中国香妆科学传播指数2026年一季度调研报告(化妆品版)正式发布

中国香妆科学传播指数（CBSCI）2026年一季度调研报告(化妆品版)正式发布

编制说明

本调研报告依据《中国香妆科学传播指数模型（ChinaBeauty Scientific CommunicationIndex，简称CBSCI）》编制，围绕中国香妆行业"科研创新—科学内容—传播影响—消费者信任—依法依规依科学"，对香妆企业科学传播能力进行多维度、可量化、可追溯的综合评价。

中国香妆科学传播指数模型（简称CBSCI）旨在建立中国香妆行业首个科学传播能力评价体系，推动行业从"GMV模式依赖"向"科学品牌竞争"升级，助力中国香妆产业尤其是中国化妆品行业的高质量发展。

01 调研报告背景

1.中国香妆行业进入"科学传播时代"

历经渠道时代、流量时代、成分时代三轮迭代，2026年中国美丽健康产业正式完成转型，从传统产品时代迈入科学传播时代。行业核心竞争优势发生迁移：过去制造能力、营销投放是品牌取胜关键，如今科学品牌实力成为长期核心壁垒，科学信任深度左右消费者购买决策，行业竞争主线彻底从流量博弈转向科学认知的比拼。

2.消费者认知逻辑正在改变

消费端需求变化是行业转型核心驱动力。现阶段消费者评判美妆品牌不再只关注产品销量与广告宣传，而是重点核验品牌科研实力、实验循证、原料逻辑、专业医研背书；在抗皱、紧致、美白、舒缓敏感等高功效需求赛道，消费者已经摆脱广告单向引导，只有完整、权威的科学内容才能建立消费信任。功效证据、专家解读、权威科普内容，逐步成为品牌信任体系的核心支撑。

3.科学传播正在成为品牌核心竞争力

行业竞争核心由单纯产品实力，升级为科学认知构建能力——品牌完整输出科研逻辑、常态化科普专业知识、持续搭建大众科学信任的综合能力。但当前行业普遍存在研发端与市场传播“两张皮”的痛点，缺少一套覆盖科研真实性、内容可信度、传播权威性、消费信任度的标准化评估工具。在此背景下，CBSCI中国香妆科学传播指数建立行业统一评价标尺：对内可辅助监管机构排查伪科普、夸大宣传等合规风险；对外能够降低消费者甄别美妆虚假宣传的时间与识别成本，补齐行业标准化评价短板。

02 CBSCI模型体系

中国香妆科学传播指数（CBSCI,China Beauty Scientific CommunicationIndex）是行业首个围绕"科研创新—科学内容—传播影响—消费者信任—依法依规依科学"构建的评价体系。

CBSCI模型围绕1+1+3：1个根本（创新力）、1个原则（合规）、3个重要项（内容力、表达力、信任力）共五大核心维度建立：

•科学创新力（ScientificInnovation Score，简写为SI）：科研投入、专利、新原料等，反映品牌底层科研硬实力

•合规指数（ComplianceExponent，简写为CE）：合规性风险修正系数（底线指标），包括内容合规、经营合规、舆情危机等

•科学内容力（ScientificContent Score，简写为SC）：围绕成分、功效、专利、临床、原料等专业内容的产出能力

•科学表达力（ScientificArticulationScore，简写为SA）：权威媒介覆盖、曝光量、互动效率与触达精度，权威媒体、专业平台、医师 / 专家科普、产学研内容全域触达效率

•科学信任力（ScientificTrust Score，简写为ST）：用户正向口碑、专业人群认可度、品牌长期美誉度

CBSCI综合计算公式

CBSCI=(SIx SC x SA x ST)

CBSCI采用"数据量化 + 专家评议"双重计算方式，过程中互不干涉。

03 2026年Q1调研结果

3.1企业主体CBSCI调研统计结果

本次调研为季度阶段性调研，本季度统计覆盖100家中国美妆行业头部企业主体，经调研，下列企业CBSCI较高：

表1 企业主体CBSCI调研统计结果

说明：指数呈现的全部统计分值，均依托样本分值经标准分换算生成，非原始计算结果。下表同。

3.2品牌主体CBSCI调研统计结果

本次调研为季度阶段性调研，本季度统计覆盖150个中国美妆行业品牌主体，经调研，下列品牌CBSCI较高：

表2 品牌主体CBSCI调研统计结果

说明：品牌评价引入合规指标，针对合规信息进行指数调整，个别品牌因涉嫌科学依据不足或表述越界，引发争议，导致合规修正系数下降，CBSCI总分受到显著影响。

3.3细分品类调研统计结果

表3 三大细分品类CBSCI调研统计结果

04 科学内容表达

为进一步洞察消费者对品牌科技力的认知来源，本季度基于词云图分析技术，对公众科技感知关键词及明星代言效应进行了专项解读。分析显示，消费者对品牌科技力的感知路径呈现出"成分功效驱动认知、权威传播强化信任"的双重逻辑。

