广西
2026年618天猫内衣类目榜首不再是常年领跑的蕉内或Ubras，而是一度被唱衰的维密。财务数据更说明问题，维密全球一季度净销售额15.6亿增长15%，净利润4800万扭亏为盈。维密中国收入27.99亿港元增长42.4%，净利润5.25亿暴增五倍多。
2020年还亏6.69亿，如今合资公司回报已成维珍妮业绩顶梁柱。前几年无尺码内衣浪潮席卷市场，Ubras蕉内靠流量红利迅速崛起，维密被贴上身材焦虑制造机标签，大秀停办股价阴跌。
曾经抛弃维密的女孩又悄悄回来了，深夜直播间有人算着满减券，原价四五百的内衣到手一百多，有人自言自语这比买Ubras贵不了多少但那可是维密。今儿咱就聊聊这事。
维密翻红转折点发生在2022年，跟深圳维珍妮成立合资公司将中国业务49%股权交给对方。不再遵循俄亥俄总部全球标准实现彻底本土化。
爆款反重力系列用的是果冻条胶封支撑技术，取消勒人钢圈用弹性高分子材料提供软支撑。代言人策略也激进转型，从何穗奚梦瑶到周冬雨，那个单薄邻家的影后穿上维密睡衣反而点燃话题，有人说这不再是维密但更多女孩感受到被包容。
杨幂的成熟知性谷爱凌的运动力量感杨天真的真实坦荡单依纯的松弛自我，层层解构性感路径。更重要的是价格下探，曾经六百到八百的高冷定位直播间拉到一百五到三百，凑单用券一百出头就能拿下。
这个价格精准落在Ubras蕉内主力带上，一个中国品牌和一个全球知名品牌卖一个价甚至更便宜，品牌势能差距开始显现。
内衣消费市场也在进行隐秘反抗。女生穿了几年无尺码发现，舒适背心可以放飞自我但胸型长时间没保护可能下垂外扩，加上无尺码简化型号对不同胸型是体验妥协。Ubras蕉内也在寻找新故事，Ubras主导推出自由码针织胸衣行业标准，蕉内定位体感科学公司。
维密踩着舒适与性感之间的真空地带重新爬了上来。在舒适功能基础上，情绪审美正成为女孩更愿下单的新砝码。除了内衣维密还有经营几十年的矩阵，睡衣香氛身体乳，美妆业务规模近10亿美元。
小红书很多女孩先被反重力吸引，然后发现真丝睡衣更有设计感，最后顺手带走夏日感身体乳，这种交叉销售能力是靠单品爆款起家的本土品牌欠缺的。新锐品牌卖的还是一种功能方案，维密卖的是一种值得向往的生活方式。
维密翻红逻辑很简单，当消费者发现那个曾经遥不可及的天使品牌如今不仅懂她们的身体还懂得她们的钱包时，反超就成了水到渠成。
一百多块的维密让女孩们觉得薅到了羊毛，但仔细想想一百多买一件内衣并不便宜，只是对比曾经六七百的价格显得划算。这种价格锚定本身就是品牌溢价最狡猾的体现。你觉得一百多块的维密是捡漏还是被收割？评论区聊聊。
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