茅台“量价”调整贴近流通价，降低消费者平价购买门槛

近日，贵州茅台在上交所和i茅台平台发布公告：自7月18日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)的i茅台平台零售价由1539元调至1639元，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶；飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。

这是贵州茅台年内第二次调整飞天茅台价格，也是该公司上市以来首次在一年内两次对该产品进行调价。调价之后，飞天茅台i茅台平台零售价与市场流通价之间的差价进一步被压缩。对于普通消费者而言，这意味着通过正规渠道买到平价茅台的门槛正在降低，长期困扰消费者的黄牛加价问题有望得到缓解。

图片来源：贵州茅台

i茅台零售价贴近流通价，大幅压缩黄牛炒作空间

长期以来，飞天茅台官方零售价(1499元)与市场实际成交价之间存在数百乃至上千元的价差。这一价差直接导致了一个无奈的局面：真正的消费者难以以合理价格购得，想喝的买不到平价酒，消费者被迫从黄牛或烟酒店加价购酒，投机者在价差中反复套利。

在此背景下，今年3月31日，贵州茅台已完成一轮关于飞天茅台的调价，将自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。时隔三个多月，贵州茅台于7月18日再次调整，将i茅台平台零售价上调至1639元/瓶，较当前1650元/瓶左右的市场流通价已相差无几。

对消费者来说，这一变化最为直观——i茅台零售价越接近市场真实成交价，黄牛“低买高卖”的套利空间就越小。当倒卖一瓶酒的利润被压缩到不足以覆盖资金、仓储和人工成本时，大规模投机炒作行为将显著消退。在业内人士看来，贵州茅台此次调价以市场流通价为参照锚点，其用意是压缩炒作空间，促进消费者公平购酒。白酒行业分析人士肖竹青表示，调价后的i茅台价格仍低于市场真实成交价，不仅提升了消费者可接受度，也压缩了市场炒作空间，消费者公平购酒的市场环境得到进一步提升。

图片来源：贵州茅台

投放增加、抢购依旧火热，真实需求正在“接棒”

压缩炒作空间不仅靠价格调整，还需要供给端的配合。本次公告中明确，本次调价是根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则。在“量”的层面，i茅台数字营销平台正在承担越来越重要的放量角色。

今年以来，贵州茅台持续加大i茅台平台的飞天茅台投放量，申购场次增加、单次投放量提升，同时优化了实名认证、人脸识别等防黄牛机制。今年4月2日起，飞天茅台实行“每日仅限成功下单1次”新规，无论购买1瓶或6瓶，均视为用尽当日资格。

据消息人士透露，i茅台准备了足够的量来调控，不希望价格大涨大跌。尽管放量有所提升，但热门申购场次依然在半小时内售罄。这一方面说明市场对茅台的真实消费需求依然旺盛，另一方面也表明，随着黄牛逐步退场，越来越多的普通消费者正在成为主力军。

市场化量价联动，消费者购酒环境持续改善

过去，多数酒企业价格治理以固定官方指导价、严查窜货等管控手段为主，配套市场化动态调节机制不足，长期控价效果存在局限性。

贵州茅台本次调价更深层的意义在于，它正在以市场化重新定义产品的价格治理逻辑。随着“随行就市、动态调价”的组合拳落地，官方价瞄准酒商间流通价，压缩炒作空间，逐渐向市场真实成交价靠拢，普通消费者不再需要依赖黄牛或非正规渠道才能买到酒。也证明了企业通过市场化手段也可以实现企业、渠道、消费者三方利益的平衡。

2026年以来，贵州茅台全面开启营销市场化改革：1月对自营零售价格体系进行重塑；3月31日将飞天茅台自营零售价上调至1539元；5月调整陈年茅台、精品茅台等多款产品零售价；7月18日调整飞天茅台i茅台平台零售价。半年之内价格调整四度出手，节奏之密、力度之频，在贵州茅台历史上绝无仅有。业内分析指出，贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成，未来茅台酒价格调整或将以市场需求为导向趋于常态化。

贵州茅台党委书记、董事长陈华曾表示，市场化改革的核心是随行就市、相对平稳，价格不能大起大落。公司会动态监测全国市场供需、消费趋势、渠道库存、终端动销情况，结合不同产品的差异进行科学分析和充分研判，建立以市场需求为驱动的动态调价体系。

业内人士认为，本次调价落地于中秋、国庆双节来临前的消费淡季，与今年3月31日春节后淡季调价逻辑一致，均选取市场需求平缓的窗口期实施调整，能够有效规避大幅市场波动。

从1499元到1539元再到1639元，数字在变，但方向始终清晰——让真正有消费需求的人买到酒。长远来看，以市场需求为导向的价格体系，正推动茅台酒逐步回归其作为消费品而非投机品的属性，保障了真实消费者公平、保真地购买茅台酒。

（来源：中新经纬）