费城成功“筑巢引凤” 詹姆斯加盟76人或拉动4亿美元收益

封面新闻记者 吉星

北京时间7月27日，NBA费城76人队在其官方网站正式宣布，NBA历史总得分王、4次NBA总冠军得主、22次NBA全明星勒布朗·詹姆斯以2年总计800万美元薪资签约。詹姆斯的冠军野心与76人的强力引援达成“双向奔赴”，而他加盟带来的影响，远不止于NBA联盟本身。

第四次转会 詹姆斯渴望总冠军

詹姆斯在宣布加入76人后毫不避讳对冠军的渴望，他写道，“这是我最后的决定。我不是为了钱，也不是为了家人。到了这个节点，我到底为什么而战？我依然想要付出，依然想要努力，依然想要拼搏，依然想要竞争、想要赢，想要再次品尝夺冠的滋味。我相信我可以帮助费城76人队成为一支冠军球队，我非常兴奋能够激励新的球迷群体，并最后一次开启这段不可思议的旅程。”

詹姆斯（资料图，新华社）

这是詹姆斯职业生涯第四次做出转会决定。2010年离开骑士加盟热火，目标自然是直指总冠军。2014年，当热火的韦德与波什逐渐年迈，詹姆斯再度选择离队，他以“回家”之名选择了拥有欧文和当年状元签的克利夫兰骑士，并在2016赛季为骑士夺得了首个NBA总冠军。2018年，为了通过洛杉矶这一平台拓展个人品牌，也因为妻儿倾向在洛杉矶生活，加上湖人处在重建期，拥有顶薪薪资空间，詹姆斯选择披挂湖人的紫金战袍。而如今他的目标更加纯粹：继续赢得总冠军，追逐拥有6个总冠军戒指的乔丹，毕竟从一开始，詹姆斯就毫不掩饰他想成为历史上最伟大的运动员。

“勒布朗，来费城吧”

新赛季的76人为了吸引詹姆斯加盟，既发动引援攻势，让这支新队伍与詹姆斯的野心相匹配；也发起人情攻势，说服詹姆斯成为队友。

上赛季季后赛76人出局后，球队解雇了原篮球运营总裁，由曾经缔造了勇士王朝的鲍勃·迈尔斯负责球队运营。在詹姆斯宣布成为自由球员后，76人的恩比德、马克西都与詹姆斯保持积极联系，劝说其加盟。直到7月2日，76人从凯尔特人换回布朗，这桩重磅交易让他们成为詹姆斯认真考虑的下家。

刚刚加盟的布朗甚至在世界杯期间，参与了美国网红“甲亢哥”的直播，要求对方帮忙招募詹姆斯来费城。“甲亢哥”爽快喊话：“勒布朗，来费城吧，这里有杰伦·布朗，还有保罗·乔治。”布朗尴尬地笑道，“乔治已经走了。不过没事，你干得漂亮。”这段效果拉满的桥段，让更多人把詹姆斯和76人联系在一起。

此外，在詹姆斯做决定的过程中，76人主帅尼克·纳斯与他进行过直接沟通。詹姆斯认可纳斯的执教能力，而且两人同属于一个经纪公司，因此有更多交集。

勒布朗·詹姆斯（左）在比赛中带球进攻（新华社）

詹姆斯在宣布加盟76人时强调：“我渴望牺牲、渴望努力、渴望奋斗、渴望竞争、渴望胜利，渴望有机会去争取胜利的那种感觉。”

而如今的76人也匹配詹姆斯的需求。这支球队拥有马克西、布朗、恩比德三位最佳阵容级别的球员，还有年轻新星埃奇库姆，保持健康的他们将拥有整个联盟最闪耀的首发五人组。与此同时，詹姆斯也正好填补了76人相对薄弱的大前锋位置，并给球队带来了组织进攻和连接全队的润滑属性。

随着詹姆斯加盟，76人夺冠赔率跃升至东部并列第一，与尼克斯并驾齐驱。全联盟排名第三，最被看好的依然是雷霆和马刺。

“勒布朗效应”撬动费城经济

除了竞技实力的提升，詹姆斯加盟也给费城带了巨大的经济效益。据估计，詹姆斯加盟的第一个赛季可能为76人拉动2.5亿-4.3亿美元（约合人民币16.92亿-29.10亿元）的经济收益。球票销售、周边商品、主场观赛消费、媒体溢价以及旅游产业，都因为詹姆斯加盟，直接或间接受益。76人季前赛主场比赛最便宜的门票为283美元。这种现象甚至有专门的词语称呼——“勒布朗效应”（LeBron Effect）。

“无论是财富500强企业还是超级明星运动员作出的重大迁移决策，都能重塑区域经济格局，并提升一座城市的知名度。”美国一家咨询公司在詹姆斯加盟76人后这样评价道。

而这样的经济影响并非孤例。2014年，当詹姆斯回到克利夫兰骑士时，就有研究估计他的回归能够带动多达5亿美元的收益。在詹姆斯第二次效力骑士的4年时间，克利夫兰的就业率上升24%，商业和餐饮场所的数量也增长了13%。这样持续的商业影响力，反映了詹姆斯在体育产业难以撼动的价值。

加盟费城后，前后15次来华访问的詹姆斯，在个人社交平台引用中国古语“胜人者有力，自胜者强”来勉励自己。这句话出自《道德经》第33章，意为战胜别人是有力量，战胜自己才是真正的强者，强调克服自身弱点。尽管他闹出乌龙，将这句话出处标注为《孙子兵法》，但是这不能掩饰他面对年龄挑战、超越自我，追逐第五枚总冠军戒指的决心。