4.1传播指数内容标签感知云图

图1 传播指数内容标签感知云图

• 成分驱动认知：公众对美妆护肤品牌科技力形象的感知，最直接来源于产品成分的天然性与独特性。含有珍稀植物提取物、生物发酵成分、专利活性成分的品牌，在消费者心智中更容易建立起"高科技""高功效"的品牌联想。

• 功效导向消费：消费者更关注日常护肤相关的性能与功效，追求直观可见的使用效果，期待"所得即所见"。具有明确功效宣称（如抗皱、美白、修护屏障）且能提供循证数据的品牌，在科技力感知方面得分显著更高。

4.2传播指数内容标签与明星代言关联分析

图2 传播指数内容标签与明星代言关联云图

• 代言赋能科技感知：与产品营销逻辑一致，明星代言人能够有效助力品牌科技力形象快速渗透市场，扩大品牌影响力与传播范围。在文娱明星之外，若有专业人士、社会名人代言并与品牌科技调性高度匹配时（如Scientist/Expert型代言人），可显著提升消费者对品牌科技含量的信任度，实现从"流量曝光"到"科技认同"的传播跃迁。

05 合规观察

• 某品牌涉及央媒负面报道

• 某品牌在相对较短时间内，在顶刊上发表100多篇论文，引起业内人质疑

• 某品牌"无菌"宣传与实际情况不符

• 某品牌涉嫌违规宣传"抗老"功效，引发舆情关注

本季度无重大行政处罚案例，上述案例均因涉嫌科学依据不足或表述越界，引发争议，导致合规修正系数下降，CBSCI总分受到显著影响。

06 趋势分析

本季度 CBSCI 指数全景数据侧面反映一个“重大的转变”，即中国美妆行业正在与流量营销内卷时代告别，全面迈入科学认知竞争新周期。行业底层竞争逻辑由单一营销博弈转向硬核科研 + 通俗科学传播双轮驱动。结合企业、品牌、品类三维度指数分化、消费者心智变迁、AI 技术产业渗透、监管合规升级、产学研医协同落地五大维度，对行业中长期发展趋势深度拆解如下：

6.1行业格局：头部企业科学传播能力“强者恒强”，行业金字塔分化加剧，科研硬实力成为分层核心标尺

头部企业 CBSCI 综合指数突破 900 分，核心共性是科研投入、临床证据、全域科学传播三位一体；腰部品牌集中在 200–500 分区间，普遍存在 “重营销、轻实证、科研与传播割裂” 短板；尾部大量中小品牌指数低于 100 分，仅依赖短视频流量投放，无标准化科研体系与权威内容输出能力，行业 “头部垄断、中部断层、尾部低迷” 格局持续放大。

优质科研不再是堆砌专利、跟风网红或单打成分，而是直击行业底层技术难点：原料端突破进口活性原料垄断、搭建本土特色植物 / 生物发酵原料库；功效端建立适配亚洲肌肤的标准化人体评价体系；配方端解决高活性刺激、透皮吸收、长效稳定等长期行业痛点。华熙生物透明质酸全产业链、贝泰妮青刺果舒缓体系、珀莱雅抗老靶点合成生物学技术均属于 “直击痛点型科研”，直接拉高 CBSCI 科学创新力（SI）基础分值，拉开与同质化品牌差距。

6.2传播策略：“科学信任” 成为科学传播的第一诉求，部分失败企业的共性是重曝光轻权威，伪科普仍较普遍

行业正在进行渠道时代→流量时代→成分时代→科学传播时代的完整迭代，“科学信任” 成为科学传播的第一诉求。头部品牌普遍落地产学研医协同模式：联合三甲医院皮肤科、植物研究所、与共建联合实验室，将皮肤科医生临床观察、国人肤质样本数据转化为研发指标，把消费者模糊的“泛红、暗沉、松弛” 主观感受，转化为炎症因子、黑色素 ITA 值、皮肤弹性等可量化科研参数，实现 “用户需求指导科研，科研成果支撑传播” 正向循环。

但部分品牌传播仍偏向曝光量、互动量，对媒介权威度、临床证据、专家背书重视不足。碎片化传播、绝对化表述、术语堆砌等伪科普现象高发，引发合规风险。行业亟需建立科学传播内容自律公约，倡导循证证据为底线，从“追求声量”转向“追求信度”，避免术语堆砌与绝对化表述。

