1、选择公司结构：为什么“私人有限公司”是首选？

　　在新加坡开设实体门店，首先需要建立合法商业主体。常见的商业结构有三种：

　　独资经营：注册简单，但业主承担无限个人责任。

　　合伙：适用于两人或以上合伙人，同样存在无限责任风险。

　　私人有限公司：这是泡泡玛特在新加坡采用的结构，也是绝大多数零售创业者的首选。股东责任以其认缴出资额为限，个人资产与公司债务隔离。

　　2、注册流程：七步完成公司设立

　　2026年新加坡公司注册已实现全程数字化，通过ACRA官方平台BizFile+提交申请。

　　第一步：确认资格与要求。所有在新加坡从事营利性活动的个人或实体均需注册。

　　第二步：预留公司名称。通过BizFile+提交名称预留申请，费用为15新元。名称获批后保留120天。

　　第三步：准备注册文件。需准备拟用公司名称和SSIC行业代码、董事信息、股东信息及持股比例、新加坡注册办公地址、公司章程、实缴资本金额。

　　第四步：确定SSIC代码——潮玩店选什么？ SSIC（新加坡标准行业分类代码）是注册时必须申报的行业代码。潮玩和盲盒零售店适用的代码为SSIC 4764——“专业商店中的游戏和玩具零售”。

　　第五步：满足董事与秘书要求。根据新加坡《公司法》，所有私人有限公司必须至少有1名“通常居住在新加坡”的董事——新加坡公民、永久居民，或持有就业准证（EP）、创业准证（EntrePass）等有效准证者。

　　EP要求月薪不低于5000新元（金融行业5500新元）。公司成立后6个月内必须任命一名公司秘书。

　　第六步：提交注册申请。通过BizFile+提交注册申请，公司注册费为315新元。加上名称预留费15新元，官费合计330新元。

　　第七步：领取证书与后续事项。注册成功后，ACRA将颁发电子版注册证书，内含公司唯一实体编号（UEN）。

　　3、外国人在新加坡开公司的特殊规定

　　外国创业者需注意：所有外国企业在新加坡注册都必须通过ACRA注册的企业服务提供商办理；外国个人和海外公司均可100%持有新加坡公司股份；即便100%外资持股，仍须至少有一名本地董事。

　　4、市场策略：泡泡玛特给创业者的三点启示

　　选址看准流量入口：泡泡玛特2021年从FUNAN商场首店起步，至今品牌店超过10家。此次POP BAKERY落户圣淘沙名胜世界，瞄准的是旅游人群带来的增量。

　　本地化是必修课：POP BAKERY推出新加坡限定甜品，将Labubu、星星人等IP融入南洋风味。盲盒生意不能照搬国内选品，要研究新加坡消费者的审美偏好。

　　复合业态提升客单价：POP BAKERY采用“零售+餐饮”双层模式，将IP体验从购买延伸至消费场景。星星人见面会设置最低消费门槛，将IP互动转化为实实在在的营收。

　　示意图，来源：联合早报

　　【结语】

　　从盲盒到电影、主题乐园、甜品店、珠宝、家电——泡泡玛特的“不务正业”，本质上是一场IP价值的深度挖掘。

　　正如王宁所说，产品一旦有了功能属性，就意味着生命周期的短暂与与生俱来的衰变；只有那些“无用”的东西，才能经历更长的时间。这正是艺术的魅力，也是潮玩行业的魅力。

　　泡泡玛特卖的从来不是塑料小人，而是一个能够不断延伸、持续创造新体验的IP世界——它把消费者从计算水费的“水龙头”旁，带到了欣赏喷泉的“精神花园”里。

　　在新加坡这个国际化枢纽，POP BAKERY的开业不仅是一次餐饮跨界，更是泡泡玛特将IP从收藏品转化为日常生活体验的关键一步。

　　对于想在新加坡复制这一模式的创业者来说，理解ACRA的合规要求、选对地段、打造沉浸式体验，或许才是“开盲盒”成功的真正秘诀。毕竟，真正的生意，从来不是卖“水龙头”的功能，而是卖“喷泉”般的存在感。