北京
埃隆·马斯克旗下的X平台与广告行业组织世界广告主联合会（WFA）已就双方持续多年的法律纠纷达成和解。两家机构于周三联合发表声明，正式宣布这一结果。
此次和解，标志着马斯克试图追究广告主法律责任这一强硬举措的终结。此前，部分广告主以品牌安全为由，相继削减了在X平台上的广告投放。
2022年，马斯克以440亿美元完成对X平台的收购后，平台广告收入随之出现下滑。2024年，X以WFA组织"系统性非法抵制"平台为由，对其提起诉讼，并点名指控玛氏、CVS Health、壳牌、乐高等多家企业参与其中。对此，上述广告主否认相关指控，坚持认为品牌有权自主决定广告预算的投放去向。
今年3月，联邦法院以X未能证明其在联邦竞争法框架下遭受实际损害为由，裁定驳回该诉讼。X随后于4月提起上诉。
双方联合声明写道："世界广告主联合会与X公司今日正式了结与负责任媒体全球联盟（GARM）相关的诉讼事宜，双方关系由此重归正轨。"
X此前指控称，广告主之所以削减投放，是受WFA旗下负责任媒体全球联盟相关准则的影响。该联盟由众多品牌与广告代理机构组成，致力于制定行业标准，防止广告出现在有害网络内容旁边。马斯克接手X后大幅调整平台内容审核政策，令广告主担忧自身品牌可能与有害内容相邻出现。
联合声明还表示："WFA重申其对言论自由的承诺——这一原则早在1953年WFA创立之初便已写入章程，也是WFA与X的共同价值观。2024年8月9日，WFA已宣布解散GARM，并承诺不会重建GARM或设立类似机构。WFA与X一致认为，品牌安全领域的创新将使品牌方、平台及消费者共同受益。"
此次诉讼并非马斯克与广告主之间的唯一冲突。收购X后，他曾公开对暂停投放的广告主出言不逊，引发广泛争议。
Q&A
Q1：X平台为何起诉世界广告主联合会？
A：X平台起诉WFA的原因是，马斯克2022年收购X后，平台广告收入大幅下滑。X指控WFA通过旗下负责任媒体全球联盟（GARM）组织广告主对平台实施"系统性非法抵制"，并点名玛氏、壳牌、乐高等多家企业。广告主方面则否认指控，强调品牌有权自主决定广告投放方向。
Q2：X平台与WFA的诉讼最终结果是什么？
A：联邦法院于2025年3月驳回X的起诉，认定X未能证明自身在联邦竞争法下遭受了实际损害。X提起上诉后，双方最终于2025年选择庭外和解，WFA同时宣布永久解散GARM组织，并承诺不再设立类似机构，两家机构关系正式重启。
Q3：负责任媒体全球联盟GARM是什么，为什么被解散？
A：GARM是WFA旗下由品牌商与广告代理机构共同组成的行业联盟，目标是制定标准，避免广告出现在有害内容旁边。X平台认为GARM的相关准则导致广告主集体撤资，并将其列为诉讼核心对象。在诉讼压力及与X达成和解的背景下，WFA于2024年8月宣布解散GARM，并承诺不会重建。
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