北京
本报记者 赵景锋
夏日的内蒙古乌兰察布察哈尔右翼后旗，草浪翻滚，天高云阔。
乌兰哈达苏木哈必力格嘎查的蘑菇大棚内，菌棒整齐排列，农户们忙着采摘；当郎忽洞苏木任家村幸福院里，老人们坐在修缮一新的房间里拉着家常；白音察干第二小学的操场上，学生们在新铺的绿茵场上互相追逐，欢笑声此起彼伏。
这些温暖场景的背后，有同一家企业的身影——友邦人寿保险有限公司(以下简称“友邦人寿”)。这家起源于上海的保险企业将服务与温暖从城市延伸至广袤乡村。2019年以来，在中国银行保险资产管理业协会及多家保险机构支持下，哈必力格嘎查建成发菌棚8座、双层出菇棚12座，每年为嘎查带来15万元的租金收益，带动周边20多户群众就近就业，户均年增收万元以上。
友邦人寿的加入，为当地产业发展带来了新的可能。通过搭建直播带货、线上零售、内部采购等渠道，田间好物被推向更广阔的市场。在察哈尔右翼后旗，有一座占地505亩的“奶酪小镇”，依托当地畜牧业资源禀赋，年加工鲜奶能力达3万吨，但受限于传统的线下宣传渠道，曾一度面临“有产品无销路，有好货无好价”的困境。“我们邀请专业电商讲师，在当地开展电商技能培训，现场教授线上销售技巧，并通过邀请企业高管、营销员、明星艺人，开展公益助农直播，将营销员和客户的需求精准对接，为当地奶酪等特色产品打通可持续的消费通路。”友邦人寿副总经理沈子昌介绍，前不久公司开展的一场公益助农直播，累计成交3583单，销售额突破37万元。
精准有效开展帮扶工作，还体现在对特殊群体的关心关爱上。近年来，该公司将“一老一小”作为重点帮扶对象，将温暖送给需要帮助的人。
在白音察干第二小学的操场上，一堂趣味体育课氛围热烈。志愿者们带领学生们完成了一场趣味足球比赛。这次走访入校，他们还为学生们带来了几份礼物——40台笔记本电脑，为学校升级了一间电脑教室，并开设金融科普课堂。“社会力量的持续关注，为乡村教育注入了活力，也为孩子们拓展了视野。”白音察干第二小学校长白亮说。
在不远处的任家村幸福院，生活着20余户留守老人和独居老人。这个2017年随易地扶贫搬迁项目建成的互助养老点，实行集中居住、分户生活、互助养老，让老人不离乡、不离土、有陪伴、有尊严地安度晚年。为进一步改善老人的居住环境，该公司将其纳入“友邦友爱·乐龄计划”项目点，联合当地政府对房屋进行集中改造提质。屋顶加盖彩钢瓦、墙体更换保温材料、墙面重新粉刷……经过一系列修缮，老人们的生活更加惬意舒适。据介绍，公司开展适老化改造、助餐服务、文娱活动等，持续改善困境老人的生活环境，已惠及超15万人。
从种植大棚到幸福院，从“奶酪小镇”到校园课堂，这些公益实践并非零散善举，而是一套相互支撑的长效机制：组织营销员和客户志愿者团队深入基层一线开展常态化帮扶；通过直播带货、内部采购等渠道搭建消费帮扶通路；以电商技能培训帮助群众掌握新技能，激活乡村内生动力。
从黄浦江畔到大草原上，公益脚步正一步步深入乡村。“除了把健康长久好生活的理念带给客户，我们也会继续深入乡村偏远地区，帮助更多人共享经济发展成果。”友邦人寿副总经理、首席客户官张敏说。
《 人民日报 》( 2026年07月31日 10 版)
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