北京
7月20日，可口可乐在品牌视觉上又开始动刀了！
可口可乐宣布全球200多个市场的视觉系统更新。可口可乐对品牌视觉每隔一段时间，都会有有一次细微的调整，而这次，红白配色加重，斯宾塞字体放大，动态飘带拉得更舒展，那个叫"Arden Square"的红色方块即将出现在所有物料里。
可口可乐全球品类总裁Arnab Roy说："这次焕新是为了让品牌呈现更清晰、更一致，无论消费者在何处体验我们的产品。"
从这里面可以看出来，可口可乐没有像原来一样坚持个性化风格，而是把品牌的统一性加强，它不是变得更潮，而是要让全球的消费者在任何时候看到可口可乐，都能明显的识别出来，这就是可口可乐！
如果粗略看过去，其实很难发现变化，可口可乐还是那个红罐、还是那个细腰瓶，还是那个手写体的logo，但实际上，从专业的角度来讲，品牌的视觉升级不是要大动干戈，而是在细微处强调什么！
红白配色的视觉占比提升了；手写字体放大了；动态飘带线条更舒展，贯穿包装、零售终端、数字广告；Arden Square（阿登方块）从辅助元素变成核心视觉框架。
每一处变化都不大，但加起来，就是这次视觉升级的的功夫所在，这才是可口可乐的从细处入手，让视觉统一影响消费者的购买。
而这次变化最大的是零糖产品线，罐身放大了放大"Zero Sugar"字样，黑色动态飘带被白色飘带替代，PET塑料瓶换成黑色了瓶盖。
原因就在于以前超市货架上，原味可乐和零糖可乐太像了，太容易被消费者搞混了。
零碳系列作为可口可乐高利润产品，它必须要在第一时间被消费者第一眼就认出来。
这次焕新，还有一个很重要的动作，就是可口可乐的品牌中心要加上一套AI驱动的设计工具。而这套工具同时服务可口可乐内部团队和外部广告公司。
这套工具的作用不是帮可口可乐和广告公司想创意，而是要确保所有的出品不会跑偏。字体大小、颜色、logo的安全距离、飘带弧度等等，这些经常在实际执行中容易变形的细节，AI设计工具会按照标准自动校验，并提醒修正，加速审批流程，对全球200多个市场来说，这是品牌一致性的最基础、但实际执行又最难的环节。
是不是有一种流行复古的感觉，当年大行其道的VI标准，如今正以数字化方式重新回归，并借助技术手段保障落地执行。
这可能是AI时代，AI对品牌最大的作用，如果我们所有品牌人只是把AI用来做海报和文案，可能就是在忽视AI在品牌系统化管控的真正价值。
可口可乐给所有品牌树立了一个值得借鉴的方向标，把AI放在了品牌治理的位置，让全球市场的视觉输出保持高度统一与规范可控，对全球化品牌来说，这可能是品牌管理中最重要的环节。
为什么这么说？
可口可乐作为百年品牌，虽然一直在做视觉更新，但红白配色、手写体、玻璃瓶轮廓，是它作为全球辨识度最高的品牌资产之一。
换言之，对一个新生品牌来说，最怕的是没人认识，而对于可口可乐来说，最危险的是认错了，目前可口可乐的视觉在全球并不是完全统一的，土耳其用了更深的红，印度的飘带弧度更平直，日本的罐身比例与其他地区存在明显差异，中国的可乐字体更粗。这些局部的差异虽然源于文化适配，但从整体来说，削弱了品牌在全球范围内的视觉一致性与识别率。
所以，可口可乐不仅在统一全球市场的视觉，更用AI工具来实现品牌系统化的管理，这一点，不得不服可口可乐对品牌治理的成熟和前瞻。
而这些，正是当下中国品牌最值得借鉴的地方，别说是中小品牌，就是目前排在前列的头部品牌，自己去查查视觉执行，就直到会有多么千奇百怪的物料呈现，那套摆在办公室里的VI手册，怕是早已落了灰。即使真的在用，也是把VI电子版发给内部或者广告公司就到头了。
细微之处见品牌功夫，而管好细微之处，也正是品牌长盛的重要保障。
图片来自网络
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