北京
品牌方应看到，只有正向的流量才能真正带来品牌增益。
▲博主剧情演绎“职场性骚扰”宣传新车。图/新黄河客户端
文 | 重舟
据新黄河客户端报道，7月27日，某搞笑博主在视频号平台发布一条为东风奕派新车M8推广的视频，视频使用了他一贯的搞笑套路，即“董事长”把桃色暧昧信息误发到员工群，博主作为员工极限救场。这条视频中，博主把董事长发的暧昧信息，强行与“奕派M8加塞提车”关联，被网友批评牵强生硬，无脑低俗。目前，东风奕派官方尚未有公开回应。
这条视频的标题为《董事长把消息误发工作群，作为优秀员工的我》。视频演绎的情节为，在一个388人的“业务交流群”中，“董事长”发了一条暧昧消息，随后博主马上回复“领导刚想给您报备，上次陪您看的那款奕派M8现在确实加得凶！……销售说加塞提前拿车不太可能了”，后面还配了两张相关的宣发海报图片。截至媒体发稿，这条视频已有1.8万赞，4500多条转发。
该视频将职场暧昧与产品推广强行关联，传递了不健康的职场文化。此类低俗营销内容可能误导公众，特别是可能对青少年群体产生不良影响。
从数据看，这条广告可能确实是“爆”了，但正如引发的争议所示，这样的“爆”显然不应是品牌所该追求的流量套路。拿“职场性骚扰”梗作为营销推广噱头，不仅与汽车产品的定位格格不入，也降低了企业品牌的格调。
品牌的传播行为，本身带有示范效应，如果为了追逐流量就不惜选择或“包容”争议营销套路，无疑背离了该有的价值导向，也很容易产生负面示范。更何况，广告法明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。
退一步讲，即便只看传播效果，这种“黑红”流量也未必是好事。如不少网友就批评其传播的内容格调低俗、无脑。实际上，博主将“职场性骚扰”剧情与该品牌“加塞提车”强行结合，逻辑也相当牵强，缺乏对产品本身优势的深入挖掘。
这种生硬的植入方式不仅未能有效传递产品信息，反而因内容低俗引发反感，带来的不是品牌增值，而恰恰是一种负面损耗。
所以，这条如此多“槽点”的推广内容到底是如何谈成和过审的，相关品牌方也有必要给出正面回应。
这些年，因为“擦边”或价值观偏颇而翻车的营销现象并不少见。这背后除了因为一些品牌价值立场过于模糊和摇摆，也凸显出一种对于流量的盲目妥协之风。
的确，流量本身并无原罪，但品牌方应看到，只有正向的流量才能真正带来品牌增益。如果寄望于“黑红也是红”，终究是剑走偏锋，不但难以达成真正的商业转化，还可能招致舆论反噬。
所以，对此类低俗营销，品牌方理当审慎。特别是对于大品牌、大企业而言，更该有所为、有所不为，平衡好品牌营销的流量和质量，而不是无视价值立场和产品格调，迎合“向下的流量”。
撰稿 / 重舟（媒体人）
编辑 / 柯锐
校对 / 张彦君
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