北京
耐克的关店脚步还没停。2026年4月启动的那场重组，已经让这位运动品牌巨头裁了员、退了合作，现在又一口气关掉了一东一西两家门店——而且，关闭得比预期还早了那么几周。
两家店分别落在北卡罗来纳州凯里的Fenton购物中心，和加州圣何塞的高端商圈Santana Row。耐克没有公布这次到底要关多少家店，但这两家新近关闭的门店，网站上都整齐划一地挂出了同一句话：“Closed for the next 7 days”——暂停营业7天。更重要的是，7天之后开不开，耐克没给准话。
凯里的这家店，2022年6月才开张，原本计划开到今年7月31日，结果提前好几周就匆匆落了锁。Fenton购物中心在7月16日发给《新闻与观察家》的邮件里证实了提前关闭的消息，并说这是“耐克全国零售战略的一部分”。邮件里还客客气气地补了一句：“Fenton感谢耐克的合作，我们仍致力于为顾客提供零售、餐饮、娱乐和社区体验的丰富组合。” 购物中心的发言人随后透露，目前耐克腾出的铺位已经吸引了很强的租赁兴趣，后续有进展会再公布。对于附近还想买耐克的人，官网门店定位器指向了位于史密斯菲尔德卡罗莱纳名品折扣店的耐克工厂店，算是给了个临时出口。
几乎同一时间，西海岸的Santana Row店也悄悄挂了同样的告示。《硅谷商业杂志》最先报道了这家店关闭的消息，但耐克并未透露这家店确切的最后营业日。运营Santana Row的Federal Realty公司高级营销总监Collette Navarrette对《商业杂志》说了句颇值得玩味的话：“当租户需求变化时，正好给了我们机会来更新物业，引入能反映零售和顾客未来走向的新概念。” 听起来，房东已经在盘算着下一个租客了。
这两起关店，只是耐克从2026年4月启动的重组的一部分。当时公司就开始调整商业模式，砍掉了一些业务线。其中最明显的动作之一，是停掉了与健身房合作伙伴FitLab在2023年共同推出的Nike Fitness Studios项目，这一消息由Athletech News报道。裁员、退出合作，加上接连关闭零售门店，耐克正用一套组合拳重新整理自己的资产负债表和零售版图。
只是，对于习惯在Fenton或者Santana Row顺手拎双新鞋的本地消费者来说，这笔调整的代价，就是下一个最近的耐克可能就得开上半小时车了——还不一定能找到全价店。而那个“暂停营业7天”的告示，与其说是一张请假条，倒更像是一张悄然退场的通知单。
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