河南
瑞幸在泰国跟山寨店撕了四年，终于彻底翻盘了！
三年前输得有多惨，三年后就赢得多解气！不仅把商标要回来了，还倒拿了9500多万泰铢的赔偿，折合下来将近300万美元。
赔付金额创下泰国知识产权赔偿的历史纪录，更是泰国司法史上首例正式承认“恶意抢注”的代表性判例！对于出海国货而言，这个司法突破，远比单纯拿到赔偿金意义重大。
消息一出，新茶饮圈不少老板眼睛亮了：哎？上个月刚被判赔上千万的茉莉奶白，现在正上诉呢，能不能照抄瑞幸的作业，也来个绝地反击？
先把丑话撂前面啊：瑞幸的翻身剧本，茉莉奶白抄不了。这两场官司，看似都是商标纠纷，但茉莉奶白和瑞幸拿的并不是同一个剧本。
先捋捋瑞幸这场跨国拉锯战，全程堪称教科书级的维权。
2021年有网友去泰国旅游，说发现了一些“瑞幸咖啡”门店。瑞幸直接发声明： “泰”假！ 瑞幸没在泰国开店，全是山寨！
其实2020年7月瑞幸就准备进军泰国了，拿着商标去申请，全被驳回了。为啥？因为2018年泰国50R集团就把“Luckin Coffee”英文、小鹿头全套商标全注册了。等瑞幸去申请，人家坑早占好了！
这山寨店有多绝？门店装修、LOGO、咖啡杯、手提袋1:1复刻，就把小鹿左右翻转了一下。明目张胆截胡中国品牌出海生意，换谁忍得了！
2022年瑞幸正式起诉，思路特别简单：你仿我牌子，我告你侵权。结果打得憋屈到极致——一审小胜，二审法院突然改判瑞幸败诉。法官逻辑直白又残酷：商标证白纸黑字在泰国公司名下，注册合规，纸面权利人就是它，瑞幸无权追责。
更离谱的是，败诉之后山寨方又反咬一口，张嘴就要100亿泰铢赔偿，折合人民币近20亿。那段时间，瑞幸泰国市场直接被掐死。
很多企业到这一步基本认栽了，要么花钱买商标，要么直接放弃市场。但瑞幸的法务团队发现了一个致命漏洞：之前的官司全在扯“侵不侵权”，压根没扯明白“这标到底该归谁”这个根儿上的问题。于是彻底换思路，不打侵权官司了，打权属官司！
新诉讼里只咬死三件事：
第一，小鹿 LOGO、Luckin品牌是不是瑞幸原创、全球大范围提前使用？
第二，泰国这家公司批量抢注多个中国品牌，摆明盯着国货出海恶意占位？
第三，对方没有任何品牌运营、产品研发投入，纯靠霸占商标坐地起价，瑞幸是不是拥有法律认可的更优在先权利？
把全球门店数据、多国商标注册记录，对方批量抢注的全套证据，直接拍在桌上！这才逆风翻盘，大获全胜！
泰国法院最终认定：对方就是恶意抢注！商标直接撤销！企业名称和印章全得改！除了一次性赔偿1000万泰铢，外加每天10万泰铢持续侵权罚金，累计856天，总赔付超9500万泰铢，折合近300万美元。
瑞幸这招太妙了！
再看茉莉奶白，情况全拧过来了。
上个月苏州中院一纸判决，说茉莉奶白LOGO跟LV驰名商标高度近似，主观恶意明显，判顶格处罚1030万！还要全网发道歉声明。最新进展是茉莉奶白已经上诉，线下门店、线上官号换了新版彩色LOGO。
不少网友鸣不平，说这四叶草纹样是中国传统宝相花演化来的，凭什么LV一家独占？能不能学瑞幸打官司把LOGO权属拿回来？
真相可能非常扎心：瑞幸能翻身，是因为商标、品牌都掌握在瑞幸手里，有完整的在先权利，泰国公司属于赤裸裸的恶意抢注。
而LV的四叶花卉图形商标，几十年前就完成全球注册了，属于法定的在先驰名商标。再看茉莉奶白，之前多次申请同类图形商标，全部被驳回，自始至终没有任何在先权利。而且在商标没注册成功的前提下，依旧大规模用在门头、杯袋、宣传上。仅凭“国风纹样”很难推翻侵权定性。法院直接定性为刻意蹭奢牌流量，这也是顶格判赔的关键。
瑞幸这场跨国翻身仗，给所有想打歪主意的海外公司上了一课：商标注册不是恶意抢注的免死金牌，是我的就是我的，谁抢不走。
茉莉奶白的天价罚单，更是本土品牌的合规教科书：如果在先权利属于对手，哪怕拿国风美学当理由，也很难跨过知识产权的红线。最后抛出一个扎心的问题：我们总说挖掘传统国风纹样做品牌视觉，可当老祖宗的经典图案被海外大牌提前注册成驰名商标，我们该如何守住国风美学，同时踩稳知识产权呢？评论区聊聊吧。
记者︱刘柳
责编丨李超
监制︱付天
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