中国消费名品文化出海伙伴计划在京启动

2026年7月22日，工业和信息化部工业文化发展中心发起的中国消费名品文化出海伙伴计划在京启动。伙伴计划聚焦2026消费名品全国行工作部署，推进“中国消费名品海外行”专项工作，通过专项文化赋能和出海供应链服务，加快破解国货出海品牌弱、文化赋能不足、渠道单一等痛点难点，推动消费名品企业从“产品出海”向“品牌出海、文化出海”升级。

中心主任何映昆出席并致辞。他表示，我国消费品出口规模持续领跑全球，但多数企业仍以产品销售为主，品牌文化海外传播存在多方面短板。伙伴计划将坚持“以文化塑品牌、以数字提效能、以渠道拓市场”，开展系统化、体系化、常态化文化赋能，帮助消费名品提升国际化的品牌构建能力、扩展出海通路，突破国际化发展瓶颈，希望通过三年系统培育，建设专业化出海服务生态，助力国货塑造更具国际辨识度、更有中华影响力的品牌形象，讲好中国工业文化故事。

活动现场，中心正式发布了伙伴计划核心内容（详见附件）。中心所属消费品供应链平台运营中心负责人陈威伟、视觉(中国）文化发展股份有限公司副总裁王刚分别围绕中国消费品出海新形势、AI时代品牌IP视觉升级开展主题分享，行业协会、企业及媒体代表共话国货国际化发展路径。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任李宁代表中心，与视觉(中国）文化发展股份有限公司、中国高新技术产业导报社、莱克电气股份有限公司等专业机构及消费名品企业代表签署伙伴合作协议，启动IP打造、供应链服务、文创赋能、海外传播等领域合作。

随后，中心主任何映昆、副主任李宁、朝华出版社有限责任公司社长王宁、视觉(中国）文化发展股份有限公司总裁柴继军、中国报关协会综合部副主任郑婷、莱克电气股份有限公司品牌总监崔承翔、北京杏花村汾酒销售有限公司副经理高玉杰等伙伴单位共同启动本次专项计划。

中国消费名品出海伙伴计划面向全国发展优质品牌及出海配套主体作为伙伴成员单位。一是入选《中国消费名品名单》的历史经典、时代优品、潮流新锐品类生产企业及区域品牌；二是支撑中国消费名品出海的物流、金融、展览、宣传、跨境运营等配套服务机构。计划将构建“品牌升级、IP授权、线上赋能、线下落地、产品出海”全链条服务体系，重点实施IP视觉提升工程、天工数藏平台数字藏品发行、出海供应链配套、联名文创与产品开发、全球新品发布、海外专场路演等核心举措，贯通产业链关键环节，系统赋能国货品牌国际化发展。

下一步，工业和信息化部工业文化发展中心将统筹整合海内外优质资源，搭建标准化服务体系与全媒体传播矩阵，集聚产业力量、完善出海生态、培育优质出海品牌，推动中国消费品实现产品、品牌、文化协同出海，持续提升我国消费品产业国际竞争力与品牌影响力。

中国报关协会代表及五粮液、汾酒、莱克股份等中国消费名品企业代表出席活动。

附件：中国消费名品文化出海伙伴计划

附件

中国消费名品文化出海伙伴计划

（2026-2028年）

为深入实施消费品工业“三品”战略，贯彻落实工业和信息化部《关于组织开展2026消费名品全国行的通知》相关要求，聚焦当前国内优质消费品国际化发展短板，通过系统化、体系化、常态化的文化赋能，促进中国消费名品拓展海外市场、传播中国工业文化，特制定本计划。

一、总体思路

立足消费品产业高质量发展和品牌国际化建设全局，坚持以文化塑品牌、以数字提效能、以渠道拓市场，聚焦中国消费名品出海，通过精准赋能、伙伴成长、生态聚合的工作路径，系统开展品牌视觉升级、数字文化赋能、海外推介交流、产品出海等重点任务。通过三年系统性建设，持续壮大国货出海伙伴队伍，发展一批具备国际竞争力的消费品牌，构建可持续、可复制、可推广的消费名品出海生态模式，全面提升消费品产业国际影响力和品牌软实力。

二、伙伴成员

面向全国发展优质品牌及出海配套主体作为伙伴计划成员单位。一是入选《中国消费名品名单》的历史经典、时代优品、潮流新锐品类生产企业及区域品牌；二是具备鲜明地域特色、产业集聚优势，有品牌升级、IP转化、海外传播、市场拓销需求的优质区域品牌与消费品企业；三是支撑消费名品出海的物流、金融、展览、宣传、跨境运营等配套服务机构。所有合作主体需资质齐全、经营合规、具备持续参与品牌出海建设的能力与意愿。

