广东
7月30日，《2026年1-6月中国游戏产业报告》正式发布。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对报告进行详细解读。
今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%。这主要得益于移动端基本盘的稳固、客户端的同步贡献，以及双端互通带来的增量扩张，共同推动了市场收入的两位数增长。同时，截至6月，中国游戏用户规模6.84亿，同比增长0.82%。
1-6月，我国游戏行业总体运行呈现五大趋势：一是产业规模增幅明显，客户端与出海游戏表现尤为突出；二是多地陆续推出与落实游戏扶持政策，方向更加精准聚焦，措施更为细化务实；三是AI技术向产业链全面渗透，在降本增效基础上重塑研发与玩法体验；四是游戏经济日趋壮大，产业生态同步优化；五是创业孵化多点试水，人才培养步入正轨，产学研协同更趋完善。
具体来看，1-6月，自研游戏国内市场实际销售收入1633.56亿元，同比增长16.31%，增长态势良好。在国内细分市场中，移动游戏实际销售收入同比升高，占比71.75%，稳居主导地位；客户端游戏实销收入占比24.03%；网页游戏占比1.07%。
1-6月，移动游戏市场实际销售收入1352.1亿元，同比增长7.9%，主要得益于长青产品的稳定表现，多款新品的陆续上线也有重要贡献。在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演和策略类仍位列榜首，占比分别为22%和11%；棋牌和卡牌类位列其后。
同时，自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。支撑这一强劲增长的主因是长线产品的持续运营及新品的稳定贡献。自研移动游戏海外市场收入的地区分布中，美、日、韩三国占比分别为32.31%、14.05%和7.48%，合计占比53.84%，依然为主要目标市场；德、英、法三国合计占比10.14%，略有增长，表明欧洲市场的重要性也在稳步攀升。
海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类占比46.91%，位居首位，同比略有增长；其次为合成类，占比16.22%，同比增长9.74%，增幅明显，成为颇具潜力的细分赛道之一；角色扮演和射击类分别位列第三、第四，收入占比分别为9.62%和8.31%，继续保持稳定。
今年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入896.16亿元人民币，同比增长11.12%；二次元移动游戏市场实际销售收入132.69亿元，同比下降8.97%；休闲移动游戏市场收入182.05亿元人民币，同比增长10.74%；小程序移动游戏市场收入316.57亿元人民币，同比增长36.01%，保持较高增幅。
报告指出，2026年上半年，我国游戏产业国内外市场规模均有较为明显增长。主要源于政策措施向好，生态不断优化，技术创新与文化创造持续注入新动能。下半年还将有系列被行业和玩家看好的新品面世，行业发展良好态势依然可期。
采写：南都·湾财社记者王艳玲
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