北京
本文转自：人民网-河北频道
“我现在是在邯山区赵王城音乐季的市集上，现场人山人海，很多人在品尝我们的产品。看，我们的道口烧鸡、麻椒鸡、风干鸡、郎堡套肠卖得都很火。我们只做良心食品，这些都是采用老手艺、精选优质食材慢火熬制出来的，也欢迎大家到南湖农贸市场、左西村的实体店来品尝……”7月18日晚，在“遇见邯山 2026赵王城首届夏日音乐季”第三场“时代回响季”现场，舞台东侧市集南头的“八味卤煮”摊位人头攒动，商户李学平边卖货边直播，她喜滋滋地说：“现在直播间人数是过去的两倍，一个晚上光是线下就能卖近千元，还不包括线上订购和预约到店购买。”
在赵王城音乐季上，市民游客正在欣赏舞狮表演。薛万涛摄
“今天我们‘一品一播’专班带领大家逛一逛音乐季的市集。现在我们看到的是鼎康粮油，它是邯山区的农业龙头企业，一日三餐，离不开鼎康粮油……”在音乐季现场，邯山区“一品一播”好物推荐官王晓晓正在镜头前推荐邯山区好产品。南堡乡鲜桃、邯雪食品等都在镜头前一一呈现。
市集上的商户边直播边招呼游客品尝购买产品。王志宏摄
七月每周六晚的音乐季以音乐搭台，融合市集、农产品展销、趣味互动、露营休闲等多个项目，邯山区“一品一播”工作专班不但把邯山好物、邯郸好物带到现场展销，还在现场设置了“一品一播”户外直播专区，把直播间“搬”进音乐季现场，打破固有的室内直播间局限，以赵王城风貌、音乐季演出、市集烟火为天然背景进行直播，借助现场火热氛围和真实场景一边带着游客逛市集，一边实景推荐好物。
在现场，官方账号、达人账号、企业店铺账号等同步直播，文旅推荐官、网红达人、企业主播、商户代表、舞台歌手在演出间隙推荐邯郸好物；邯山区主播人员围绕工业企业产品、特色农产品、文创手作、非遗产品等“一品一播”重点培育品类进行直播介绍，并穿插讲解赵王城历史文化和演出场景、销售场景。网友可实时观看现场盛况、留言互动，亦可在直播间下单，实现城市宣传、产品销售、产业推广相互促进。
音乐季市集上，商户在直播音乐季场景和摊位上的创意摆件产品。王志宏摄
同时，直播间还实时切片短视频、现场花絮、好物实拍同步在抖音号、视频号等多个平台发布，线上直播间、视频号、线下观众多方引流，实现“线上扩流量、线下聚人气”。
南堡乡设置“七仙女巡游送仙桃”情景，拍摄“七仙女”品尝鲜桃的场景和现场送桃场景，介绍“邯山仙桃”原产地南堡乡北纬36度的地理位置、漳河古道特有的沙质土壤、精选的优良品种及统一种植管理催生的鲜桃独特品质，引得线下游客争相购买、线上粉丝持续关注。每场音乐季上，展出的鲜桃都被销售一空。
在非遗陶瓷展位前，手捏陶瓷花、手捏花瓶、瓷珠转转等创意小摆件与远处的音乐季主舞台同框出现在直播间，摊位前顾客络绎不绝。“这次来音乐季，人流量大、年轻人多，既能直接增加收入，更重要的是让更多朋友认识非遗手艺，也同步宣传了邯郸。”商户郝欣说。
北张庄镇西孙庄村党支部书记孙亚男、工作人员韩璐颖通过直播和现场展销，宣传推介西孙庄村艾草种植生产基地的艾条、艾柱、艾草足浴包等产品；邯郸市第七医院宣传推介药食同源的中药茶饮，并现场让市民游客品尝；多名车企在为市民游客介绍车型的同时，同步开启直播，平均每家车企直播曝光量1.6万。
网络红人正在表演并推荐“邯山仙桃”。王志宏摄
音乐季的超高人气与“一品一播”直播实现了同频共振、两者共赢，探索出了“大型文旅活动+户外实景直播+全域流量分发”的全新运营模式。据邯山区“一品一播”工作专班负责人石冉介绍，“一品一播”在音乐季上的直播累计全网曝光量超过100万，既为邯山区文旅长效引流，又促进了本地产品线上线下销售。（韩艳萍、许慧超）
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