浙江
不久前，网易《天下》发布了一支名为《倩影》的AI概念品牌短片。片中，息影22年的王祖贤以年轻时巅峰形象出现：白衣素裙、黑发垂肩、执伞夜行，高度还原《倩女幽魂》聂小倩的经典银幕形象，唤醒了一代人的时代记忆。
这支短片全程无真人出镜、无替身复刻、无摄影棚实拍。王祖贤本人仅录制一段视频向玩家问候，影片其余画面全部依靠AI技术生成。
这是国内游戏行业首个获得明星正版授权、全程AIGC生成的品牌广告短片案例，也首次完整跑通了“明星数字肖像授权—AI内容生成—品牌传播—游戏内数字资产运营”的商业闭环。
当行业还在惊叹AI生成画面的逼真度时，真正带来变革的结构性变化，正在水面下悄然发生。
技术留住容颜，回忆自带回响
《倩影》全篇没有强剧情推进，也不存在激烈人物冲突，更像一首视觉抒情短片。白衣女子自白狐幻化而出，抚古琴、执油纸伞、穿行断桥，镜头依次掠过《倩女幽魂》的兰若寺、《青蛇》的江南烟雨，最终接入《天下》游戏世界“大荒”。
片头清晰标注字幕“演员：王祖贤（AI）”；影片配音由曾为张柏芝、佘诗曼配音的苏柏丽完成。
短片由网易互娱自研DMMonet画布工具，结合火山引擎Seedance2.04K模型全程AI生成。成片里，面部轮廓、眉眼比例、身形线条高度还原王祖贤二十多岁时的样貌。
创作团队刻意保留20世纪90年代港片特有的柔光质感与朦胧色调，试图依靠技术复刻记忆里的氛围感，而非一味追求极致4K写实效果。
争议也随之而来。不少观众评价：“没有真人的神韵”，AI形象眼神空洞，缺少当年聂小倩回眸一瞬的幽怨与深情，真人更美，眼神更流光溢彩；
还有观点认为九尾狐造型妆发偏向网红风格，和王祖贤原生骨相适配度不足。
但大多数观众的共鸣指向一处：当这张面孔出现在屏幕上，勾起了大家的回忆，脑海里会自动响起《倩女幽魂》的片尾曲。
大众评价褒贬并存，但从营销层面，这次合作实现充分破圈。#王祖贤AI人脸授权#登上微博热搜，既召回流失老玩家，也吸引新受众关注这款老牌网游，同时让各行各业开始正视明星AI肖像商业化的可能性。
数字资产的两条路
王祖贤并不是第一位将肖像授权用于AI内容制作的艺人。
今年6月，62岁的吴启华授权自己20岁样貌的肖像权给到AI影视公司，拍摄无须本人出镜的影片，他受访时直言酬劳可观；同月，93岁游本昌开放青年“济公”数字形象授权，用于微短剧制作，合约明确保留剧本与成片审核权，最终播出时，不少观众没能分辨出形象由AI生成。
将三个案例放在一起观察，可以发现一个趋势：淡出荧幕的退圈艺人，正在成为AI肖像商业化的第一波供给方。
不过，仍活跃在影视行业的在职艺人，对数字肖像授权普遍保持高度警惕。今年4月爱奇艺推出“AI艺人库”登上热搜，舆论负面情绪强烈，众多演员几乎同步公开否认相关授权。对于持续拍戏、承接商业代言的演员而言，面部形象就是核心饭碗。一旦AI可以脱离本人持续生成影像内容，商业收益、权益归属极易产生纠纷。
但对于退圈艺人，授权数字肖像资产是新增的变现渠道，二者底层逻辑截然不同。更深一层来看，观众愿意为之买单的从来不只是一张面孔，而是演员承载的经典角色、时代叙事与大众回忆：王祖贤的聂小倩、吴启华的张无忌、游本昌的济公，都是刻在一代人记忆里的文化符号。
可观的商业前景之下，阴影同样无法忽视。
王祖贤能够安心授权，依托一个关键条件：她拥有极高行业地位与议价能力。授权合同作出严格约束：仅限使用20至30岁荧幕面容、仅用于《天下》年度品牌短片及官方合规宣传、不涉及真人复出安排、不开放全域肖像商用，授权范围、时效、用途均有清晰法律界定。
游本昌即便无法参与高强度实景拍摄，艺人仍深度参与制作监督，合约限定AI形象只能用于正向IP衍生，牢牢掌握剧本与成片审核权。这种有限授权+艺人深度参与的模式，既保障创作者权益，也守住内容底线。
但并不是所有艺人都有能力签下同等有利的合约。面对AI，中腰部演员担忧被抢走机会；普通演员、群演乃至普通人，往往缺乏法律认知与谈判能力，可能在不完全理解条款的前提下，低价甚至无偿出让自身肖像使用权。
橙柿互动·都市快报 见习记者 朱婧瑀
编辑 郭智杰
审核 毛迪 陈欣文
校对 崔劲峰
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