浙江
盛夏，源东乡万亩桃林进入黄金采摘期。白桃清甜、蟠桃馥郁、黄桃多汁，从5月到10月，不同品种次第成熟，满园果香吸引着八方来客。
今年雨水较往年丰沛，果子成熟期有所提前，果农出货压力陡增。不过，源东乡依托近年来打造的“赏花品果游源东”线上文旅平台，已积累一定人气。为有效把线上流量转化为实地客源，平台推出面值9.9元、最高可抵扣30元的惠民消费券，搭建起“云端赏花”到“线下采摘”的消费桥梁，助力果农纾解销售难题。
7月21日，在源东乡采园农场，负责人施朝宾正忙着接待持券前来采摘的游客。他介绍，农场引进百余个桃品种，成熟期错时分布，但今年雨水丰沛，必须加快出货。“消费券带来的客流让销售压力明显缓解。”施朝宾说，今年桃园日均出货量提升明显，且奶油蟠桃、黑桃等新品种售价较高，却比普通白桃走量更快，游客更愿意为“尝鲜”和“高品质”买单。
“过去源东的桃子品种单一，现在新品种多了，我们主推油蟠桃、黄金蟠桃、玉露蟠桃、奶油蟠桃，好看又好吃。”尖岭脚村蟠桃园家庭农场主吴经济托起一个半斤重的桃子向记者展示。除了桃子，他种的沃柑在四五月份也吸引了大量持券消费者。他感慨，乡里的“赏花品果游源东”活动很有效，“9.9元买券抵30元，价格优惠了，人流和销量都上来了。”
消费券的带动效应不止桃园，正沿着“采摘-游乐-购物”的链条向周边业态持续扩散。
在乐优滑草场，主营滑草、露营烧烤和团建聚餐的场地里，持消费券兑换土鸡蛋、农特产品的游客络绎不绝。负责人陈国清已核销2000多张券，土鸡蛋供不应求时便向村里农户收购，积攒了好多回头客。首次参与活动的金华合丰花木专业合作社，瞄准8月初采收的“阳光玫瑰”和“妮娜皇后”葡萄，希望借消费券打开新销路。负责人徐建斌满怀期待，“第一年参加，希望能有个好开端。”
新体验也在持续引流。郑宇翔家庭农场今年新增了骑马项目，7月采摘季周末客流攀升至五六百人。科森家庭农场七八月每周末的“傣味泼水节”吸引大量亲子家庭，二次消费和土特产外销均被明显拉动。外地游客凭券购买本地特色农产品愈发常见，消费券正将“流量”转化为实实在在的“销量”。前来采摘的游客张女士告诉记者，“消费券很实惠，还能体验采摘乐趣，带孩子来玩很划算，顺便买了土鸡蛋和桃胶带回去。”
源东乡人大主席金勤伟介绍，推出消费券是乡里依托线上赏花文旅平台撬动乡村消费的关键举措。去年活动有效带动了本土农产品热销，广受群众欢迎，实现了惠民与兴商的双赢。今年乡里进一步加大了投放力度，覆盖全乡17个村的特色农产品，同时严格规范12家参与商户的服务标准，并定期开展销售电话回访。截至目前，今年计划发售的5万张消费券已售出43007张，核销26274张，核销率超60%，成为盘活乡村客流、稳定果品销路、延伸农旅产业链的新引擎。金勤伟说：“后续源东乡将持续用好消费券这一抓手，串联文旅与特色农业，拉动内需、赋能乡村产业高质量发展。”
从桃园采摘到滑草游乐，从农场体验到土特产购物，小小的消费券正把乡村旅游的人气转化为农产品销售和乡村服务的实效，勾勒出源东农旅融合、乡村振兴的生动图景。（作者丨徐华慧 见习记者 叶鑫雅/文 徐华慧 黄云鹏/摄 来源丨金东区融媒体中心）
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