上海
东方网记者曹磊7月31日报道：昨天下午，戴比尔斯集团于上海举办“‘购在中国’——沙漠钻石：以天然之美，点亮高品质消费”主题圆桌交流会。活动依托新华社“全民拍”媒体传播支持，集结行业协会、钻石交易机构、学界专家与媒体代表，围绕钻石价值叙事革新、消费场景拓展、消费信任体系搭建展开深度交流，为天然钻石产业适配国内高品质消费趋势探寻发展路径。
本次活动是戴比尔斯与新华社新媒体中心签约后的首场落地行业活动。此前集团率先响应新华社“全民拍”发起的“购在中国”品牌承诺征集令，并于7月29日正式把全新灯塔项目沙漠钻石引入中国市场，以差异化产品叙事丰富高端珠宝消费供给，成为行业响应品质消费升级的实践样本。
消费市场迭代之下，国内天然钻石消费逐步跳出传统婚庆场景，悦己犒赏、纪念赠礼等个性化需求快速增长。尼尔森爱科调研显示，天然钻石已成为国内珠宝购买与礼品消费核心选择，情感价值与产品稀缺性成为消费核心驱动力。全新落地的沙漠钻石以沙漠自然风貌为创作灵感，凭借独特色彩谱系与亿万年自然形成印记，重构天然钻石价值表达，拓宽多元消费场景，精准匹配当代消费者对珠宝情感内涵、溯源真实性的核心诉求。戴比尔斯亚太区市场副总裁黎翠华表示，中国是集团核心战略市场，品牌将以本土化价值叙事深耕市场，以产品创新践行“购在中国”承诺。
与会专家普遍认为，当下消费逻辑从“购置好物”转向“消费有意义”，具备情感共鸣与真实溯源的品牌内容更易收获消费者认可。复旦大学教授张伊娜提出，沙漠钻石的创新叙事，为高端珠宝领域的体验式消费打造了全新范本。行业层面，透明溯源、可持续发展已成为筑牢消费信任的关键抓手。戴比尔斯依托区块链Tracr系统实现钻石全链路溯源，搭配“创守永恒”可持续战略，以透明化供应链夯实消费信心；上海钻石交易所则提出，将持续完善行业交易标准与溯源机制，联合产业链各方共建规范透明的市场环境。
作为行业信任建设的重要一环，可持续实践与透明溯源获得与会嘉宾一致认可。行业人士指出，年轻消费群体愈发看重钻石产地、开采背后的社会责任，完善的溯源体系与具象化自然故事，能够进一步放大天然钻石长期价值。
本次圆桌会议凝聚起产业链多方共识，后续戴比尔斯将持续深化沙漠钻石项目运营，携手行业伙伴坚守品质诚信、创新内容表达、完善溯源体系，持续落实“购在中国”品牌承诺，丰富高端珠宝消费供给，助力天然钻石行业行稳致远，为国内高品质消费市场扩容升级注入新动能。
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