深圳水贝又上新了

人民网记者 李语

黄金珠宝产业电商直播季专场发布会举行。主办方供图

七夕将至，深圳市罗湖区水贝黄金珠宝消费街区的商家又开始连轴转。直播间里，讲解声一个比一个响亮。

7月28日，深圳“罗湖发布”举行黄金珠宝产业电商直播季专场。翠竹街道联合抖音电商平台、淘宝平台、珠宝设计师代表，共同带来“中国宝都 深圳水贝”主题发布。

自2023年首次举办以来，深圳市黄金珠宝产业电商直播季稳步推进、逐年提质。2025年，第三届电商直播季培养主播人才100余名，孵化直播新商180余家，总销售额突破8亿元。

今年，罗湖围绕设计、营销、场景三大维度全面升级，持续提升“中国宝都・深圳水贝”品牌影响力。

设计赋能，百件臻品擦亮宝都名片

珠宝产业的竞争力，归根结底是设计的竞争力。

今年，罗湖策划“在一起，再出发”2026珠宝首饰设计展，面向全球青年设计师、企业设计骨干及高校师生征集作品。

自4月启动征集以来，活动共收到投稿作品442件，经专家评审遴选出100件优秀作品，于7月28日起，在深圳珠宝博物馆开展为期4个月的主题展览。

展览上，《鹏城花丝》以深圳山海为脉络；《一羽道航》以和平鸽衔地球为造型；《鹏城聚・亚太和》融合非遗花丝与深圳天际线，寄寓湾区同心、共绽繁荣的美好祝愿，也是水贝设计从“制造”走向“创造”的生动缩影。

活动全程记录设计师创作历程，从非遗纹样研习、手稿打磨到智能车间落地打样，形成动态影像档案，并在本次发布会上首次公开。

“本届赛事汇聚了全国新锐设计力量，作品百花齐放、水准出众，整体创作高度远超预期，最大的亮点，是当代设计师们的创作视角更加多元、表达更加成熟。”赛事初审评委，国家二级珠宝首饰设计师、斐凡艺术珠宝创始人林逸凡表示。

在设计元素上，许多作品深耕中国传统文化，采用传统纹样与非遗工艺，又融合当代极简克制的设计语言，完成传统文化的全新演绎。

在科技赋能上，越来越多创作者主动拥抱新技术，让AI辅助造型推演、结构建模、视觉优化，赋予作品独特的设计美感和现代潮流，打破了传统珠宝设计的创作边界。

在创作逻辑上，设计师也完成重要的思维升级，摒弃“贵金属、宝石堆砌即高级”的误区，既能依托文化立意推陈出新，又能兼顾使用与市场，实现艺术理想与商业价值的双向平衡。

本次展览的优秀作品，将有机会作为罗湖区对外交往的礼品，服务国际交流，助力水贝设计价值持续提升。

全域营销，平台联动引爆直播热潮

紧扣七夕消费节点，7月28日至8月28日，本届电商直播季将联合抖音电商、淘宝等平台，推出“水贝之恋·浪漫七夕”电商直播专场。

发布会当天，淘宝直播IP“直播中国”首次走进产业带，首站落定水贝。活动邀请珠宝设计师深度参与，集结近百个账号参与联动，用真实场景增强消费信心。

五大垂直品类数字人直播间在水贝同步上线。它们不是通用型AI主播，而是可实时解答专业问题的“产业型数字伙伴”。

为支持商家活动，淘宝平台开通搜索、短视频、直播多渠道流量扶持，推出品类补贴、分期免息、消费券等优惠，降低消费者购买门槛，拉动高客单价产品成交。

“过去，平台支持侧重‘帮卖’，今天，我们升级为‘共建’。”淘宝直播产业带运营总监云琮表示，“我们要做的，是把水贝打造成中国黄金珠宝产业带数字化转型的样板和标准。”

抖音作为水贝黄金珠宝产业数字化转型的另一大平台伙伴，也将全面衔接电商直播季整体部署，助力水贝黄金珠宝产业向高附加值、品牌化方向跃升。

回顾2025年，抖音与翠竹街道同向发力，取得累计招募新商180余家、热点话题总播放量超1.2亿的优异成绩。

今年，抖音平台将上线专属活动页面，组织商家开展打榜赛、话题挑战，邀请头部达人到水贝开展溯源直播，叠加“铂金狂欢周”专项活动，带动商家提升线上销量。

字节跳动深圳公司总经理高小毛介绍，抖音不仅做好短期活动的流量支撑，更将持续助力水贝黄金珠宝产业带夯实数字化运营能力、培育自主品牌、拓展全国市场，推动水贝从“产业供应链高地”向“品牌价值高地”迈进。

同时，抖音也将配合好“APEC罗湖之约”城区营销，助力水贝黄金珠宝以数字渠道为窗口，向全国、向世界展现中国黄金珠宝产业的创新活力与品牌魅力。

场景焕新，鎏金水贝点亮夜间消费

珠宝消费，不仅仅是买卖，更是一种审美体验和情感连接。

8月14日至19日，“鎏金水贝”珠宝嘉年华将开启。活动以国风复古、文旅融合为主线，在水贝国际、水贝壹号等区域打造沉浸式美学体验场景，并在金展珠宝广场、特力珠宝大厦等设置特色主题分会场，孵化“鎏金水贝”夜间消费IP。

活动现场设置多元互动体验：复古招牌、霓虹灯光、动态投影营造沉浸式国风氛围；NPC巡游，商户、工作人员统一国风变装，还原国风珠宝街场景；市民游客还可以拍摄珠宝主题写真，体验非遗手作工艺和复古美食。

本届电商直播季规模最大的婚庆旅拍专区也将亮相，特别为七夕情侣推出浪漫旅拍，定格甜蜜瞬间。

“‘鎏金水贝’并不止于珠宝采购，也不仅是一次文旅美宣融合促消费活动：它是水贝从‘批发集散地’向‘时尚消费目的地’转型的重要里程碑。”翠竹街道党工委书记夏育涛表示。

值得一提的，本届电商直播季持续实施“职等你来・益企闪耀”直播菁英启航计划。活动联动32家辖区品牌企业，从196名报名者中遴选61名学员，分主播、运营双赛道开展为期2个月、超40场的系统实战培训。截至目前，学员进入企业实训或达成就业意向的比例超80%。

线下招聘方面，“百万英才汇南粤”黄金珠宝行业专场招聘会6月11日在水贝党群服务中心举办，提供设计、制造、电商直播等全产业链岗位超800个。

今年是“十五五”开局之年。罗湖区八届四次党代会明确提出，推动黄金珠宝产业向高附加值迭代升级。设计展、营销季、嘉年华，正是水贝这份答卷上的三道必答题。

夏育涛说，水贝作为“中国宝都”的核心承载区，将以本届电商直播季为牵引，抢抓APEC会议在深圳举办的重大历史机遇，让世界透过水贝看见中国黄金珠宝产业的蓬勃脉动与无限可能。