北京
最近，奢侈品牌华伦天奴因为一款设计感过于超前的凉鞋，把自己送上了舆论的风口浪尖。这双高端鞋履售价高达8800元，虽然用料上延续了奢侈品一贯的高端质感，采用的是羊皮材质与10.5厘米的细高跟组合，但问题出在了它那颠覆大众审美的鞋头设计上。
这双鞋最大的争议点，就在于摒弃了常规的露趾或包趾结构，转而采用纵向开口的设计，仅靠一根金属细带进行缠绕固定。这种结构导致穿着者的脚趾被强行分开并挤压翘起，整体视觉效果显得笨拙且怪异。由于外形实在太过神似卤制熟食，网友们毫不客气地给它起了个外号叫“猪蹄鞋”，各种相关的趣味表情包也随即在各大社交平台上病毒式传播，不少人调侃说，穿上这双鞋的下一秒，仿佛就能直接走红毯去拍一部有关美食的荒诞剧。
尽管从亮相之日起，这款鞋就被淹没在如潮的差评里，甚至有不少海内外知名艺人主动上脚为其带货，比如在红毯上杨幂、海莉·斯坦斯等明星都曾穿过同款，但出人意料的是，明星的穿着效果并没有给设计加分，反而进一步放大了其怪异的设计元素，让吐槽声来得更加猛烈。然而，就在这种全网几乎一边倒的嘲讽声中，这双鞋的热度却居高不下，部分热门鞋码甚至直接被买到断货，依然能够收割到部分小众且购买力极强的高端消费群体。
对于这种“越骂越火”的反直觉现象，有业内人士毫不避讳地指出，这背后其实是教科书级别的“审丑营销”。通过推出这种奇葩、甚至带有冒犯性的设计，品牌能够以极低的宣发成本在全网制造出巨大的话题热度，靠的就是用户自发的二次传播与玩梗。把铺天盖地的负面争议，迅速转化为实打实的流量和社交价值。说穿了，近年来许多奢侈品大牌频繁推出这类奇奇怪怪的单品，所谓的争议破圈，早已成为高奢营销中屡试不爽的常规套路。
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