ChinaJoy 2026观察：消费电子产业链的逆周期窗口

记者 郑晨烨

7月31日，第二十三届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）在上海新国际博览中心开幕，近900家企业参展，展览面积超14万平方米。

多家显示企业在展会期间发布了高端新品，芯片厂商的展台面积进一步扩大，ChinaJoy也第一次为机器人企业设了专属展区。

不过，消费电子行业今年的日子不太好过。

市场研究机构Omdia今年以来两次下调2026年全球面板需求预测，最新的数字是负12%，全球手机市场同比也降了12%。与此形成对照的是，《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国游戏市场实际销售收入1884亿元，同比增长12%，中国自研游戏海外收入达98.6亿美元，同比增长超过30%。

在消费电子需求全线收缩的年份里，游戏是产业链上少数还在增长的领域。中国音像与数字出版协会的数据显示，上半年中国电竞产业收入131.15亿元，电竞用户规模达到4.95亿。

这些愿意为游戏体验持续付费的用户，对于面板厂商、芯片厂商和正在寻找消费级落地场景的机器人企业来说，构成了一个在其他消费电子品类中很难找到的增量空间。

电竞显示器

市场调研机构NIQ（尼尔森IQ）数据显示，2026年1至5月，中国电竞显示器销量同比下滑了12%，但产品结构的变化非常明确：OLED（有机发光二极管）电竞产品销量增长了63%，240Hz以上高刷新率产品增长33%，电竞显示器在中国市场的渗透率提升至51%。

也就是说，买电竞显示器的人少了一些，但愿意为更好的屏幕花更多钱的人在增加。

TCL科技（000100.SZ）高级副总裁、TCL华星首席执行官赵军在接受经济观察报记者采访时表示，面板行业整体需求在收缩，手机面板的承压尤为明显，但电竞显示器是为数不多在结构上还在往上走的品类。消费者对屏幕素质的要求在提高，愿意为更高刷新率和更好画质付出溢价。

这种结构性增长，正在吸引面板和显示企业加大对电竞品类的投入。

展会期间，TCL华星联合国际检测认证机构TÜV莱茵发布了一套电竞显示器行业标准。

赵军认为，当前市场上存在参数虚标的问题，一些厂商通过插帧（利用算法在两帧画面之间生成额外的过渡帧）或超频等技术手段，在营销中标注出远高于面板硬件实际性能的刷新率数字，这类表达脱离了用户的真实感知。

他同时表示，上述这套标准要做的，就是用面板的原生硬件性能作为评价基准，建立一套不依赖软件算法加成的显示能力评价体系。

产品层面，TCL华星联合LG电子发布了一款刷新率达到原生1000Hz的电竞显示器，刷新率由面板硬件直接达到，不依赖插帧或超频。此外，TCL华星还联合微星发布了首款面向消费市场的印刷OLED桌面显示器。

印刷OLED是一种区别于传统蒸镀工艺的显示技术，像喷墨打印一样把有机发光材料直接印到基板上，材料利用率更高。此前这项技术在2024年率先在医疗显示领域实现了量产，这次是第一次进入消费市场。

赵军告诉记者，广州t8印刷OLED产线今年5月已完成厂房封顶，预计明年四季度投产。

同日，HKC惠科也发布了一款最高可达1300Hz的电竞显示器和一款原生1000Hz的产品。维信诺（002387.SZ）首次参加ChinaJoy，也带来了AMOLED（有源矩阵有机发光二极管，一种自发光显示技术）电竞显示产品。

在消费电子需求收缩的年份里，多家显示企业在展会期间集中推出高端新品和行业标准，这种密度并不多见。

群智咨询（Sigmaintell）IT事业部资深分析师谢玉婷在接受经济观察报记者采访时说，面板厂商集中加码电竞方向，与这个品类在显示器行业中的利润地位有关。电竞显示器的均价和毛利率高于其他品类，是从面板到终端品牌全链条上利润最好的品类。

谢玉婷认为，电竞还有另一层产业价值：高刷新率、OLED、Mini LED（一种将大量微型LED芯片作为背光源的显示技术）等差异化技术几乎都在电竞品类率先落地，经过市场验证后再向办公和家用场景渗透，电竞已经成为整个显示器行业技术迭代的试验田。

谢玉婷同时表示，从全球来看，电竞显示器的需求虽然出现了区域分化，但整体仍在增长通道中。中国市场在去年国补政策刺激下实现了一轮爆发式增长，今年步入调整期，率先进入高位回调阶段。