三、主要目标

通过三年常态化赋能与体系化推广，分步推进消费名品品牌国际化建设。第一年完成出海赋能服务体系搭建，发展首批伙伴成员、开展经验分享，形成标准化培育推广模式，夯实工作基础；第二年扩容伙伴队伍、丰富服务场景，批量完成品牌数字化升级与海外市场对接，提升国货品牌国际曝光度与市场渗透率；第三年全面建成集聚化、专业化的国货出海生态体系，累计发展100家优质消费名品及特色区域出海品牌，赋能一批兼具文化底蕴与国际竞争力的知名品牌，推动国内消费品产业从产品输出向品牌输出、文化输出升级。

四、主要任务

立足计划目标，聚焦文化赋能，落实四项重点工作任务，全面支撑中国消费品文化出海、品牌出海、市场出海。

（一）实施企业IP视觉提升工程，强化专项文化数字赋能

全面启动企业IP视觉提升工程，搭建消费名品出海线上公共展示平台。为每位合作主体独立部署专属IP与视觉资产管理云平台，定制搭建品牌专属素材库，开展产品素材定向拍摄、海外宣传物料、品牌视频专业化制作。依托中心官方体系，帮助企业沉淀专属品牌数字资产，统一优化品牌海外视觉传播体系，对标海外社交媒体、跨境电商、线下终端等全场景传播需求，全面提升国货品牌海外视觉辨识度与文化软实力。

（二）开展品牌宣发推介，提升国际品牌影响力

常态化组织消费名品文化出海主题发布会，联动国内外行业大会、国际展会、跨境经贸峰会等高端场景，为合作伙伴提供品牌宣传、媒体专访、全网宣发等综合服务。集中展示国货品牌核心实力与产品优势，借助官方平台势能，快速提升合作品牌国际知名度与行业话语权，打响消费名品海外品牌声量。

（三）落地线下出海活动，拓宽国际合作渠道

统筹布局年度系列海外主题赋能活动，常态化开展海外市场巡回路演、国际展会参展、国货名品海外体验展、中外品牌交流沙龙、海外经销商对接洽谈等活动。结合不同国家和地区的文化特征、消费习惯、市场规则，定制本地化落地方案，搭建中外产业、品牌、渠道对接桥梁，助力合作主体精准链接海外资源、深耕区域市场、积累稳定海外渠道资源。

（四）培育出海旗舰产品，推动市场化落地

依托IP文化赋能资源，联合伙伴成员开展出海联名产品定制研发、设计升级与海外市场适配优化，打造兼具中国文化特色、符合国际审美、适配海外消费需求的出海产品。依托官方跨境渠道体系，统筹开展产品海外铺货、场景运营、市场推广与渠道维护工作，推动优质消费名品、区域特色产品规模化出海，实现品牌赋能与市场落地深度融合。

四、保障措施

（一）组织保障

工业和信息化部工业文化发展中心负责本计划顶层设计、统筹部署、伙伴发展、过程监管与整体推进，建立常态化协同工作机制。联动内外部合作伙伴，统筹项目管理、出海平台搭建、跨境渠道运营、数字文化赋能、品牌宣传推广等工作，形成统一部署、分工明晰、高效联动的工作格局，保障各项任务规范有序、落地见效。

（二）资源保障

中心统筹整合各类市场化、专业化出海优质资源，搭建全方位、立体化资源支撑体系。集聚海内外展会活动、跨境商贸渠道、数字文化创意、品牌内容创作、产业配套服务等核心资源，动态对接国内外产业平台、行业机构、跨境服务主体，不断扩充海外市场对接、品牌文化创新、数字化升级等优质资源储备，为合作伙伴国际化发展提供坚实的资源支撑。

（三）服务保障

建立标准化、规范化的品牌出海赋能服务体系，组建专业服务团队，统一服务流程、服务标准与工作规范，针对不同类型合作主体提供适配性赋能服务。常态化跟进伙伴企业出海需求，动态优化服务内容，精准解决品牌海外传播、文化赋能、市场拓展中的痛点难点问题。

（四）宣传保障

构建立体化宣传矩阵，依托中心官方平台、主流媒体、专业宣发机构、海内外主流传播渠道，常态化宣传消费名品出海成果、出海经验与产业动态。持续扩大伙伴计划影响力与辐射力，营造国货品牌高质量出海的良好氛围。