6.3AI+科学传播：传播阵地转移，权威专业内容权重持续提升

AI 不再是辅助工具，而是重构美妆科学传播能力的核心变量，同步冲击企业组织、中小品牌生存逻辑、内容传播渠道，衍生 GEO（生成式引擎优化）全新竞争赛道。传统纯线下市场调研、外包广告创意团队职能被 AI 大幅替代。

产品宣传标准化、结构化成为科学传播硬性要求。碎片化、情绪化营销文案无法被AI 识别收录，品牌需将专利、临床数据、原料机理、合规宣称整理为标准化结构化内容，供大模型抓取；但需要注意的是，AI 自动生成科普内容大幅降低传播门槛的同时，存在“AI 幻觉”风险：如AI 生成看似合理但实则错误的实验数据或成分机理，误导消费者。

消费者选购护肤产品的路径发生质变：不再优先搜索小红书、直播间，而是直接向 AI 大模型提问肤质适配、功效原理、成分安全性；AI 推荐逻辑不单纯参考线上曝光，而是优先抓取结构化科研数据、临床报告、权威学术背书等可信度信号，品牌必须优化科学内容适配AI检索（GEO），否则将在AI推荐场景隐形化。

传统 KOL 种草流量红利消退，算法与 AI 大模型持续倾斜具备循证依据的专业内容；三甲医生科普视频、学术期刊科普专栏、权威行业媒体权重持续放大，泛娱乐化美妆短视频的商业转化效能和品牌信任构建价值持续走低。

从海外市场来看，结合数据基础设施平台Novi 美妆行业研究，以 ChatGPT 为代表的大模型在输出美妆产品推荐时，多引用海外社区、时尚媒体、百科及线下美妆渠道信息，其推荐逻辑不单纯参考品牌线上曝光热度，而是综合研判标准化 SKU 数据、产品信息完整一致性与各类权威信任标识等可信度信号；相较单一渠道流量投放，将结构化产品数据与可核验的科学信任信号结合，才是提升品牌 AI 可见度的核心路径，未能适配 AI 时代数字发现逻辑的品牌，将面临在 AI 推荐场景中被消费者忽视的风险。

6.4赛道：护肤领跑，细分赛道高速增长，但科学传播需要“补课”

护肤为科学传播核心赛道，功效+医学背书为第一增长曲线。可复美、颐莲等品牌以垂直专业内容实现指数快速提升。敏感肌、护发等专业场景品牌增速显著高于综合品牌。对中国美妆品牌而言，“专而精”优于“大而全”，在细分赛道建立科学话语权、以深度内容替代广度覆盖，是中小品牌弯道超车的有效路径。

护肤领跑，细分赛道高速增长，但科学传播需要“补课”，打通临床、研发、产品、科普完整链条，实现主观肤感到量化科研指标的双向转化。

6.5合规：伪科普、夸大功效宣传持续压制行业指数，科学传播亟需自律

流量时代遗留的碎片化传播、术语堆砌、绝对化功效、夸大科研成果等伪科普现象仍高发，本季度多款品牌因论文注水、无菌 / 强效抗老越界宣传、无依据功效宣称出现合规扣分，直接拉低 CBSCI 总分。

长期趋势上，监管、平台、行业三方约束持续收紧：《化妆品监督管理条例》配套功效评价细则落地，短视频、AI 内容平台上线美妆科学宣传自动审核机制；行业亟需建立科学传播自律公约，明确循证证据为宣传底线，杜绝脱离临床数据的玄学化营销，倒逼企业形成“科研真实、传播克制、证据可查” 的科学传播共识。

[1]本调研报告仅统计在中国境内开展市场传播、销售运营的中外香妆企业与品牌，海外独立传播渠道（TikTok、X等）数据不纳入测算；户外、楼宇、电梯等线下广告内容与传播效果不纳入统计；评价范畴以化妆品品牌为对象，覆盖护肤、洗护、彩妆全品类。

[2]以“企业/品牌名称+科学科研类关键词”建立搜索组合词，抓取全网来自媒体报道+用户UGC的相关内容。

[3]依据媒体/自媒体数据库，对各类媒体/自媒体/达人等建立分类分级权重体系，反映权威媒体、专业媒体、行业机构、专业KOL等的权重背书效应。

[4]企业样本研究名单来源：从中国香妆品牌价值评估系统样本库中选择100家，形成样本研究名单。

——特别声明——

本《2026 年 Q1 中国香妆科学传播指数（CBSCI）季度调研报告（化妆品版）》仅用于行业科学传播领域学术研究、产业趋势、实践工作等参考之用，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。本报告为独立调研成果，编制、测算及发布全过程不存在商业合作、利益输送等关联交易。严禁任何企业、品牌、机构或个人截取、引用本报告内容用于商业宣传、营销推广、竞品对标等商业用途，违者须自行承担相应法律责任。