山海有请柬，共赴新潮涌！2026烟台文旅高质量发展大会直击

齐鲁晚报·齐鲁壹点 秦雪丽 王琳 杜晓丹 实习生 刘璐欣

七月的烟台，海风送爽，胜友如云。

7月27日，2026年烟台市文旅产业高质量发展大会召开，260余位来自全国各地的文旅企业家、专家学者、旅行商代表齐聚一堂，共商合作、共谋发展。

从招商推介到项目考察，从政策发布到签约合作，为期一天的盛会节奏紧凑、亮点纷呈。这场烟台首次召开的文旅产业高质量发展大会，向外界传递出一个清晰的信号：站上万亿台阶的烟台，正以文旅为笔，书写高质量发展的新篇章。

一场盛会：以文化为引，以路演作答

上午9时，招商推介活动现场座无虚席。两个多小时、十一项议程，既是城市路演，更是一场诚意的集中表达。

大屏幕上，烟台文旅产业高质量发展成果视频正在播放，崆峒胜境的仙幻画卷、朝阳所城的国潮涌动、耕海一号的海上奇观……一帧帧画面铺展开来，全景呈现了“十四五”以来烟台文旅的跨越式发展，赢得阵阵掌声。

烟台是中国北方首个GDP过万亿的地级市，文旅产业是城市高质量发展的重要引擎。在优质文旅资源推介环节，烟台围绕东方文明之美、人杰地灵之美、胶东风情之美、生态内涵之美、蓬勃发展之美等“五重大美”的脉络，进行了推介，向与会嘉宾描绘了一个立体、鲜活的仙境海岸。

会议现场，烟台籍知名人士的隔空“回家”则为城市增添了情感注脚，大屏幕上，阎崇年、朱时茂、刘敏涛、孙一文、“听泉鉴宝”等纷纷送上祝福。作为本土企业，蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海锋则讲述了扎根烟台、深耕文旅的创业故事，“烟台有得天独厚的海岸线资源、良好的营商环境，更有热情好客的烟台人。”

文旅达人推介环节同样精彩纷呈。“老姜会英语”姜永旗、“仙境贾导”贾艳华与“韩国甫泳—米达”李甫泳等文旅达人同台对话，用新媒体人的独特视角讲述烟台故事。一个个生动的场景，勾勒出烟台的烟火气与松弛感。

企业登台路演是重磅。中城乐（北京）文化产业投资、深圳达晨创投、山东影视制作公司三家企业先后发布在烟投资与合作诉求，不是泛泛而谈，而是带着具体项目和合作框架而来。市内重点项目推介同样务实，烟台文旅产业发展集团详解崆峒胜境和海上世界一突堤项目，烟台国际机场推介航旅融合产品，黄渤海新区、海阳市则分别登台亮出“一区一品”家底……

“朋友圈”再次扩容。会上，烟台与大连、无锡、盐城、开封、平凉、巫山等对口协作城市签署区域文旅战略合作协议，跨区域资源互通网络正在织就，也将大会推向高潮。活动最后，知名文旅企业家山东行正式启动，烟台成为这一省级品牌活动的首发站。

值得一提的是，这场推介会最特别的设计，是将文化表达悄然织入了招商全过程，用文化为招商穿针引线。海阳大秧歌的热烈、音乐剧《八仙过海》的奇幻、京剧《梨园英姿》的铿锵、歌曲《烟台烟台》的深情，穿插于项目路演和城市推介之间，不着痕迹却处处留痕。这不是暖场助兴，而是一种无声的城市叙事，想了解烟台的投资环境，不妨先读懂烟台的文化基因。

一张答卷：万亿之城的文旅蝶变

这场盛会，不仅是一次招商推介，更是一次成果检阅。

近年来，立足得天独厚的自然人文资源、产业发展优势，烟台培育了一批新模式、新业态、新场景，为文旅产业高质量发展增动力、添活力，也为这座工业强市增添了诗意与温度。

项目为王，地标崛起。站在东山宾馆远眺，芝罘湾碧波万顷。海那边，崆峒岛轮廓清晰，那里，国内首个海上沉浸式仙幻生态度假目的地——崆峒胜境，开门迎客，步步皆景，时时有戏；朝阳所城街区获评国家夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区；蓬莱阁、养马岛等核心景区完成提质焕新，持续释放文旅消费动能。从海上到陆地，从老城到新区，一批标志性文旅项目拔地而起，重塑着这座城市的天际线与文旅版图。

业态创新，融合破圈。演唱会经济是烟台文旅近年来的亮眼名片。“五一”日出演唱会、养马岛音乐节、红酒海岸艺术展演……2025年全年十余场大型营业性演出吸引观众41.7万人次，拉动综合消费超14亿元。“跟着演出游烟台”成为年轻人的新选择。

“文旅+”正以强劲势头成为链接百业、赋能万象的“超级接口”，深度整合航天、海洋牧场、体育、交通等多元业态，催生出一批跨界融合的典范。7月25日晚，焕新亮相的烟台体育公园体育场燃动齐鲁超赛烟台主场之夜。赛场内，对决扣人心弦；赛场外，人气汇聚如潮，鲅鱼水饺争霸赛香气四溢，非遗展示匠心独运，“舞乐山海”视听震撼，花车巡游流光溢彩……八方球迷与市民共赴这场激情与底蕴交织的文体盛宴，生动诠释了“以赛兴城、以文润城”的烟台实践。

