上海
7月31日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将在上海新国际博览中心正式启幕。902家参展企业、14万平方米展区、来自35个国家和地区的数字内容力量在此集结。7月30日下午3点，记者提前探营时，展馆内机器轰鸣、光影流转，参展企业正在进行最后的调试。一场关于国风游戏的盛宴已经摆好，只待大门开启，玩家入席。
“以前，东方神话、历史底蕴、中式美学多藏在博物馆里、写在书里、出现在电影里。现在，游戏成了很好的‘文化传播者’。”上海市网络游戏行业协会副秘书长林智敏表示：“外国玩家即便从没来过中国，也能在游戏里触碰晚唐志怪的化形之趣，打理宋代市井体会‘日出而作’的生活哲学。当全球玩家因此爱上东方神话、被中式美学打动时，文化自己会说话。”
在游戏中“触摸”东方之美
走进N1区“中国游戏创新大赛”展区，实机画面已经流转起来，手柄摆放整齐，屏幕上的角色蓄势待发。这里展出的多款获奖作品完成了最后的实机测试，静待玩家亲手检验。
《七界梦谭》的试玩屏前，工作人员正在做最后的画质校准。这款作品把非遗技艺、民间信仰等传统文化资源转化为具象可感的游戏场景，东方奇幻视觉风格抓人眼球。《逸剑风云决》则独创了“情绪锚点”叙事手法，用琵琶、洞箫等传统民乐烘托门派风貌。武当古朴清幽、少林禅意悠远，玩家一戴上耳机就能“穿越”进去。
这款扎根中华武侠体系的作品全球销量已突破百万份，将中式武侠文化传递给海量海外玩家。“‘一招一式’的实战功夫美学，契合了海外受众对于‘典型中国符号’的认知，这比单纯的仙侠玄幻更能跨越文化壁垒。”中国音数协副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军说。
在林智敏看来，这条转变之路是中国游戏从“学习借鉴”走向“自主创新”的缩影：“这种变化，是行业驱动、开发者内驱、玩家共鸣共同推动的结果。玩家一上手就会感受到，国风不再只是视觉符号，而是可亲身交互的体验。玩家玩得开心便走近文化，开发者看到反馈更愿投入原创，正向循环就此转起来。”
头部企业赋能国风创新
腾讯、网易等头部企业的展台透露出国风与技术融合的无限可能。
在腾讯展区一角，申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》的试玩设备已全部就位。上周景德镇申遗成功，腾讯互娱副总裁余睿超揭秘了背后的“数字底座”：“我们把5000多件古陶瓷标本、700多套世界瓷器互动地图，以及近300份申遗文献‘喂’给多模态AI数据集。”在ChinaJoy现场，玩家就能在游戏里化身学徒，从选泥到烧制，沉浸式走完千年瓷业脉络。
网易展区同样星光熠熠。《永劫无间》凭借硬核武侠竞技在全球积累了极高人气，《逆水寒》则以极致的中式美学和细腻的江湖烟火气俘获了大批玩家。今年最为亮眼的，当属勇闯五代十国题材的《燕云十六声》，从市井百态到山水意境，处处可见对东方美学的极致打磨。网易副总裁庞大智透露：“最初我们担心跨文化门槛，但海外玩家的热情远超想象。跨越文化壁垒的钥匙，最终还是硬核品质、丰富内容和扎实玩法带来的游戏‘通感’。”
在本届展会上，三国题材“卷”出了新花样。恺英网络《三国：天下归心》实景复刻了“归心城池”，仿古夯石城墙配原木榫卯结构，四角角楼巍然，旌旗分立，高悬的“归心罗盘”灯光装置缓缓旋动，宛若星轨流转。即便还未正式开馆，这座微缩城池已经吸引了不少探营的媒体驻足拍照。B站《三国：百将牌》的展台也摆好了对战席位，静待“路人牌手挑战赛”和“策划擂台赛”开打。
穿梭在这些搭建中的展台之间，一个感受愈发清晰：国风游戏正在经历一场深层次的迭代。投放到市场的古风游戏多达数千款，玩家基数与市场规模可观。但唐贾军同时指出，当前国风游戏用户圈层分化显著，角色扮演、卡牌类热度有所回落，射击、小游戏赛道快速增长。“无论短期数据如何变化，国风游戏都是承载、输出中国文化元素的优质载体。行业可以借鉴服饰领域‘新中式’思路，打造游戏领域的新国风表达，在内容、画风、叙事上开展更多创新探索。”唐贾军说。
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