新游戏线下首秀、AI浓度超高，ChinaJoy如何变得更“硬核”？

展会现场，赖鑫琳摄

一大早，“90后”玩家李佳佳就赶到了上海新国际博览中心，成为刚开幕的第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）数以万计的首日观众中的一员。“作为游戏里的‘少东家’，我最想打卡武侠游戏《燕云十六声》。”她说，天气很热，但展会更热，“展馆很大，我计划逛足一整天”。

7月31日，2026ChinaJoy正式与玩家见面，本届展会总展览面积超14万平方米，汇聚全球900余家参展企业，覆盖39个国家和地区；超500家游戏公司及团队带来逾1000款游戏产品现场亮相，更有智能机器人、AI大模型、智能穿戴等新技术等待观众体验。

现场人山人海，赖鑫琳 摄

展会充满“AI含量”

走进N4馆，只见世纪华通展台的《永恒之塔2》试玩区已经排起了队。在展会开幕前一天，韩国游戏网络巨头NC与世纪华通旗下盛趣游戏《永恒之塔2》国服的合作在上海正式发布，在本届展会上首次面向国内玩家开放线下试玩。

《永恒之塔2》，受访者提供

2009年，大型多人在线网游《永恒之塔》正式进入中国市场，由盛趣游戏（原盛大游戏）代理运营，至今已有17年之久。记者获悉，《永恒之塔2》的故事背景设定在原作结局的200年之后，玩家将化身新晋“守护者”，在天、魔、龙三族混战的宏大史诗中，亲历这个世界的衰败与重生。游戏构建了面积达前作36倍的广袤无缝地图，还搭载了高自由度的角色定制系统，支持超过200项面部及身体参数的调整，并加入虚拟彩妆与瞳孔渐变等细节设计。除《永恒之塔2》外，去年11月，盛趣游戏与NC合作启动手游《永恒之塔：经典》的联合开发，预计今年底上线。

“我们把最优秀的产品带到每届展会上，比如《无尽冬日》《奔奔王国》，在全球拥有非常高的知名度，常年位居全球收入榜前列。它们已不单单是中国生产的游戏，定位就是全球化的游戏。”世纪华通董事长助理、公关传播中心总监胡昕说。

展台上随处可见AI元素。人形机器人“M1小诺”穿梭在展台间，不时停下来向玩家介绍；现场还有由AI参与作曲、编曲和演唱的主题曲《无限在线》，歌曲MV由《无尽冬日》主角Molly主演，串联起《无尽冬日》《奔奔王国》《街头篮球》《永恒之塔》四大游戏IP。展台还专门辟出“AI+LAB”展区，集中展示世纪华通发起的“数龙杯”全球AI大赛参赛项目。当天下午，第二届数龙杯全球AI创新大赛在沪颁奖，赛事今年4月启动，分为AI游戏、AI应用、AI智能体三大赛道，征集作品近百款。“AI技术快速发展、AI创业人群迅速增多，AI游戏的数量和质量都有了飞速的提高。”胡昕说。

展会现场，赖鑫琳摄

AI已经介入游戏生产的全流程，也在某种程度上改变了玩家体验游戏的方式。在本届ChinaJoy展会上，可以看到不少优秀的AI游戏。展位上，“森盒游戏”生境科技品牌总监李起正在向参观者介绍AI空间游戏《森盒》的核心玩法。“它的核心是用AI自由搭建，从而进行全屋设计。”他举例，比如现实中有喜欢的家具，可以通过拍照及图转3D的方式，将家具放到游戏里的房间内，“再比如有人喜欢泡泡玛特的玩偶，也可以在游戏中为它搭建一个‘痛屋’。”总而言之，一句描述、一张图片甚至一个灵感，在AI的辅助下，就能在游戏中呈现玩家的“梦想家园”。李起说，目前游戏已经经过二测，有一万多用户率先体验并生成了自己的家居空间，“游戏预计年底上线”。

游戏《森盒》，受访者提供

在W5馆，今年全新设立的ChinaJoy AGS学院游戏展区同样充满“AI含量”。展区汇聚近40所高校的80款原创作品，数百名来自全国各地的大学生三两组队，向观众推介自己的作品。作为众多参展企业之一，腾讯云也选择将“黑客松游戏开发挑战赛华东赛区”的作品展设在这里。展区负责人介绍，所有入围作品均通过AI工具开发完成，入围团队超过七成都不是“科班出身”。大赛小红花游戏板块的入围作品、健康科普游戏《细胞远征》由温州商学院张路佳、童倩、刘依贝共同设计。她们介绍，这款作品以游戏的方式进行生物知识的科普，玩家将化身免疫细胞，在对抗细菌和病毒的过程中，传递“珍爱自己身体”的理念。三人介绍：“我们均不具备技术背景，使用AI工具workbuddy，大幅降低了创意门槛”。

受访者提供

展会越来越“硬核”

每一年的ChinaJoy，都是科技、游戏上下游企业聚会的最佳时机。除了直接面向玩家的游戏内容外，展会本身也变得越来越“硬核”。

展会现场，赖鑫琳 摄

“对于很多新兴游戏厂商或一款新游戏产品而言，第一波冷启动往往是最大的难题。”在W4展馆，飞书深诺产品副总裁任佩禹忙着与客户洽谈。2013年成立于上海的这家公司，是全国最早开展游戏出海业务的公司之一，也是年年亮相ChinaJoy的老面孔。“随着AI在游戏出海行业的应用不断深入，未来AI将接管出海营销的全链路，整个游戏出海营销将会以更智能化、更简单的方式进行，人更多地聚焦目标的管理，而过程则由AI智能体来完成。”前几天，企业刚发布了新一代智能体Marvy 2.0，此次也在展会上进行线下首秀。“比如，游戏公司在进行出海推广时，会涉及达人的投放。利用AI智能体，达人候选名单的响应时间可由5个工作日缩短至2个工作日，名单符合率提升20%至30%。”

飞书深诺展台，受访者提供

“ChinaJoy是中国乃至世界上最大的游戏展览会之一，也是行业人士最集中的场合，大家能面对面交流需求、碰撞想法。”Yandex Ads大中华区渠道负责人袁亚平告诉记者，Yandex是俄罗斯最大的互联网科技公司，“我们参展的目的是向中国的游戏开发商介绍俄罗斯游戏市场，谈及出海，往往以北美、日韩为主，相比之下，俄罗斯市场的潜力还未被完全发掘。”

Yandex Ads展台，受访者提供

当天在展会现场发布的《2026俄罗斯手游市场增长及用户价值报告》显示，2025年，俄罗斯手游下载量全球排名第七，手游游玩时长全球排名第五；全年手游总下载量达20.4亿次，玩家月均游玩时长为11.5小时；与此同时，中国游戏厂商在俄罗斯本土头部应用商店创造的营收同比增长3.5倍。“聚焦到中国手游，25-34岁玩家对中国RPG（角色扮演游戏）关注度最高。”袁亚平说。过去一年，在俄罗斯最热门的8款中国游戏中，《原神》在Yandex的搜索量超过6300万次，稳居品类榜首，其相关搜索量占总搜索量的86%；《燕云十六声》和《黑神话：悟空》也榜上有名。“中国厂商在这一品类上的研发优势，在俄罗斯市场非常能打。”

原标题：《新游戏线下首秀、AI浓度超高，ChinaJoy如何变得更“硬核”？》