今年的中端机拉完了，但不只是因为涨价

今年的中端机，好像真有点拉。

看完这段时间国产厂商发布的新机，很多人应该跟我有同样的感觉 ——

以前 2000 到 3000 块预算，还能买到旗舰/次旗舰处理器，内存和闪存起码得是 12GB + 256GB 起步。现在嘛，起手就是中端处理器，而且有些中端机开始降回 8GB + 256GB 的复古组合了。

关键这还不是某个产品线、某家手机品牌这样搞，而是整个中端机市场集体开倒车。。。

很多人会把原因归结为 AI 带来的内存和闪存涨价。

这当然没错，而且情况比想象中要严重得多 ——

根据 Counterpoint 的数据，低中端手机的内存成本，可能已经占到整机 BOM 的 40%–50% 以上。

这是个什么概念？

这类产品本来利润就薄，现在少数几个零部件，就占到 BOM 的四成甚至更高。这已经不是少装个摄像头、金属边框换成塑料，在外围配置上抠抠成本就能解决的了。

所以你能看到 ——

除了直接涨价 / 缩水配置，厂商们选择了更隐蔽的做法，重新切分产品版本：用一款配置更低的机型 “ 守门 ” ，再把标准版、 Pro 版的价格抬上去。

举例来说，vivo S60 系列取消了过去更高定位的 Pro mini ，改成了标准版和元气版。元气版负责将起售价压在 2899 元，这样叠完国补的到手价，就更能让用户接受；

荣耀 600 系列的做法更直接，一口气拆分出元气版、超级版和 Pro 版。。。

华为也用了类似的支线策略，上架了带后缀的 nova 16z。为的就是下探价格，顺带扩大一下受众的覆盖面。

除了重新划分版本，另一种思路，是把产品线铺得更宽，用规模效应来摊薄成本 ——

小米 17 家族与 REDMI K90 家族，加起来都有 12 款了，咱就是说小米的人自己能分得清嘛；隔壁一加的中端机也是同样的路数。

型号一多就有坏处，不光消费者挑的时候眼花缭乱，后续系统适配、版本更新和长期维护，也都会变得更复杂。所以，这些中端机的起售价看似是没变多少，但用户实际买到的配置和版本含金量，都跟之前不太一样了。。。

但如果你觉得中端机现在的问题，只是内存、存储涨价，那还是把事情想简单了。

涨价只能算是这轮成本压力中最显眼的部分，真正让中端机难受的，是原本属于 “ 越级 ” 的配置，现在成了 “ 理所当然 ” 。

不知道大伙儿是不是还记得，2023 年前后，存储行业处在下行周期，“ 白菜价 ” 的内存 / 闪存，遇上了销量回暖的手机市场。厂商们抢用户，最简单粗暴的办法，就是把中端机的配置往上堆。

那两年最先卷起来的就是存储，12GB + 256GB 原本还算 “良心”，没过多久就成了 “常规起步” ；甚至 24GB+1TB 这种，以前只有顶配旗舰才敢玩的组合，也开始出现在三四千元价位的中高端性能机上。

而且很明显，厂商们不满足于只卷内存。

屏幕方面，OLED 也不再只是 “ 有就行 ” ，而是开始卷 1.5K/2K 、高频 PWM 调光和护眼 ；机身质感上，砍掉塑料支架，中端机也能用上金属中框；电池这边，大容量、快充、硅碳负极技术，也从 “ 加分项 ” 变成了 “ 真香机 ” 必备。

最狠的还是影像 ——

2 亿像素、大底主摄、潜望长焦，以前给旗舰撑场面的配置，也往中端机身上招呼。 虽然说实际体验未必真能和旗舰掰手腕，但发布会参数一摆，价格还比旗舰便宜几千，已经足够让一些旗舰机主坐不住了。

可以说，那几年每卖爆一批中端机，就有一波旗舰被背刺，我们还讨论过这事。

这就造成了一种很微妙的错觉：用户会觉得，中端机本来就应该这么 “良心”。

但实际上，国产厂商的中端机非常脆弱。厂商的“良心”，本质上是靠供应链吃饭。供应链红利越厚，厂商越有富余，能用配置换销量；但市场一波动，中端机就拉垮了。

最先受到影响的，就是过去中端机最拿手的 —— 旗舰芯片下放。

过去几年，不少中端机最简单有效的打法，就是使用上一代旗舰芯片，或者把当代旗舰、次旗舰平台放进更低的价格带。这种升级最看得见摸得着：花中端机的钱，获得接近旗舰机的性能。

问题是，旗舰芯片自己也在变贵 ——

Counterpoint 预计 2026 年先进节点 Soc 的出货占比会达到 60%，同时 3nm、2nm 需求增长，会推动高端旗舰 SoC 的涨价；高端芯片卖得更贵，所以厂商们对下放这件事，就没那么大方了 ——

荣耀数字系列的变化，就是个很直观的例子。荣耀 500 Pro 搭载的是骁龙 8 至尊版，而后续荣耀 600 Pro 则改用了天玑 8550 Elite，高通的旗舰变成了发哥的次旗舰。。。

与此同时，中端机还要面临一个很现实的问题：过去那些用来制造惊喜的配置，正在变成 “基础门槛”。

以前中端机用上 OLED、高刷、大电池和快充，消费者会觉得是 “越级”；现在缺了点啥，可能会被当作是没有诚意。

电池就是最典型的例子，大容量和硅碳技术，已经从差异化卖点，快变成中端机标配了。今年 1 月份，电池容量超过 6000mAh 的手机，已经占到全球智能手机销量的约 29%。而一年前，这个比例只有差不多 10% —— 哪种定位的机型，会在发布会的时候特别强调大电池，就不用我多说了吧。。。

总的来说，过去的中端机，吃的是旗舰技术下放和供应链周期的红利；但现在的中端机，吃的是用户预期的苦。

旗舰机可以涨价，用户骂归骂，但还能靠品牌、影像、AI、生态来解释；中端机涨太多，整个 “性价比人设” 就塌了，最后只能从外围配置，和一些用户看不见的地方动刀。

但这可能也不全是坏事，在托尼看来，这段时间的中端机，看着有点儿重新找定位，给过去那种 “暴力堆料” 的产品模式补作业的意思。

目前来看，一部分中端机给出的答案似乎是：强调 Live 实况、氛围感，把手机往 “ 电子 CCD ” 的方向包装，这未必不是一种解法。毕竟现在这种情况，你也不能指望硬件上拉开差距，那么情绪价值、影像风格和社交表达，有总比没有强，就显得更重要了。或者干脆 “战略性放弃” 影像，把预算全留给性能和风扇，多发几个 sku 对冲成本。。。

但这些，对于习惯了 “便宜大碗、我全都要” 的消费者来说，是不是真的奏效？要等子弹飞一会，再看看了。。。

撰文：Levi

编辑：米罗

美编：焕妍

图片、资料来源：

Counterpoint

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