浙江
2026年7月28日凌晨，LVMH集团半年业绩电话会把舆论推向新高峰。彼时国内全网都在热议LV起诉茉莉奶白千万赔偿案，分析师犀利提问：上半年中国市场业绩低迷，是否和这场全民关注的商标纠纷有关？
面对全场镜头和全球投资者，集团CFO塞西尔.卡巴尼斯的回应非常硬气：知识产权是集团的绝对核心，品牌会全力的维护；维权行动覆盖全球各国，并非只针对中国；案件尚在司法流程，不便做多解释。
整件事的导火索显然是一枚流传千年的传统纹样-宝相花。早在隋唐敦煌壁画织锦文物种，四瓣对称花卉就已经是主流的装饰符号，属于全社会共享的公共文化资源，这一点《人民日报》《半月谈》都已经专门刊文佐证。
2024年年底，茉莉奶白将简化后的四瓣花作为品牌视觉标识，印在了2400多家门店的杯、包装袋，线上账号主页等。2025年7月，LV正式提起了诉讼，主张对方图形和自家老花四叶花高度相似，从而要求赔偿。
今年6月29日，苏州中院竟然在一审中判LV胜诉，并赔偿1000万元经济损失、30万维权开支。不过茉莉奶白没有认怂，而是选择了奋起反抗，目前案件已经进入了二审阶段。
而我们大众愤怒的核心在于：LV从我们中国传统纹样汲取灵感改良商标，完成注册后反倒拿法律武器来围剿使用同源花纹的本土企业，这种文化反向收割就是无耻到了极点。
有意思的是，茉莉奶白千万赔偿案并不是单一事件。近五年来，LV已经累计发起了1691起商标侵权诉讼，光2026年上半年就已经新增了56起，被告覆盖了各种行业。
更让人感到莫名其妙的是，LV已经6次将国家知识产权局给告上法庭。7月16日第六次行政诉讼在北京知识产权法院开庭，起因不过是一个个体户注册四叶花卉商标，LV申请其商标无效，而国知局则是驳回了LV的诉求。
LV自然是不服气，于是开始直接起诉监管部门，试图以此来垄断公共纹样使用权。
而近日网传LV起诉厦门楼盘外立面墙花，随后消息也是立刻霸屏网络。事后当地法院发布了通报澄清，涉诉对象其实是小区沿街的售假服装店，开发商因为没有尽到管理责任连带了。
其实我们国内大众还有一个对LV无比反感的细节就是：就在LV中国密集起诉小微商家、动辄索赔千万的同时，集团掌门人却在法国本土输掉了税务官司。
今年7月初，巴黎行政上诉法院终审裁决，阿尔诺通过离案股权架构规避税款，需要补缴税款、滞纳金、罚金合计2250万欧元。哪怕是阿尔诺这种有着千亿身家的人依然还是会选择上诉，和面对国内小微企业寸步不让的态度形成了鲜明对比。
此外LV在海外维权的进程也非常的有意思，在海外的商标维权案件都是判输的；唯独在中国市场上，LV的胜诉率居高不下。
随着事件的不断发酵，多个权威媒体发文点评了，其中《八月谈》明确指出传统纹样属于全民共有文化符号，不能沦为资本逐利的工具。
这场LV起诉国内企业商标案，最终的结局大家怎么看？有网友说是LV赢下多起官司，却彻底的消耗了国内大众的好感，今年上海时装大秀零预热、无直播、受邀艺人具体保持沉默就是例子，之后LV会彻底的失去中国市场，真正的变成了“厕所包”；而本土中小商家，无疑是最为被动的，被一纸律师函拖垮了经营。
知识产权保护本身没有问题，法律应该守护品牌合法商标权益。但是保护绝对不等于掠夺公共文化、搞双重标准。LV一边大肆的消费中国传统文化变现，一边无视中国人的文化情感，强硬推行极端维权。
短期来看，LV似乎是赢了几场官司，但实际上则是彻底的透支了中国消费者的信任，最终LV会被市场和大众所厌弃的。
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