以屏带声，以质破局！TCL Q系列回音壁发布有感：海外垄断时代结束

在回音壁这个市场上，杰夫视点过去多年来一直信奉的是：优秀的电视品牌更有机会做出优秀的回音壁产品，并且在市场中获得更多的份额。不过这几年尽管国内电视品牌也在往无线家庭影院音频系统发展，并且取得了一定的成绩，但在高端市场上，依然是海外品牌的天下。在旗舰类产品上，我们更多看到是三星、JBL、索尼、SONOS的产品，这不单单是价格的因素，从实际的素质而言，海外品牌也的确显得更为出色。

国内品牌不是没有不错的产品，但过去我们看到的一些回音壁或者分体形态的无线音频系统，主要还是以性价比取胜。即使抛开一些表现糟糕但纯以低价吸引用户的产品，国产回音壁也很难在档次上真正和海外品牌的旗舰产品去比拼。所以这引出了一个让人深思的问题：中国电视品牌已经做到全球前三，但中国回音壁却没有一款真正能称得上旗舰的产品！这科学吗？

TCL在回音壁上并非新军，早先的X937U在海内外都获得不错的评价，此后也有Q85H以及Q85H Pro这样的产品去试探高端领域。但在我们看来且不论实际的产品力如何，TCL涉足到更高定位的回音壁市场时，更显得克制和谨慎。因为当真正踏足到最高端回音壁市场时，价格已经不是唯一决定性的因素，它会全方位的考验厂商的能力：单元、调音、声道、算法、功能、设置等，每一项都要符合旗舰产品的素质，还要融合厂商自己的特点以及最关键的——品牌定位！

所以当7月27日，TCL发布自己的旗舰Q系列回音壁，并且将最高价格拉升到8000元这个档位时，很显然在长达数年的准备后，TCL已经认为自己拥有将回音壁产品推向更高端市场的能力；同时这也意味着中国回音壁在高端市场正式打破了海外品牌的垄断！

以屏带声：Q系列源于TCL电视在高端市场的成功

实事求是地说，TCL虽然被业内认为是隐藏的音响领域大佬，在音响产品上的代工量极大，但在行业和用户眼里，TCL并不是一个传统的音响品牌，它无法像哈曼卡顿、JBL、SONOS那样，即使没有电视作为支撑，也可以依靠自己的品牌力推出旗舰级回音壁。

我们一直强调，回音壁这个产品其实属于从电视衍生出来音频品类，但如果TCL并不被人们认为是传统高端音频厂商，那么它在回音壁这类产品上，更多的是要符合自己电视领域的品牌定位。在过去数年里，TCL虽然也推出了不少高端旗舰电视，但和三星、LG以及索尼等厂商相比，在高端电视市场的份额以及受肯定程度，还是有一定的差距。这一定在某种程度上，会影响到TCL在回音壁市场上的策略。

而随着TCL在海内外大尺寸Mini LED电视上的成功，加上SQD等技术的应用，TCL高端电视在画质上不但拉近了和日韩品牌的差距，同时在高端电视市场上也获得了更多的肯定。今年TCL的SQD电视平均售价其实是要高于往年，像X11L这样的产品，在画质功能以及定价方面，其实都已经逼近了日韩品牌的旗舰电视。所以在这个时候，TCL要再推出回音壁产品，一方面除了要照顾原有主流定位的用户，另一方面也要符合当下TCL电视在高端市场的定位。

所以在我们看来，Q系列的问世，最核心的因素还是源自TCL电视在高端市场的成长，当更多人认可了TCL的高端电视，那么TCL推出高端旗舰回音壁也是水到渠成的事情。所谓的“以屏带声”，我们认为这不仅仅是一种技术方案，同时更是一种市场策略——TCL的电视在市场表现越好，那么TCL的回音壁就会有更多的底气。我们毫不怀疑，Q系列只是一个开始，未来TCL一定还会推出更多的高端旗舰回音壁。

以质破局：生态协作、物理堆料以及品牌背书带来的底气

如果说TCL推出旗舰回音壁，是电视端成功高端化的推动，但从产品本身而言，产品力达到应有的水准才是最关键之处。实际上从今年TCL发布的回音壁产品来看，无论是旗舰级的Q系列，还是针对主流市场的S系列，它们在产品设计上都有很多值得关注的地方。

首先是TCL电视和TCL回音壁的音画联动，这种做法在索尼、三星的回音壁上我们已经见到过，而作为目前电视市场成长最快的品牌，TCL的回音壁必然要和TCL电视产生更多的联系。TCL推出T和弦这个功能已经有一段时间了，从实际效果上它有优点也有不足，但从市场策略而言，这的确能有效提升TCL回音壁对于用户的吸引力。利用自身在电视市场的影响力，打造一个包括影音产品生态绑定闭环，一方面可以有助于TCL影音产品的市场宣传和销售，另一方面也可以促进TCL在相关领域的技术发展。