对面板厂商来说，在调整期抢先建立标准体系和产品矩阵，也是在为下一轮增长做准备。

存储涨价之后

在电竞显示器增长的另一面，是游戏玩家正在重新分配自己的硬件预算。

在长江存储的展台上，一款零售价1399元的固态硬盘（SSD），一年多前只要三四百元。展台工作人员介绍，存储价格飙涨以后，固态硬盘的价格上升了几倍。

涨价的影响已经传导到了消费端。

群智咨询IT事业部资深分析师张玉彬在接受经济观察报记者采访时称，2025年下半年以来存储芯片和GPU（图形处理器）价格双双上涨，直接抬高了游戏本的整机采购门槛。今年618期间，国内游戏本累计销量75.3万台，同比下滑30%。

张玉彬表示，学生群体是游戏本的核心目标客群，对价格敏感度较高。硬件成本上涨推高了整机价格，热销机型均价明显上涨，但品牌方能做的让利已经很有限，加上缺少新一代GPU迭代刺激，大量潜在买家选择推迟整机换新。

不过整机换新降温的背后，消费结构也在发生分化。

张玉彬认为，预算受限的电竞玩家开始优先升级显示器和显卡这两类感知提升最明显的硬件，暂缓内存扩容和大容量SSD加装，从一次性成套换新转向分步局部升级。相比整机的支出，单项升级的决策门槛低得多，画面提升也立竿见影。

张玉彬分析，这种消费行为的变化对产业链各环节的影响差异很大。显示器和显卡成了消费者优先考虑的品类，而内存和存储反而因为涨价被排在了升级序列的末尾。这也从需求端解释了电竞显示器能在消费电子整体走弱的年份里保持结构性增长的原因。

芯片和终端生态厂商也在加大对游戏场景的投入。

高通公司全球副总裁侯明娟在展会期间举办的CDEC（中国国际数字娱乐产业大会）上介绍，AI在游戏研发中的普及率已达到86.36%，覆盖了内容创作、游戏交互和图形渲染等环节。高通面向开发者发布了骁龙Game AI SDK（软件开发工具包），把AI能力封装为可直接调用的工具。

高通技术公司高级副总裁兼手机业务总经理Chris Patrick在展会期间表示，高通将在今年9月推出两款新一代骁龙旗舰移动平台。

在侯明娟看来，比起某一个具体的AI应用，支撑创新持续涌现的技术基础设施更加关键。

华为也在ChinaJoy搭建了超1000平方米的HarmonyOS（鸿蒙）游戏展区，展出超过60款游戏，把游戏体验从手机延伸到了智慧屏和车载座舱；英特尔则携酷睿Ultra 200S Plus系列处理器亮相。

值得一提的是，ChinaJoy今年首次设立了Vision Future前沿科技展区，集中展示智能机器人、AI大模型、智能穿戴等产品方向。宇树科技、启元机器人、魔法原子等多家企业入驻这一展区，这也是ChinaJoy举办二十三年来第一次专门为这类企业开辟展示空间。和面板、芯片企业的考量类似，机器人公司来游戏展，也是因为这里聚集了消费级机器人最有可能找到的第一批用户。

宇树科技的人形机器人G1在现场进行了舞蹈表演和互动展示。经济观察报记者在现场了解到，展会期间还设有动捕操控环节，操作员穿戴动捕设备后，抬臂、出拳、转身的动作可以实时映射到机器人身上，观众可以直观感受人形机器人的动作精度。

启元机器人展出了两款消费级产品，其中Q1探索版可以3D打印定制外壳并通过自然语言编排动作，现场展出了与暴雪《魔兽世界》联动的定制造型；T1则具备自动跟随和环绕拍摄能力，两条轮腿可以在四足和轮式之间切换形态。

经济观察报记者在现场看到，T1在展台之间跟拍Coser（角色扮演爱好者），吸引了大量观众围观。启元机器人从角色陪伴、跟拍和内容创作入手，把个人机器人定位为科技潮玩品类，目前已在上海、深圳、西安等城市启动线下体验店。从展会展示到门店运营，该公司正在搭建一条触达消费者的完整渠道。

有意思的是，在今年3月的AWE（中国家电及消费电子博览会）上，海尔、科沃斯、海信等家电企业已经集体展出了机器人产品，宇树、智元等机器人公司也涌入了家电展。

四个月后，机器人企业又出现在了游戏展上。中国轻工业联合会的数据显示，2025年中国服务机器人产量达到1858万套，同比增长16.1%。产量在快速增长，但消费者为什么要买一台个人机器人，这个问题还没有标准答案。

从家电展到游戏展，消费级机器人正在密集地进入各类场景，寻找那个让普通消费者愿意掏钱的理由。