警惕人工智能浪潮下的网络泛娱乐化

来源：滚动播报

（来源：前线理论圈）

网络泛娱乐化是娱乐元素在网络空间泛化的一种文化现象。一直以来，我国对此高度重视，持续开展网络空间综合治理，有效推动网络生态持续向好。进入智能传播时代，人工智能的快速迭代带来了新的传播风险，使网络泛娱乐化呈现新的态势。生成式人工智能以其强大的内容生成与分发能力，降低了内容创作门槛，并提高了传播效率。我们应高度警惕算法机制助推下网络泛娱乐化的扩散惯性，提早防范其可能对大众认知和价值判断的深层侵蚀以及对网络生态和国家文化安全的潜在威胁。

网络泛娱乐化的新表现

生成式人工智能技术如同一把双刃剑，规范使用可赋能优质内容创作，提升主流价值的传播质效；管控失当则极易沦为泛娱乐化内容批量生成与扩散的工具，导致网络信息的浅薄化与价值导向的偏移。当前，借助AI技术，网络泛娱乐化通过数据污染、算法特权、伦理预设等多重路径，持续渗透各场域，并呈现出隐蔽性更强、传播效率更高、影响更泛化等特征。

在文化领域，经典文化遭遇遮蔽与低俗化解读。流量逻辑驱动下，部分网络内容生产者以篡改历史、戏说经典、嫁接人物等为手段，遮蔽历史真相、消解文化内涵。AI深度合成技术打破虚实边界，催生大量“AI魔改”低俗内容。如，利用AI技术恶搞四大名著，颠覆经典人物形象与精神内核，将林黛玉等文学形象扭曲为“倒拔垂杨柳”式的低俗人设。此外，AI模型依托网络低俗数据迭代训练，会反向产出更多消解传统文化的同质化内容，稀释民族文化认同。

在公共领域，公共议题出现恶搞与娱乐化消解现象。部分自媒体为引流，依托AI文案生成工具批量产出调侃、歪曲公共政策、政治议题和民生事务的内容，如曲解共同富裕、“双减”等国家政策，以戏谑化叙事消解政策的公共价值，将公众情绪作为引爆流量的“燃料”。少数政务新媒体也存在过度娱乐化倾向，如盲目为娱乐明星“打call”等，弱化了政务传播的公共属性。

在教育领域，价值观渗透加剧、娱乐玩梗风气蔓延。当前，人工智能伦理风险正向教育领域快速渗透。部分教育类AI应用过度强调趣味性和互动性，将知识传授简化为娱乐化游戏或网络热梗的堆砌，弱化教育内容的思想深度与价值引导功能。更有甚者，借助AI批量生成侮辱体育健儿、攻击英模人物的内容，煽动“饭圈”对立，对青少年价值观的形成造成冲击。

网络泛娱乐化的生成机理剖析

AI驱动的网络泛娱乐化蔓延并非偶然现象，其背后交织着资本逐利、迎合社会心理、意识形态斗争等多重结构性动因。

资本逐利的逻辑驱动。资本天然具有逐利属性，在网络平台构建起“算法—内容—流量—变现”的闭环逐利模式。在生成式人工智能的加持下，这一模式获得了前所未有的效率提升。同时，AI生成的内容难以追溯、版权与责任归属模糊，为资本在流量变现过程中规避监管提供了技术掩护。一些平台通过算法精准捕捉用户偏好并精准推送，刻意打造“信息茧房”，并通过设置打赏、广告等商业模式套现。

社会心理的现实迎合。当下，个体在快节奏、高压力的社会环境中，倾向于通过碎片化、戏谑化的信息消费寻求心理慰藉。生成式人工智能精准放大了这一心理迎合效应——AI能够模拟不同人格、情绪和叙事风格，生成“对症下药”的个性化娱乐内容，让用户在无意识中陷入更深层次的情感依赖和认知惯性。值得注意的是，AI生成的深度伪造内容（如换脸、合成语音等）使虚假信息难以辨别真伪，容易形成文化安全领域的治理盲区和“后真相”效应。

意识形态的外部渗透。部分西方国家将互联网作为意识形态渗透的主战场，借助泛娱乐化的外衣实施隐蔽的意识形态渗透。生成式人工智能为其提供了更高效隐蔽的技术工具。一些境外势力利用AI大模型批量生成定制化、本土化的负面叙事，自动适配不同平台和圈层，企图精准诱导。如，通过资助一些媒体和智库，炮制“阶层固化”“努力无用”等错误叙事，批量生产“躺平有理”“反内卷即反剥削”等短视频，刻意渲染社会矛盾、制造负面情绪，企图消解主流价值体系，对我国文化安全构成外部威胁。

此外，与传统网络环境相比，生成式人工智能导致泛娱乐化内容变异速度快、溯源难度大，进一步加剧了监管的复杂性与滞后性。

网络泛娱乐化的系统治理路径

网络泛娱乐化泛滥，不仅会削弱主流意识形态的凝聚力与引导力，还会误导社会大众尤其是青少年的价值认知和行为习惯。治理网络泛娱乐化是一项系统工程，需全社会协同治理。

压实主体责任，健全网络治理长效机制。强化主流媒体引领作用，持续推出优质信息和公共服务内容，巩固主流舆论阵地。严格规范商业行为，督促平台履行主体责任，健全信息审核、内容管理、用户申诉等制度，保障用户知情权、监督权。健全境外文化产品准入审查与动态监管机制，严防意识形态“夹带私货”。

优化内容供给，对冲泛娱乐化信息侵蚀。立足中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，创作生产更多有筋骨、有道德、有温度的网络文艺作品。积极打造具有中国风格、中国气派的现象级文化IP，增强中华文化的感召力和吸引力。大力开展全民网络素养提升行动，增强对泛娱乐化内容的辨别能力和抵抗力。

健全治理机制，筑牢网络文化安全技术防线。人工智能发展是大势所趋，必须同步构建与其发展相匹配的治理体系，不断完善算法动态监测体系和伦理审查机制，形成全链条、全场景技术防护网络。推动跨部门跨地域乃至跨国家的协同监管与平台责任落实，促进全球人工智能健康有序安全发展。

作者：肖伟光，上海交通大学媒体与传播学院教授；杨柳，江苏农林职业技术学院马克思主义学院助教