Meta称霸印度年轻人市场，莫迪视频获4亿观看

Meta在全球最大民主国家印度的影响力正迅速上升，这也让它面临更多审视。最近，印度“Z世代”引发广泛关注，也让Instagram在印度政治中的影响力进入公众视野。印度总理纳伦德拉·莫迪上周四首次在Instagram发布自拍视频，试图接触Z世代用户，视频目前已接近4亿次观看。

根据传感器塔的数据，7月18日至7月26日期间，Instagram在印度的日活跃用户同比增长16%，达到5.31亿。凭借WhatsApp、Facebook和Instagram的庞大用户基础，Meta已成为这个全球最大民主国家最具影响力的社交媒体公司。但影响力越大，也越容易受到政府监管关注。

这款应用在年轻人中的吸引力，也因莫迪的举动而进一步显现。7月23日，莫迪首次发布自拍风格的Instagram视频，试图接触Z世代用户。该视频在24小时内获得超过3亿次观看，目前已接近4亿次。此后，莫迪又陆续发布更多视频，并要求部长们加强在Instagram上的存在感。

根据数字情报机构传感器塔的数据，今年以来，Meta旗下WhatsApp在印度的平均日活跃用户为8.37亿，Instagram为5.01亿，Facebook为3.62亿。相比之下，谷歌旗下YouTube为6.46亿，埃隆·马斯克旗下X为1500万。由此可见，Meta在印度社交媒体市场占据主导地位。

不过，专家表示，Meta影响力不断扩大，也意味着它将在内容审核、竞争、隐私和数字支付等方面面临更严格的政府审视。这家美国社交媒体公司在欧洲和美国也面临类似调查。本月早些时候，印度政府曾严厉警告Instagram，要求其删除平台上的儿童虐待广告。此前，政府也曾就WhatsApp推出用户名功能发出警告。

印度当地媒体周二还报道称，信息技术部已就“未遵守《信息技术规则》以及Instagram和Facebook等平台上深度伪造内容泛滥”的问题，召见Meta全球政策负责人。另据报道，由于莫迪自拍风格视频一度在Facebook上被短暂限制访问，印度政府对此也感到不满。印度信息技术秘书在接受印度亚洲国际新闻社采访时表达了政府的不悦，称这一做法“令人不安”。

专家对美国消费者新闻与商业频道表示，社交媒体影响力不断上升，使印度政府陷入一种矛盾处境：一方面希望加强对这些应用的合规监管，另一方面又在很大程度上依赖它们与数以百万计的印度民众沟通。罗斯资本合伙公司董事总经理兼互联网与资本市场高级分析师罗希特·库尔卡尼对美国消费者新闻与商业频道表示：“Instagram的重要性不断上升，尤其是在年轻用户群体中，以及作为公共讨论平台的作用日益突出，这进一步强化了Meta在印度数字生态中的主导地位。”

传感器塔数据显示，7月18日至7月26日期间，Instagram在印度的平均日活跃用户同比增长16%，达到5.31亿。在此期间，Instagram日活跃用户环比增长2.6%，而Facebook、YouTube和WhatsApp的日活跃用户基本持平。安立析梅森合伙人乌杰瓦尔·乔杜里对美国消费者新闻与商业频道表示，过去几周，通过Instagram进行的“内容消费”明显上升。

印度的互联网和智能手机用户规模位居全球前列。美国互联网巨头因此彻底失去了接触数亿用户以及获取大量广告和数据收入的机会。与此形成鲜明对比的是，印度企业家曾多次尝试打造本土社交媒体竞争者，但成效有限。专家表示，印度拥有全球规模最大的青年人口之一，因此这个市场对Meta等美国大型科技公司具有重要吸引力。

对位研究副总裁尼尔·沙阿对美国消费者新闻与商业频道表示，在印度的社交电商、通信和广告定向领域，Meta已经“遥遥领先”，而且“几乎没有对手”。相比之下，互联网巨头谷歌在网页展示广告和安卓应用内广告方面拥有强势地位。他说，这些平台上的网红所带来的信任和可信度分量很重，因为平台的定向投放高度依赖算法，并且高度个性化。

专家表示，用户参与度上升将推动Meta广告业务增长，而Instagram在吸引印度数字广告投放方面尤其成功。不过，由于印度单用户收入低于北美和欧洲，印度市场目前对Meta总营收的贡献仍不算大。库尔卡尼表示，印度是Meta“长期变现机会最大”的市场之一。对Meta而言，印度如今在战略上的重要性远高于其当前的财务贡献。

但这也让Meta更容易受到国家权力干预，因为其平台正在承载越来越多尖锐的公共讨论，某种程度上已成为网络公共广场，也放大了批评性声音。印度制药商雷迪博士实验室执行官埃雷兹·以色列对美国消费者新闻与商业频道《Inside India》表示，美国总统唐纳德·特朗普提出的仿制药关税，将推高美国患者购买这类药物的价格。

淡马锡持有的马尼帕尔医院计划通过首次公开募股融资超过10亿美元。该公司拟募资970.5亿卢比，其中超过800亿卢比为新股发行所得。此次首次公开募股于周三启动，将于周五结束。接下来值得关注的时间点包括：7月31日，马尼帕尔医院首次公开募股结束；8月5日，印度储备银行公布货币政策决定。