36年的六神，为什么决定“从娃娃抓起”？

“小六神的诞生，是六神打响婴童专业防护战役的关键一步。我们希望以国货自研实力，为新一代中国家庭提供真正安心、专业的婴童防护选择。”

近日，在上海CBME国际孕婴童展上，上海家化董事长兼首席执行官林小海用这样一句话，为六神旗下全新婴童品牌“小六神”揭幕。

36年的国民品牌，把目光投向了“人类幼崽”。

这场亮相背后，是一个百亿赛道正在发生的深刻裂变——以及一家百年日化企业试图用一套全新方法论，重新定义品类的野心。

驱蚊市场正在发生什么？

先看一组数据。2025年，国内驱蚊市场规模突破百亿元。但比规模更值得关注的，是增长结构的变化。

有数据显示，过去一年，驱蚊用品销售额同比增长23.84%，而销量只增长了13.94%。这意味着，增长的主要引擎已经从“卖得更多”切换到了“卖得更贵”。高端带（单价≥120元）增速达29.4%，是大盘的两倍多；均价从31元升至34.1元，上涨8.7%。

消费者愿意为驱蚊花更多钱了。但钱花在了哪里？

答案藏在另一个数据里：母婴人群在驱蚊相关讨论中被提及超过3.6万次，是所有细分人群中需求最刚性、同时体验最不满的群体。婴童驱蚊喷雾同比增长16%，便携即喷、物理防护正在成为新主流。

而在婴童类目内部，2025年上半年，驱蚊水在主流电商平台销售额达1.19亿元，环比增长111.8%。

需求井喷，供给却远未跟上。

当“儿童专用”四个字不再管用

“90后、95后新生代父母已成为育儿主力，养娃追求温和安全，更相信科学实证，绝不随便为‘儿童专用’四个字买单。”上海家化个护事业部总经理黄俊健在CBME论坛上直言。

他点出了一个关键矛盾：婴童防护赛道，供给和需求存在明显错配。家长担心酒精、防腐剂等刺激性成分，市面上产品又缺乏权威专业背书，低龄宝宝的适配产品更是稀缺。

“如果说成年人的夏天是六神给的，那人类幼崽的夏天，该由谁来守护？”黄俊健说，“这件事，六神有责任做，也有底气做好。”

底气从何而来？

16年，只为破解一个配方

答案藏在“六神原液”这个神秘配方里。据了解，六神原液是上海家化独有配方，全公司只有三个人知道完整构成。但经典六神原液中的某些成分，并不完全适用于婴童。

黄俊健披露，研发团队针对中国宝宝肌肤特质，经过1000余种原料筛选、11种专属工艺打磨、80余项安全功效测试，最终研发出专为婴童定制的小六神原液——在经典六神原液基础上优化配方，实现草本舒缓防护力与婴童安全性的平衡。

这并非从零开始。2013年，上海家化孵化了母婴品牌启初，十余年间搭建起八大产品系列，还牵头建立了国内首个青蒿提取物的团体标准。此次推出小六神，是上海家化从成人护理延伸到婴童专业防护的战略补全——真正意义上，构建起覆盖全家庭、全年龄段的护理生态闭环。

小六神首批推出三大核心产品：草本防护喷雾、草本防护冰沙乳、草本舒缓止痒膏，覆盖户外防护、日常舒缓、急救修护全场景。全线做到不主动添加0酒精、0色素、0刺激，新生儿可用、宠物友好。

产学研共创，做产品标准

小六神的亮相方式也值得一提。

在CBME展会上，小六神没有走传统的产品发布路线，而是联手权威儿科及儿童皮肤学专家、行业科研专家，举办了一场“产学研共创论坛”。

儿童皮肤学博士万朋杰、新生儿皮肤专家王永波结合临床剖析婴幼儿夏季肌肤痛点；博奥晶方陈欢博士从分子信号通路层面解读六神草本古方；上海家化首席研发官贾海东博士完整呈现了小六神“从肌肤研究到配方研发再到临床实证”的全链路研发逻辑。

在当下的母婴消费市场，“别人家孩子在用什么”已经不足以说服人。正如CBME展会上行业观察者所言，消费者追问的不再是“别人家孩子在吃什么”，而是一份产品是否经过临床验证、是否真正有效、是否足够安全。

小六神的逻辑是：用科研构建信任，用标准定义品类。

“履带式增长”与小六神的战略位置

从更大的战略视角看，小六神的诞生并非孤例。

林小海执掌上海家化后，明确提出从“渠道驱动”转向“品牌驱动”。2025年，上海家化实现营业收入63.17亿元，同比增长11.25%，实现扭亏为盈。六神驱蚊蛋在2025年线上破亿元，成为上海家化历史上少见的全新新品一年内破亿案例。

林小海将这种打法称为“履带式增长”：先跑出一个亿元单品，逐步实现盈利，再接上新的亿元单品。六神驱蚊蛋之后，是清爽香氛沐浴露；沐浴露之后，是小六神。

“做母婴产品，本质上是一份守护未来的事业。”林小海说，“未来，我们愿意敞开大门，跟更多科研机构、行业伙伴、渠道同仁深度合作，一起把婴童防护做深做透。”

小六神的目标，不只是做一款卖得好的产品。在婴童草本防护领域树立专业标杆，成为中国家庭户外母婴防护的首选——这是品牌更长远的答案。

从一瓶花露水到一套体系

36年前，第一瓶六神花露水诞生，那时它是一个产品。

36年后，小六神在CBME亮相。它是一套体系——从肌肤研究到配方研发，从临床实证到场景覆盖，从成人延伸到婴童。

驱蚊市场正在从“一片蚊香的事”变成场景化、安全化、品质化的新战场。六神用36年完成了一次从全民通用护理到全年龄段精细化防护的战略升级。

“小朋友就用小六神”——这句标语背后，是一个国民品牌对“守护”二字的重新理解。守护不是把产品做小、把剂量减半。守护是用16年的科研沉淀，去回答一个最简单也最难的问题：人类幼崽的夏天，该由谁来守护？