北京
来源：市场资讯
（来源：佛山政府网）
为优化营商环境、防范广告领域合规风险，引导市场主体守法经营，佛山市市场监督管理局近日正式印发《佛山市广告行业行政合规指导清单》，梳理19项广告高频违法合规事项，打造场景化、可落地的合规指引，推动广告监管从“事后查处”向“事前预防”转变，为全市实体经济高质量发展保驾护航。
针对互联网广告新业态下虚假宣传、违规用语、特殊品类宣传不规范等行业高发问题，该清单立足佛山日常监管执法实践，严格依据《中华人民共和国广告法》等法律法规编制，将一线监管经验转化为标准化经营准则，为广告设计、制作、发布全链条主体提供清晰的合规参照。
在机制设计上，该清单创新建立高、中、低三级风险分级管控体系，方便企业精准区分风险优先级，靶向排查防控隐患。内容采用“合规要求+违规表现+法律依据+处罚标准”的统一架构，摒弃笼统普法形式，把专业法律条文转化为通俗易懂、可直接执行的操作规范，有效降低中小企业合规成本。同时，该清单衔接佛山本地包容审慎监管政策，在严守监管底线的前提下，为轻微合规问题预留容错空间，实现刚性监管与柔性助企有机结合。
具体规范层面，该清单构建起全方位广告合规管控体系。严管虚假广告乱象，细化7项专项规范，严禁虚构商品服务、伪造数据证明、虚假代言、虚构抢购优惠等高发违规行为；规范通用广告行为，明确禁止使用绝对化用语，对广告引证内容、专利标识使用等日常宣传细节作出统一要求；严控重点行业风险，划定医疗、药品、教育培训、房地产、招商投资等领域广告禁止条款，杜绝功效承诺、升学保证、投资回报承诺等违规宣传；压实全链条主体责任，明确特殊品类广告前置审查要求，实现全流程闭环监管。
市市场监管局相关负责人表示，下一步全市市场监管系统将深入开展广告合规助企行动，通过合规宣讲、企业帮扶、平台指导等多元举措推进清单普及落地，持续提升市场主体合规意识与实操能力，以精准合规服务推动广告行业提质升级，赋能全市千行百业高质量发展。
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