从“一域出彩”到“全域精彩”——浙江“全民村K”的盛夏答卷

七月盛夏，热浪翻涌，比天气更炽热的，是浙江各地“全民村K”的赛场。从5月17日启动至今，这场以“零门槛”为底色、“全龄段”为特征的全民歌唱赛事，已覆盖全省11个设区市、90个县（市、区），联动102家文化馆同步落地，累计举办海选及配套活动超240场，线上线下参与人次超600万，全网传播量突破2.1亿。7月赛程密集收官，各地海选进入冲刺阶段，全省赛事正从“全面铺开”稳步转入“纵深推进”。

因地制宜办赛，“千村千面”各美其美

“全民村K”在推进中逐步形成可行经验：省级定基调、建机制、搭平台，市县根据自身资源禀赋自主决定办赛方向。

各地的“全民村K”正在重新定义“舞台”。将赛场设在码头、沙滩、荷塘中央、桥下空间等特色场景，让舞台本身成为风景。建德作为“全民村K”浙中赛区主场地，设置10个常态化点位，将赛事与公共文化空间、景区、商圈深度融合，实现“小成本办赛、全域化覆盖”。浙东赛区玉环将赛场搭建至海滨、码头、沙滩。浙西赛区江山将直播点位设于江郎山下的“豆蔻年华”。舟山定海将舞台扎进荷塘中央，赛场外同步开设荷塘市集。此外，岱山首场海选设在舟山绿色石化基地，让国家的建设者们站上舞台。天台将音乐舞台融入赭溪老街的历史与自然景观，歌声与流水、古桥、老街交相辉映。瑞安在南滨街道海鲜美食街开唱，赛事将陆续走进塘下、曹村、陶山、仙降、飞云等多个镇街。

诸暨西施选址故里乡村道地、五泄镇十四都村等特色点位，通过“乡镇特色战队+现场踢榜”的创新赛制，将赛事与非遗民俗、乡土产业深度绑定，一场赛事带火一条文旅线路。温州瓯海将赛场搬进园博园、眼镜小镇、温州乐园、梧田老街商圈等特色地标，创新推行“K歌+景区+美食+商圈”融合模式。泰顺将“村K”植入最具辨识度的赛事场景——具有1200多年历史的唐宋石头城库村中。

传播破圈，让群众文化产生裂变效应

浙江“全民村K”在实践中找到了三个破圈方向。

一是线上直播，让乡村赛事走上云端。江山、龙游等地将直播从“辅助手段”升级为“核心组成部分”，采用“直播+切片”组合传播策略，配合本土网红以方言串场互动，让线上观众“看得进去、参与得进来”。江山7月累计完成45场直播，曝光约550万人次、点赞超2478万次；龙游36场直播平均每场观看达7万人次，同步宣传助农产品20余种。线上赛区同步发力，依托全民K歌APP累计参赛超2.1万人，征集参赛作品达26175件，涵盖流行、民谣、古风、经典老歌、摇滚等多元曲风。线下热闹与云端流量同频共振，让“全民村K”成为互联网条件下新大众文艺的生动实践。

二是话题设计，让“村味儿”自带流量。接地气的奖与评，让赛事回归乡土本真，也让品牌传播从“官方推”变成“网友自发转”。衢州柯城“村OK”总决赛冠军牵走一头200多斤的大黄牛，迅速成为全网热议话题；绍兴市越城区陶堰街道村民用自家产的土豆、玉米、南瓜等蔬果为选手投票，优胜者奖品是大白鹅、鸡等农副产品；磐安各分站赛设现金奖励和特色伴手礼，比赛间隙穿插抽奖派送实用好礼。各地还聚焦不同群体策划特色专场——建德联合市退役军人局策划村K“军人专场”，新昌设置民美、通俗、儿童、青少年四大组别吸引全国各地歌唱爱好者参赛。赛事因“村味儿”而鲜活，因“贴地气”而破圈。

三是品牌赋能，构建全省一体化宣推矩阵。“全民村K”打破各地单打独斗的宣传壁垒，依托省级平台实现品牌、传播、资源的三统一。省文化馆依托“省市县馆”三级联动体系统筹业务指导，建立全省业务总群实现各地亮点实时共享、问题即时响应；宣推上打通“文旅中国”“浙里文化圈”“美丽浙江”“Z视介”及浙江卫视、抖音等渠道，形成“省级统筹策划、平台联动分发、内容共享互促”的传播格局。各地因地制宜将特色IP纳入体系——玉环持续深化“会唱歌的海岛”IP，江山将“趣乡村·来江山抢歌歌”与赛事深度融合，富阳时隔20年重启“唱响富春”经典IP，台州路桥将赛事与区级十佳歌手大赛合二为一。省级一体化宣推赋能，让各地“老IP”焕发新活力，实现从“各自为阵”到“同频共振”的跨越。

以赛促消，让赛事成为共富“助推器”

“全民村K”将百姓的歌声延伸至商圈消费、乡土产业、文旅场景之中，成为集文化展示、产品推介、消费促进于一体的综合性平台。

一是消费转化效果持续显现。建德通过10个常态化村K点位活动，破解了主城区“人气不旺、体验不多、留量不够”的老难题，带动商圈及景点客流增长近六成。余杭“唱游余杭”系统赛事设计音旅游线、音乐市集、票根联动及赛事消费券等多元场景，首批1.5万元消费券撬动商圈消费近10万元。新昌商圈舞台日均引流超万人次。苍南联动比音勒芬广场搭建乡村共富市集，构建“观赛+逛吃+购物”一站式消费闭环。

二是赛事与在地产业深度绑定。诸暨推出十支乡镇特色战队，同步亮出每个乡镇的非遗、乡土民俗、特色产业风物。选手不仅登台献唱，还带来西施团圆饼、同山烧、非遗手创等本土好物在现场同步展销。磐安将村K与蜜桃桃王争霸赛同步举办，6家本地桃农携高山水蜜桃亮相现场，特产瓶子集市同步开市，吸引众多游客打卡选购。龙游通过“全民村K大舞台”帮助十余个乡镇宣传助农产品20余种。

三是“文娱+带货”模式催生新场景。绍兴市越城区陶堰街道的村K赛现场设立农产品共富直播间，翠冠梨、梨膏、泾口土酿、土蜂蜜、运河渔货等本土产品线上直播售卖，15000斤翠冠梨采摘体验券上线包销。赛事线上线下同步发力，“既点燃了村民的文化热情，也为本土产品打开了线上销路”。赛事带人气、人气促消费、消费反哺赛事的良性循环正在全省各地加速形成。当歌声聚来的人气化作乡村消费的真金白银，文化便不再是发展的“副产品”，而是乡村振兴实实在在的“助推器”。

盛夏未央，歌声正酣。“全民K歌”线上赛区第三期月赛正在进行，浙东、浙西、浙中三大分赛区决赛等重磅赛事蓄势待发。当舞台从殿堂来到乡村，当歌唱从技巧回归生活，一场属于老百姓的“平凡的荣耀”正在发生。歌声背后，是物质与精神的双重共富——赛事聚来的人气转化为城乡消费的活水，是看得见的发展实效；群众站上舞台中央找到自信与归属，则是更深沉的获得感与幸福感。当热爱被看见，当平凡被歌颂，当歌声所至之处皆是认同与凝聚——“全民村K”正在超越一场普通歌唱赛事，成为这个夏天最滚烫的群众文化注脚。

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来 源 ｜ 浙江省文化馆

编 辑 ｜ 潘 雯

责 编 ｜ 王 璠 章俊杰

编 审 ｜ 林 静