其次是TCL在回音壁上的高规格路线。在S65K上我们已经看到了在2000元级别上，TCL依靠多声道、独立低音炮以及真物理环绕打造出极具竞争力的产品，而在Q95K这样的产品上，TCL更是直接将规格拉满，依靠16声道和22音频单元的设计，用物理多声道和足够强悍的声音单元打破了海外品牌在高端回音壁上的垄断。而且我们得说，尽管Q95K定位在8000元档位，但和类似规格的海外旗舰产品相比，Q95K依然拥有不俗的质价比，这也会给高端用户带来足够的吸引力。

最后我们认为B&O的品牌背书对TCL的回音壁其实是有着明显的益处。很多时候，对于电视品牌大家会质疑其在音频领域的专业程度，所以很多品牌花钱去买个海外音频厂商的授权，让自己的产品贴上相关的Logo。而在TCL旗舰回音壁上，B&O和TCL的合作并不流于表面，B&O深度参与了整个回音壁的硬件研发和声学调教，同时还为TCL回音壁上打造融合了B&O的声音风格。这种深度的品牌背书一方面可以为TCL回音壁的产品分级带来帮助，另一方面也能协助TCL音频产品在高端市场站稳脚跟。要知道，B&O是公认的全球奢华视听品牌，这当然能在一定程度上增加TCL音频产品的市场定位。

当然TCL自己在旗舰回音壁上的技术支撑也很关键，实际上无论是之前的RAY·DANZ全向声弧算法，还是现在用于Q95K的回声谷设计，都是TCL在声学研发上的成果，而且这些成果逐渐转化为用户可感知的体验，我们在体验Q95K时，已经能感受到在音场、环绕声、空间感上，TCL已经赶上了海外旗舰品牌。在音质调教和音效体验上的双管齐下，正是Q95K相比其他同类产品的优势所在。

再进一步？多元化生态的进化及产品风格的打造

我们在Q95K中的评测体验中也说到过，虽然产品力足够强大，但依然有需要改进的地方。从杰夫视点的角度而言，在回音壁或者说无线家庭影院音频系统上，TCL想要在市场上获得更多的认可和份额，不但要进一步强化音质音效等基础体验感受，同时更要注重产品的多元化生态以及自我风格的塑造。

首先还是音质音效以及功能方面的智能化提升。像我们在Q95K体验报告中说的那样，低频量感、音场拓展与用户感受之间的平衡依然有改进空间；另外像索尼的360空间音频技术以及三星的Q-Symphony方案，在空间效果以及和电视协同发声都比较成熟，TCL的T和弦以及360°全向声场在实际效果和校准方案上都还需要继续努力。

此外个人觉得在产品形态和生态上，TCL未来应该往多元化方向发展，作为全球领先的电视品牌，除了传统回音壁之外，分体式音频系统，甚至推出单独的低音炮和后环，可以自由与电视以及回音壁主体搭配的方案，甚至于多个音响互联互通都应该考虑。这些方案海内外其他电视以及音响品牌都有涉及，而且取得了不错的口碑和效果。当然在推出了旗舰回音壁后，我们相信TCL一定会在硬件和软件生态上考虑更多。

最后我们觉得在产品设计方面，TCL未来应该更突出风格化的东西，B&O的音质表现和声音倾向已经给TCL的音频产品打上了一定的标签，但在外形设计上，TCL这几年的回音壁还是显得略传统。这并不是说传统不好，但我们建议TCL可以根据产品定位在设计上做出差异化，之前TCL和B&O在艺术电视相关产品上的设计让人眼前一亮，我们相当希望未来在独立回音壁产品上也能看到类似的变化。

写在最后

自三星电子退出中国后，留下高达18%的回音壁市场份额，这势必让中国今年的回音壁市场的竞争来到一个新的阶段。很显然，TCL在回音壁这一市场上是雄心勃勃，不但有多款S系列主流产品上市，同时三款Q系列高端回音壁的发布，这也让TCL单一年度推出的回音壁产品数量达到新高。

我们当然无法肯定TCL通过更多的产品，就能快速占据市场，毕竟无论来自国内外的友商在不同定位的产品及市场端依然拥有足够的影响力。但对于这样一个机会，TCL不可能放过，特别作为一个全球头部电视品牌而言，TCL在回音壁上有着天然的生态优势和市场潜力，Q系列高端回音壁的推出，实际上已经表明了TCL的态度，而沿着这条路走下去，我们相信TCL在电视以及回音壁这两种品类上都能互相提携，特别是高端产品部分。

我们对TCL的回音壁事业有着更多的期待，Q系列应该只是一个开端。在我们看来TCL完全有能力将电视领域的统治力延伸到无线家庭影院音频赛道上。对于TCL而言，未来应该从一个高端回音壁的破局者，真正蜕变为全球家庭影音生态及标准的制定者！