北京
为什么今年上半年美国CD销量突然大涨，但近半买家根本没打算把这些光盘放进播放器？市场研究公司Luminate的最新数据，给这种看似矛盾的消费行为提供了一个清晰的解释。
2026年1月到6月，美国CD销量同比增长16%，达到1630万张。增长的主要推动力来自年轻消费者，但一个细节却让不少人感到意外：大约一半的Z世代和千禧一代的CD买家，连一台CD播放器都没有。
Luminate指出，这种现象意味着CD的定位已经发生根本变化——它正在从一种功能性的音频载体，重新归类为一种可负担的收藏品。在日益数字化的世界里，实体物品变得越来越稀有。CD和黑胶这类物理媒介代表着上个时代的遗存，而今天的年轻人正在重新发现过去买家曾珍视的那些特质，尤其是能够拥有一件摸得着、看得见的产品，并且可以在任何时间、任何地点，不需要联网就能欣赏它。
这种消费行为还和他们听的音乐类型高度相关。数据显示，13到24岁的Z世代消费者中，有60%会听90年代甚至更早的音乐。与之形成对比的是，2021年问到同样的问题时，只有18%的受访者表示会听老歌。55%的购买者直言，怀旧情绪直接影响了他们的CD购买决定。
这个数字放在更大的行业背景下看，更有意思。就在几周前，索尼宣布将在2028年停止生产实体PlayStation游戏盘，理由是市场持续从实体媒体转向数字媒体。按照这个逻辑，实体CD似乎也应该加速边缘化，但Luminate的发现却提供了另一番图景。索尼或许需要重新考虑一下了。
当然，实体媒体的整体销售额相比数字媒体仍然处于下风，数字分发在便利性和即时性上的优势确实难以否认。但销量增长的CD和仍在被年轻人主动收藏的黑胶，至少说明了一件事：相当一部分消费者还远远没有准备好和实体媒体告别。
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