周光军：MG 07锁定年度爆款的逻辑是什么｜大周说车

汽势Auto-First｜周光军

卢晓履新上汽乘用车总经理后第一时间亲临杭州助阵，与震撼的性价比、质价比，让MG 07预售即锁定年度爆款。

头一天出任上汽乘用车总经理的卢晓，没有适应期，也没有过渡期。第二天第一时间出现在MG 07杭州预售发布会现场助阵，体现了这位新任总经理进入角色的快速与果决。晚上发布会之前，卢晓在上汽乘用车销售总经理张亮的陪同下，利用并不宽裕的时间，专门调研了杭州当地的经销商。

似乎只有杭州大博览中心，才容得下MG07的百年传承与创新，才装得下MG全新智电时代的答案，才盛得下MG品牌事业部总经理陈萃2小时的干货满满。

偌大的杭州大博览中心，被有序切割成功能清晰的魔方（参数丨图片），数辆老爷车展区诉说着MG的百年源起，历经迭代的MG八角logo演绎着MG品牌的自我进化，技术展区无数项专利展示着上汽70年造车的底蕴，新车发布区的1200个位置座无虚席。可能其他厂商也能把会场的场面撑满，但是能把这么大的会场撑出内涵的，似乎只有MG能做到，一如当晚预售的MG 07的腔调。有人说，仅仅是MG 07的预售发布会，就已经是今年几百场新车最好看的发布会，没有之一。当然，杭州是MG的福地，MG4和MG 4X，都从这里“启杭”，也从这里爆款。

这样的前戏，足够调足所有人的胃口。而真正的大餐甚至套餐是MG 07的预售价，5款车型12.59万元至16.59万元的预售价格区间，直接锁定爆款。陈萃说，MG 07的预售价和小鹏MONA L03的上市价难分伯仲，他的这种剧透让外界对MG 07的正式价更加充满期待。MG07爆在哪里，爆在预售20小时，小订突破21000台的订单。

MG 07预售锁定爆款的逻辑在哪里？

上汽乘用车副总经理、销售公司总经理张亮，以独一份的800伏平台、845公里续航、5C快充、5秒加速的“8855”特质来表达。更主要的是MG 07以15万元左右的价格吊打20万元以上的配置，这不仅填补了纯电新能源轿跑的市场空白，更打破了年轻人在这个级别市场的焦虑。

除了独一份的“8855”硬核特质，MG 07上可圈可点的配置还有全11档可调的天幕、全球同级最大的168L前备箱、8295P芯片的全新交互系统，以及这也唯一那也唯一的30L双分区冰柜、女王化妆镜。

这里特别值得关注的是，MG 07的续航为什么要做到845公里？

张亮说，现在很多年轻人更愿意去拥抱新能源和新能源背后的智能化。不过，燃油汽车市场，15万级能够给到年轻消费者的续航标准也就在600公里续航左右。一般来说，75升油箱的车子，续航大概是800多公里。有些车型会做比较极限的高速场景测试，拿75升油箱去跑高速，从满油跑到没有，能跑到1000公里。这时会做很多的宣传说“一箱油1000公里”。当年在油车上，75升油箱能实现800公里续航，客户觉得够了。今天的纯电车型已经能够做到800公里续航，这应该是客户希望想要的、合适的续航标准。

当基于这个认知，反过去再看产品，会发现市面上选择太少了。目前市面上超过800公里的产品，最便宜的21万。如果加上激光雷达，平均起售价25万，今天中国最主力的消费价格区间依然是在15万上下的价位段。MG 07作为一款电车，“油电同航”的845公里的续航就是这么来的。

产品力、性价比、质价比“遥遥领先”，MG 07并不会赔钱。张亮“亏本的生意肯定不做”的原话里，藏着上汽集团70年大厂1亿辆的底气，两年多前，上汽总裁贾健旭提出 “整零协同”、“规模化”、“爆款思维” 三大思路。这套理念在 MG4 月销15000台供不应求的爆款上得到验证。

MG 07也是按照MG4之后的又一个爆款思路打造的。同时，上汽乘用车引入“整零同”来实现共用性。在超大的销量体量下，电池共用、底盘共用、核心模块共用，把上汽最强的零部件体系发挥到极致。底盘有华域，内外饰有延峰，三电有清陶，还有很多上汽投资的合作伙伴。所有供应商一起预判未来规模化销量，共同前置投入资源，把成本压到最低，把产品价值给到消费者。

与此同时，MG 07的性价比也来自技术降本。MG 07上车的“18合1电机”做到了空间极致利用，同时带来性能的释放，实现了成本优化。打个比方，过去要一台电脑打游戏、一台电脑办公，还得一台电脑处理通讯业务，现在把这些功能都集成在一起，这台“电脑”带来的整体成本效益也更大。

因此，MG 07喊出了比具体销量更霸气的行业轿跑销量NO.1目标。

这两年，MG进入了发展的快车道。去年有勇气，今年更自信。张亮说，自信背后是底气。上汽集团有技术储备底气，MG有百年历史底蕴底气，产品团队有创新底气，内部架构有变革底气，经销商有愿意加入MG的底气，这些让MG和上汽乘用车的底气十足。

年轻化、个性化、智能化、新能源化，是MG千载难逢的好机会。百年MG 本身就是一代又一代年轻人托举起来的品牌。

当前市场上的运动化、个性化、时尚化趋势和风潮，正好踩到了MG品牌最擅长的地方。这个地方恰如“白天伦敦的极度优雅，夜晚伦敦的激情浪漫”的双重性格，一如MG 07男女通吃的腔调。MG起家就是跑车，是轿跑世家，更是“轿跑专家”。

MG原本窄众而特立独行，赶上了新能源、智能化、年轻化的大时代，谁说MG就不能走量、上规模。MG 07就是这个开始。