北京
还记得否？Dior中国曾经因为一个土味的马鞍包广告陷入争议。为什么要把这么古老的案例拿出来说事呢，实际上，我是希望带大家去梳理一下这个很有意思的案例，来看看奢侈品品牌故意而为之的营销教科书。
时光倒流至2018年7月20日，Dior在官方微博发了一条29秒的马鞍包宣传片。女主角是非知名港姐李文煊（当年粉丝数51万左右），视频其实就是一个探店视频，进店、试包、买包走人。现在看起来，从音乐到动作，像不像来自岛国的小电影前奏？
然而，这个土到掉渣的视频一上线，评论区全是骂声一边倒。事实上，这条视频在当年可是红极一时，播放量超过450万，登顶DIor官方微博前两个月播放桂冠。
Dior为什么要自毁奢侈品形象，而放出来这么一个土味十足的广告呢？
这里面究竟有什么神奇的奥秘？
01/
黑红也是红
那个年代，移动互联网还在大行其道，电商也在茁壮成长中，各大品牌面对线上，其实都很迷茫，都处在摸索过程中，都想分流量的一杯羹，都希望通过线上完成电商的转型。
于是，在当年奢侈品奢华、高端而又有质感的广告片大行其道的时代，所有奢侈品品牌始终破不了线上流量的困局。
我宁愿相信Dior选择用这样一种方式，呈现一种“淘宝网红店”意味的视频，无外乎是想走一条亲民路线，主动放下高高在上、不可亲近的气质，尝试着和大众进行范围更广的交流。
或者说，面对销量持续下滑的压力，奢侈品们不得不走入了吸引流量而不要形象的探索。
事实上，Dior赌对了，按照现在的流行话来说，黑红也是红，至少几百万的播放、上万的转发和评论，在那个抖音还刚刚开始红的年代，这个战绩，在微博的影响力也是屈指可数。
而这，可能正是Dior真正想要达到的目的。
而又意思的是，有网友把视频中的片段二次剪辑，搞成了拼多多版，没想到，竟然再一次疯狂传播。
所以你看，放到现在，是不是Dior怎么算，都是赚的一方？
互联网，有争议才有流量，有了流量，就有了一切。这个道理放到现在依然如此。所以你看，营销有变化吗？经过了8年，黑红依然是打开品牌曝光度的利器。
而当年呢，Dior通过这个视频，完成了对中国消费者品牌的普及。
02/
沉默，是最骚的操作
再看Dior当时的反应，面对骂声，什么都没有，既不删视频，也不回应，任由子弹到处飞。
而拿这次事件与2017年赵丽颖"Dior女神"事件来对比Dior的态度，就会发现其中的奥秘。
赵丽颖Dior风波出来后，Dior迅速撤回了广告片，说明Dior是经过了仔细的研判，既然大伙认为赵丽颖的形象与自家品牌调性不符，说明对品牌形象的负面影响远大于流量所得，甚至会对品牌 产生 折损。
而这次选择不回应，也不删视频，算盘子扒拉了好几遍，这个账算肯定是算的非常清楚。广告引起来的争议，与代言人气质不符品牌形象相比，虽然会引起口水战，但不会伤品牌根本，包还是那个包，价格依然是好几万一个。
所以，调性是不可以动摇的，但流量可以带动销量。高端要保持，亲民也得走。
从后续看，D ior是赌 对了这步棋，看后来的巴黎世家的各种骚操作，再看LV、 Chanel、Prada、Burberry以及Tiffany纷纷入驻电商平台，各种主图、直播都纷纷跟随，都没逃离这种土味十足的路。
所以现在回头看，高端不是非要端着，在中国市场，你也得低下头，放下身段，该卖唱卖唱、市场会教会所有的品牌如何去适应时代的发展，如何做符合所处时代的营销。
这种流量课程，今天依然在各个品牌之间上演。
图片和视频来自网络
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