入境游市场同样可圈可点。凭借“周末下班来烟台”的精准营销和中韩“夕发朝至”的航线优势，韩国入境游游客再创新高。俄罗斯包机航线开通，让更多远东游客感受到烟台的金色沙滩与醇香美酒。而就在7月27日当天，百名泰国旅行商来烟踩线考察，共商合作，30日晚，“曼谷⇌烟台”包机航线首班游客将落地烟台，开启仙境海岸游。

文化铸魂，活化传承。大会现场，特设影视项目展示环节，AI真人电影《战神戚继光之不让江山》主创团队分享创作进展，该片已获国家广电总局专项扶持，微短剧《向着星辰大海》同步展示。

近年来，烟台深挖海洋文化、红色文化、胶东民俗文化、海防文化、仙境文化、葡萄酒文化等特色文化，推进保护传承与创新发展“两手抓、两手硬”，文化艺术创作热烈繁荣，为文旅产业高质量发展提供了坚实的文化引领与支撑。“以文塑旅、以旅彰文”在烟台大地生根发芽，开花结果。

一次启航：新三年的蓝图与路径

如果说上午招商推介是“向外看”，下午工作会议则是“向内看”：解读政策、交流经验、部署落实。

会上，《烟台市文旅产业高质量发展三年行动方案（2026-2028年）》正式发布解读。方案提出培育叫响“仙境海岸游”全域旅游核心引领品牌的目标，到2028年年底，全域旅游接待游客达1.3亿人次，旅游收入达1520亿元，体现出烟台文旅发展空间大、后劲足的特点。

为确保目标任务分三年有序推进、落地见效，《方案》聚焦新品牌、新场景、新供给、新体验、新市场、新环境“六新”，提出实施六大行动。

具体来看，包括实施格局优化行动，以“仙境海岸游”品牌为统领，促进“山海岛泉河”优质资源串珠成链、高效整合；实施扩容焕新行动，打造“乐动烟台”“四时烟台”“夜游烟台”等五类消费新场景，延长游客停留时间，增强消费黏性；实施融合赋能行动，做优海洋旅游核心产业，做活工业旅游、乡村旅游、康养旅游、航天低空等多元业态，同步实施广电视听产业高质量发展三年行动；实施文化赋美行动，打造“舞乐山海”“文旅七进”“烟台有戏”“行走山海”四类主客共享新体验；实施营销宣推行动，分门别类提出本地游、国内游、入境游策略，塑强“烟台旅游卡”和“票根经济”两大载体；实施保障升级行动，强监管、优服务，重拳整治市场秩序，突出科技赋能，打造“一站式”智能体，营造“安心、放心、舒心、开心”的文旅环境。

交流发言环节，主管部门、各区市、文旅企业代表分别围绕产业链构建、项目建设、交通配套、区域突破等主题，进行了工作交流。当天下午，文旅项目考察与崆峒胜境旅行商采购对接会同步进行，景区与在线旅游平台、重点旅行商代表深度交流，共话合作。

一场邀约：山海之间的烟台诚意

烟台，地处神奇的北纬37度，拥山揽海，拥有国家旅游资源标准110种景观中的109种。“仙境海岸”的美誉名副其实。拥有中国十大秀美之城、海上丝绸之路十大影响力城市、中国最佳休闲城市、中国十佳宜居宜业宜游城市、避暑旅游优选城市等多张名片。

正是带着这样的底气和诚意，本次大会正式发布了《“畅游仙境海岸 乐享品重生活”文旅大礼包》，涵盖景区门票、酒店住宿、公交出行、自驾出行等多方面的优惠政策逐一亮相，让市民游客惠游烟台。

具体来看，包括八个领域的文旅大礼包：突出文旅发展成果全民共享，推出“烟台旅游卡”一卡畅游礼包；深化跨区域文旅交流合作，推出面向东北地区的“乡情烟台·寻根之旅”亲情礼包；聚焦暑期关键节点，面向学生群体推出“青春有约”学子畅游礼包和“行走烟台”文博研学礼包，结合“齐鲁超赛”活动推出观赛乐享礼包；彰显“好客烟台”品质服务保障，推出“夜游烟台”沉浸体验礼包、“畅行无忧”交通护航礼包和“乐宿烟台”品质住宿礼包。

这份面向投资商、渠道商和广大游客的大礼包，是一份邀约，更是一份承诺，旨在将城市的文旅资源转化为可感知、可享受的实实在在的福利。

“这次来到美丽的烟台，感触颇深。烟台不仅有得天独厚的自然风光，更有悠久灿烂的历史文化，这种把人文底蕴与现代时尚有机融合的文旅生态，值得学习借鉴。”开封市文化广电和旅游局党组成员、副局长、二级调研员刘东介绍，开封和烟台两座城市，可以说是“山海呼应”，开封突出的是宋代文化的“古韵”，烟台则是滨海休闲的“新风”，一动一静，一山一海，互补性极强。希望能以此为契机，建立客源互送、资源共享等机制，共同讲好新时代的又旅故事，实现两地文旅产业的“双向奔赴”。

近年来，烟台市委、市政府将文旅产业纳入全市16条重点产业链，建立起“链长+链办+园区+链主企业”四位一体的推进机制，深化“大文旅”发展格局，规划科学，政策有力，围绕海洋文旅、工业旅游、乡村旅游等内容编制实施了系列规划，打造了“两廊引领，三湾突破，三区支撑”的空间格局。2025年，全市接待游客总量突破1亿人次，旅游综合收入超1200亿元，同比增幅均超11%，“仙境海岸 品重烟台”的知名度、美誉度持续攀升。

山海不为远，烟台正以文旅为柬，以最大诚意、最优服务，诚邀各界朋友共赏山海风韵，共创美好未来。

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