北京
“好球，又进了！”盛夏时节，石家庄市行唐县玉城公园、体育公园内人头攒动，欢呼声、呐喊声不绝于耳，该县第六届职工篮球联赛（简称“工BA”）在这里火热进行。赛事辐射周边6个县（市、区），吸引了全网数十万观众，成为行唐县一张文体旅融合新名片。
“从2021年首届的8支参赛队伍，发展到今年的42支队伍，参赛规模为当年的五倍有余；从首届5000多人次的现场观众，到本届赛事预计突破60万人次的线上线下观赛流量，热度增长超出了预期。”行唐县总工会副主席米志强说，“线上线下深度联动的传播模式，让这个原本扎根县域的职工赛事成功‘破圈’。”
该县将“工BA”纳入县域形象整体宣传推广体系，作为“职工文体嘉年华”的一个重点文旅项目，面向石家庄及周边城市的旅行社、本地户外社群定向推广，开发出多条“观赛+休闲旅游”的短途体验路线。
“看完篮球赛，球迷们可在行唐休息一晚，沿着推荐路线到东寺渔村等景点游玩，品尝当地特色农产品，亦可走进非遗工坊体验百炼花纹钢铸剑技艺、枣木雕刻等手工制作的乐趣。这样不仅拉长了消费链条，而且带动了县域文旅消费的增长，让赛事流量实实在在转化为发展增量。”行唐县文化广电体育和旅游局党组书记王永强说。
为把赛事打造成群众家门口的“体育盛宴”，行唐县及早做好配套规划，在赛场周边专门划出固定区域，设置了数十个特色摊位，观众在欣赏球赛时可品尝本地特色小吃，还能带走特色文创产品，既满足了观众的消费需求，也拉动了夏日夜经济。
为让赛事更有“烟火气”和“文化味”，行唐县还为赛事注入更多本地文化元素。赛事期间，主办方邀请本土网络达人、体育博主现场直播，带着网友“云看球”，进一步提高了赛事的线上影响力。不仅如此，每场比赛中场间隙，还穿插行唐特色文艺演出和抽奖环节，增强了赛事的趣味性、互动性和文化内涵。
“来行唐看‘工BA’，既能过篮球瘾，还能看精彩的文艺节目，品尝当地特色美食，比单纯看球赛好多了。”来自新乐市的球迷王天昊说。
如今，行唐县“工BA”已逐渐成为越来越多篮球爱好者的消夏“看点”。下一步，行唐县将持续深化文体旅融合模式，进一步完善硬件设施，在增强观众沉浸式观赛体验感上下功夫，把“工BA”打造成行唐更具影响力的特色体育品牌，让这张文旅新名片在推进乡村全面振兴、拉动县域消费方面焕发出更加耀眼的光芒。（记者 刘立芳 通讯员 刘梅全 郝泽洋）（石家庄新闻网）
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