联名纸嫁衣，柠季杀入中式恐怖赛道？

作者：门主

来源：4A广告门（ID：aaaaggm）

封面图来源：小红书@三重抹茶奶酪

茶饮品牌柠季，还真是在「恐怖联名」这条路上越走越远了。

前不久我们刚分享过，它和日本恐怖漫画宗师伊藤润二合作推出了富江联动，设计阴到八字弱的看一眼能烧三天；

最近有消息说：柠季要和纸衣联名了！？

Oh my god，这是真的吓到我了！

咱就是说，《纸嫁衣》是什么IP？

那可是国产恐怖游戏顶流 aka 中式恐怖天花板啊！

2021年首作上线，《纸嫁衣1》就凭借其立足民俗的传统设定与阴森诡谲的灵异画风，激起了全网玩家一身鸡皮疙瘩。

《纸嫁衣》游戏截图

不同于日式恐怖的怪诞、欧美惊悚的血腥，《纸嫁衣》以民俗文化为叙事基础构建悬疑惊悚氛围，能更精准地击中国内玩家的文化DNA，带来让人细思极恐的凉意。

这种独特的“中式恐怖”美学风格，随后也成为了互联网一大现象级的文化潮流。

这让此次柠季联名极具设计看点。

据当前路透信息显示，此次柠季x《纸嫁衣》联名将推出三款联名饮品，配套限定联名杯、联名杯套、联名纸袋及多款周边。

同时，品牌还在西安、上海、兰州、深圳等城市安排了联名主题店。

联名整体风格，延续了《纸嫁衣》一贯的中式暗黑美学；

而在周边设计上，开发者也融入了很多热门“谷子”工艺，比如结合镭射工艺的「安柠符卡」，虚实交织的视觉，扣题故事梦境与现实的交织；

比如仿白瓷的「念柠吧唧」，温润质感定格的红白新娘，精致中透露着一丝中式恐怖的诡谲。

还有联名系列的插卡立牌，可放置符卡的卡槽设计妥妥实用谷属性。

不过更让门主感兴趣的，还是此次联名的纸袋。据说设计还有两幅面孔：白天是《纸嫁衣》风格的符纸和新娘元素，夜晚经紫外线照射后，还有幽幽的夜光效果。

不得不说，设计师也真的很懂玩家爱看什么了～
对于此次联名，网友反应也是相当热情。

尤其是《纸嫁衣》玩家，率先表示了“狂喜”。

被设计戳中心巴的网友，表示“符卡想要直接端盒”；

于此同时，剧情流粉丝还开始从联名设计里，分析官方站位和立场；

而没在附近搜到主题店和柠季门店的粉丝，则提前开启了代喝预约。

不得不说，柠季找《纸嫁衣》联名的决策很是巧妙。

因为后者不仅仅是游戏IP，在其惊悚设定背后，《纸嫁衣》也是一部“披着恐怖外衣”的绝美爱情剧。

换句话说，《纸嫁衣》的粉丝群体并不局限于游戏圈层，也涵盖在更广泛的二次元文化中。

随着IP世界观的不断扩大，人物宇宙不断延伸，当前已经出到第8部的《纸嫁衣》，粉丝数量极其可观。

更重要的是，纸嫁衣的受众以Z世代为主，这恰好与柠季手打柠檬茶的核心消费群体高度重合。

除此之外，柠季选择的联名时机也很巧妙。

7月16日联名上线当天，恰好是最新版游戏《纸嫁衣9》上线的同一时间。

粉丝的期待正值高峰，IP热度也将迎来又一高潮，作为联名出现的柠季，既借上了游戏上线的热度，也能以《纸嫁衣9》IP周边的角色承接玩家情绪。

无论是从扩大品牌声量，还是赢得用户好感度来说，柠季都找到了一个绝佳的节点。

而从品牌角度来看，此次与《纸嫁衣》IP的联名，也是“柠季找到自己的舒适区”的体现。

此前我们在聊柠季x伊藤润二，奶茶联名惊现“恐怖流”！时曾提到过：“这个品牌正在把「恐怖IP联名」变成自己的专属赛道。”

2025年，柠季首次与伊藤润二联名。

迥异于其他茶饮联名治愈、清新画风的惊悚美学，让其在全网获得了543万+曝光。

图片来源：小红书@波比酱

这一联动的成功，让柠季看到了恐怖联名的巨大潜力。

于是今年6月，柠季二度联名伊藤润二。

推出的「伊藤润二狂热」主题系列，聚焦经典角色「富江」，因联名杯身印有硕大眼睛的诡异设计强化了惊悚视觉，该系列在社交平台获得了千万+话题曝光。

图片来源：小红书@略略略

同时推出的人头伞等周边，也为柠季带来了不小的讨论声量。

仅仅过去一个月，柠季又上线了《纸嫁衣》联名，可以明显感知到，柠季似乎正在加速推动“恐怖宇宙”的成型。

从这个视角来说，与纸嫁衣的联名，又可看作是柠季在该赛道上，从单一风格走向多元布局的重要落子。

从日式怪诞到中式恐怖，从漫画IP到游戏主题，柠季的「恐怖联名」正在不断延伸触角，探索更大的边界。

当一个品牌把一个看似小众的赛道做成系列化、常态化的营销动作，再看这些联名案例，我们或许也该意识到，这个品牌所做的从来不是“蹭热点”，而是在建新的品牌壁垒。

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